本报讯 近日，中国品牌研究院公布了第四届中国行业标志性品牌名单，东鹏被评定为“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”，这是东鹏第四次被评为行业唯一标志性品牌。

　　据悉，中国品牌研究院从2006年开始评定中国行业标志性品牌，每两年一届。中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌，在中国每个行业只评定出一个品牌作为中国行业标志性品牌，本次在不同行业共评出256个中国行业标志性品牌。由于评选具有唯一性和排他性，这一评定是中国企业的最高品牌荣誉，也是中国对外展示形象的“国家名片”。

　　“东鹏获得此项荣誉，并不能靠单项能力或部分特长，而是凭借强劲的综合实力，才成为当之无愧的‘全能冠军’。”行业人士评价道。据东鹏负责人透露，品牌高度除了扎实的产品基础，雄厚的研发实力、成熟的市场运作以外，还与良好的消费者口碑、积极的企业形象、优秀的团队素质紧密相连。多年来，东鹏锲而不舍地进行产品创新，先后获得国家专利技术300余项，并率先推出代表国际顶尖技术的 “卡拉拉”、“洞石”、“纳福娜”、“至尊洞石”等自主专利产品，引起国际业界瞩目，“水晶瓷”更是开创陶瓷行业第四品类。“瓷木地板”等设计独特的产品则引领行业挂起环保旋风。

　　据了解，东鹏屡屡开创高端品牌营销的先河。今年，东鹏品牌继续创新求变，在市场环境冷清时进行营销破局。今年东鹏与齐秦、五月天等知名歌星共同打造难忘的“东鹏音乐之旅”，充分发挥明星的号召力与感染力，开辟以此为依托的品牌推广和产品销售模式，以高端、时尚、前沿的营销策略巩固品牌优势。同时，东鹏携手天津卫视联合主办的大型家装真人秀节目《幸福到家》，通过电视媒体搭建设计师的想法和业主实际需要的对接桥梁，进一步拉近东鹏瓷砖和消费者的距离，传递东鹏的整体家装解决方案和陶瓷文化。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，中国行业标志性品牌在一些行业的竞争相当激烈。这是因为一个行业只能产生一个标志性品牌，在中国有些行业光是中国驰名商标就有几十个，因此评定的中国行业标志性品牌只能是“优中选优”，而不像中国驰名商标那样，只要符合一定的条件就可以获取，没有名额上的限制。因此，要获得中国行业标志性品牌实属不易，要蝉联这一荣誉更是难上加难。

　　业内专家认为，2012年，受到房地产调控的持续影响，陶瓷品牌已经出现白热化的竞争，更将出现“强者愈强，弱者淘汰”的马太效应。而东鹏品牌在逆境中彰显的品牌魅力，必将为正在发展的建陶品牌提供前行的动力，推动行业向前发展。

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