“传承·革新·飞跃”是第十五届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(简称“陶交会”)的主题，本届陶交会的产品和活动最突出的特点就是“低碳”和“艺术”，“倡导低碳绿色生活，探寻陶瓷生命艺术”成为本届陶交会核心理念。

　　截至4月22日，据中国陶瓷城展馆统计数据显示，本届陶交会的参展观众人数共为43090人，比2009年春交会的总人数3.5万人多了8090人，增长了23.11%;其中，外商所占比例为43.80%，为18873人，同比增长了7.85%。很多外商表示，虽然海运价格大幅上涨等因素使从中国进口陶瓷产品的成本增加，但中国陶瓷质量和设计越来越好，性价比仍然很高;随着全球经济的回暖，大部分外商都有增加进口的意向。据不完全统计，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地展馆共成就了16亿元的意向成交金额，其中BOBO陶瓷薄板、德国杜拉格斯卫浴产品因“低碳环保”受到经销商、代理商热捧，而金牌亚洲陶瓷的喷墨砖新品因其高艺术品位畅销本届陶交会，展厅累计意向成交额约60万元。

　　但总的说来，低碳产品和艺术瓷砖在陶瓷卫浴市场中所占的比例还是很小，卖场经营者、经销商、设计师、消费者和陶艺企业等对这两类产品的真实意见是什么?

　　卖场经营者

　　建陶应该借鉴其他建筑材质的工艺技术。

　　——中国(佛山)国际马赛克城总经理 杨瑞鸿

　　杨瑞鸿认为，建材艺术化、艺术生活化是必然趋势，第四届中国马赛克高峰论坛的主题是“马赛克艺术生活化”，而近年马赛克销量的持续增长和马赛克材质的层出不穷也印证了这一趋势。但杨瑞鸿同时认为，马赛克无法规模化量产的特点决定了马赛克只能定位为中高端产品，永远只能是建材市场的“小不点”。“建陶也应该借鉴其他建筑材质的工艺技术，从而更加丰富多样。”杨瑞鸿建议。

　　艺术陶瓷和艺术建材是招商重点

　　——1506创意城副总经理 张滢

　　1506创意城以陶文化为灵魂，短短几年就在全国打响了品牌，将在上海世博会“最佳城市实践区”作为案例展示，1506创意城董事长邱代伦日前还应邀在澳大利亚布里斯本举行的国际创意产业研讨会上做了三次演讲。在4月19日的研讨会闭幕式上，大会组织者安娜·儒基表示，“感谢中国佛山带来的精彩案例，它让我们领略到一个充满传奇的佛山故事，也让我们看到了中国创意产业发展的巨大前景。”“1506创意城创意步行街现正面向全国招商，艺术陶瓷和艺术建材是招商重点。”1506创意城副总张滢说。

　　经销商

　　甘当第一配角

　　——饰博会·佛山饰品交易中心总经理 陈海麟

　　4月18日，“饰博会”乘着世博会的东风在瓷海国际隆重开幕了，定位是“世界顶级家饰家品大汇演”，第一批推出的产品包括“集美居DIY瓷砖”、“皇尊御品”等。世博会总经理陈海麟表示，相较“艺术瓷砖”，他更喜欢用“DIY瓷砖”来描述这类产品，以突出这一类瓷砖对客户个性需求的满足。“现在中国的DIY瓷砖比较多，品质也很好，但往往因为生产企业的精力和资金问题无法布局好的销售通路，“好看不好娶”，无法满足代理商的要求。

　　“DIY瓷砖只能是常规的建筑瓷砖的配饰，就像钻石项链一样，再好看也不能当衣服穿电影需要有主角，有配角才会有层次感。”陈海麟表示，“但是饰博会的DIY瓷砖要做第一配角，甘当第一配角。”

　　在西安时捷等建陶经销企业做过多年职业经理人的陈海麟有丰富的终端经销理论和实践，曾策划过“万元瓷砖”、“5000平米家居馆”等很有影响力的营销活动，对消费者的心理有深刻的了解。他认为中高端的客户很重视个性，而大品牌的产品都是量产，容易千篇一律，DIY瓷砖就是这些品牌产品的必要配饰。“大品牌瓷砖没有太多心思来进入这个市场点，因为艺术瓷砖很多是手工作业，需要花大量时间和精力来做，大品牌做得不偿失，但是很多小品牌愿意来做。”陈海麟说，“DIY瓷砖营销系统就必须根据DIY系统来做，有自己的展示空间，有总部的形象，这样大品牌的代理过来了，他才会觉得你的东西可以弥补他现有销售产品的不足。”

　　“饰博汇坚持创新的设计理念，配合以空间搭配方式展示一系列佳作，重点突出家饰搭配的不同风格，同时还有原创艺展中心、设计师俱乐部及陶艺吧、琉璃吧等别具特色的功能体验区，务求给设计师和消费者一个五星级的享受殿堂。”陈海麟表示，“舍得买艺术瓷砖的人，一般都是中高端客户，如果让他们去批发市场，可能看一下就没有感觉了。”下一步，陈海麟计划培育经销商网络，将饰博会的模式复制到全国30个城市，把家装“第一配角”这个概念做强做精。

　　设计师

　　艺术瓷砖前景广阔

　　——中国建筑装饰协会橱卫专业委员会副秘书长 胡亚男

　　胡亚男就“艺术瓷砖”这个话题特地在中装协内做了抽样调查，发现时下很多设计师对艺术瓷砖所包含的类别并不清晰，使用较少。胡亚男认为，从“艺术”这个定义，“艺术瓷砖”只能是人们生活水平和审美水准提高之后的个性化需求，不可能成为建筑陶瓷行业的主流产品，就像钻石等首饰一样，是和家居环境相得益彰的一个补充。艺术瓷砖如果能够成体系发展的话，前景广阔。例如马赛克，类别清晰，定位准确，有丰富的色彩，销售量就逐年增加。

　　应加大艺术瓷砖的宣传

　　——筑尚环境艺术设计(深圳)事务所设计总监 向凯

　　向凯曾设计过昆明中国银行私人银行、长春融创国际会所、汶川县水磨镇西羌汇和佛山滨海御庭样板房等非常具有特色的公、私建筑，平常喜欢选择纯色、手感好、光泽度柔和的进口瓷砖。为了增强装饰的个性，向凯有时会选用一些非常规的尺寸瓷砖，例如200×600，300×600，300×900或者300×1200。对于“艺术瓷砖”，他坦言用得较少，因为不太了解，而且客户一般都要求设计师在最短的时间内完成方案，不允许设计师做很多的调查。他希望手工砖等艺术瓷砖的生产企业能加大对产品的宣传。

　　至于低碳环保产品，向凯比较青睐有自洁功能的外墙砖，“虽然成本比同档次瓷砖增加了15%-20%，但可以降低开发商以后的维护成本。”

　　消费者

　　我们有使命向消费者无孔不入地宣传自己产品的灵魂

　　——尚东地产营销总监 刘琼

　　2006年珠江新城高档住宅风起云涌，尚东地产营销总监刘琼以“尚东系，在珠江新城建筑精神”为尚东系在豪宅林立的珠江新城定位，使尚东系以低调而震撼的方式在黄金周亮相，并因此被评为2006广州楼市十大营销人物。

　　尚东地产在北京、上海、广州、深圳和深圳都有楼盘，主要面向中高端客户，无论是公寓还是别墅都是精装修，装修材料的选择由营销人员和设计师共同根据客户的需求决定。“精装修是趋势，”刘琼认为。在瓷砖的选择上，刘琼的经验是大部分的中高端客户喜欢简洁而有质感的瓷砖，但是马赛克等艺术砖的小面积使用也会为家装增色不少，例如尚东系在珠江新城的楼盘中的洗手间就用了带金丝的玻璃马赛克，厨房和洗手间则选用了浅黄色或灰色的石材和艺术砖做点缀。“艺术要时装化，”刘琼希望广大建陶生产商增强艺术砖的推广，而且要宣传产品的灵魂，“消费者的追求层出不穷，我们有使命向消费者无孔不入地宣传自己产品的灵魂。”

　　此外，刘琼建议建陶生产企业在产品开发上要从人居和谐的理念出发，当下应该多开发环保低碳的产品，“尚东选择的洁具细密光滑，非常有质感，更重要是有自洁功能，可以节约资源，还可以节约消费者的时间，我们在宣传楼盘的时候也会向消费者强调这点。”

　　喜欢DIY

　　——中高端消费者代表 赵女士

　　今年刚30岁出头的赵女士在英国读完研究生后回到国内，现在北京一家外资银行从事法律工作。2008年赵女士和先生购置了一套275平方米的带花园小别墅，装修费用花了几十万，设计完全是她和先生两人自己动手。“整栋房子里面厨房的瓷砖最贵，因为这是我在家里停留时间特别长的一个地方;洗手间的瓷砖就选样子好看的。”赵女士说，“房子装修整体上可以算是美式乡村风格，瓷砖大多是简洁经典的仿古砖。”赵女士家里洗手间的瓷砖是她亲手指挥工人铺的——长条形的瓷砖斜着铺，边角的地方把瓷砖砸碎了拼上去。

　　对于低碳环保，赵女士最关心的是装修材料是否会影响家人的健康。

　　陶艺生产企业

　　材质之美才能与心灵相呼应

　　——佛山市正德陶艺有限公司总经理 王远江

　　佛山市正德陶艺有限公司是一家专注于手工工艺，执着于古老陶瓷艺术的专业艺术陶瓷生产公司，主要生产手工砖、大型壁画、园林器皿和工艺礼品等，由500年薪火不断的南风古灶烧制的正德陶艺产品尤其受市场欢迎，四川汶川和广东佛山的多处陶瓷壁画以及足球世界杯赛、广东省委省政府的不少工艺纪念品都由正德陶艺出品。

　　正德陶艺总经理王远江认为，现在很多人的办公场所和家都装修得非常精致，像五星级酒店一样，这时候人们要实现心灵上的回归，要有一个可以安身立命的地方，最需要的就是“泥土”，是能够表现出泥土的材质之美的艺术品。“材质之美才能与心灵相呼应，那么一个粗中有细、原生态的东西放在那里，能够让你的心灵平静。”王远江说，“我在日本看过一个小杯子，粗陶做的，要卖几十万元。”