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5月25日,展会举办的第三日,这一日我们把关注的焦点放在了来观展的经销商和观众身上,因为经历过两天参观开展,对这次展会已经看得比较透,有没有看中的产品或者相中的品牌,心中已经有底。
毫无疑问,企业参加各种展会都会招商目的,为了吸引经销商签单的手段也是各出奇谋,有现场签单货送汽车的,有现场签单返现金的……但参展企业们慢慢发现展会上经销商们通通都是“只看不买”,不再轻易为优惠政策热血澎湃,不再为送现金、抽奔驰而有所期待,经销商也成了观众,展会招商的效果越来越差。
来自江西的经销商梁国达告诉记者,这次上海厨卫展他主要就是来看看,了解新品的潮流趋势,来感受下展会的气氛,同时了解下各个品牌发展的情况,纯属围观,并没有在展会上寻找代理的意思。“我们的主要目的是来考察,现在的市场形势我们这些一线的经销商压力比厂家还大,不会轻易在展会现场达成交交易”。他介绍,现在“围观”展会的经销商不在少数,不像以前的随意逛展会,看能不能碰到合适的品牌,现场交易或者达成代理意向。而关于这次展会,他并不满意,认为各个方面都强差人意,只能算是及格。
现场看到虽然不少参展企业开出了貌似非常吸引人的优惠政策,但经销商并不领情。“不是我不想找代理,只是现在的厂家太精明,营销手段一个比一个花俏,可实际意义不大。因为光给我们优惠政策、奔驰有什么用?羊毛还是出在羊身上,而且他越是给你低折扣拿货,压低费用,他的产品质量就越不靠谱,做不了多少年的。”海南的一位卫浴经销商梁先生说,目前他已经在代理两个品牌,打算代理多一个,尽管手上已经有几个意向品牌可以选择,但仍在不停的寻找新品牌,用他的话说“我的任务就是不断寻找新品牌替代旧的,但还是看的多,代理的少,真正能打动我的品牌不多”。
美迪佳卫浴销售总监何建周对经销商这种观点表示理解,他认为经销商的围观从另一角度来说,是经销商的理性回归,他们深谙在商言商的道理,不赚钱的生意没人做,暴利的生意不现实也不可能,大家的利润率磨合在一个合理的水平,争取长久的双赢合作才符合双方的根本利益。
下午在排队打车回酒店的时候,一位从江苏过来的经销商评价这次展会说:还是老样子,没有让人眼前一亮的特点,品牌依然是原来几个大品牌,而且国内外参展的品牌在现场都没有太大变化,观展的人流和企业的热情都在退却。他认为原因主要还是上游房地产受冷,直接影响了下游企业的生意和情绪,不少经销商更愿意到展会来看新东西,希望通过展会平台去寻找更好的品牌去经营,同时其在选择新品牌去经营时会更加谨慎。
他说在展会上可以看出一个品牌的活力、厂家有没有思路和方向,对于老品牌他会关注品牌有哪些变化,这些变化是否符合市场趋势;对于新品牌他会关注有没有自己感兴趣的地方,有没有能学习的地方,并以此判断该品牌会不会有好的市场前景。
看来市场不景气,经销商对展会和品牌的围观时间会将会越来越长,从展会回到现阶段的发展方向上,对卫浴企业来说“品牌制胜”越来越重要。在市场需求收缩的大环境下,企业品牌的建设尤为重中之重,企业要招商加速终端渠道建设或者挽回下滑业绩,都离不开深化品牌的影响力、加强消费者认知度。