随着行业的发展和进步，为提升产品附加值，越来越多的企业开始将艺术、文化和思想融入瓷砖产品中，让瓷砖演绎不同的风格与个性。佛山市奥特玛陶瓷有限公司，定位做高端仿古砖品牌，一直以来致力“做有气质的瓷砖”，推崇欧美建筑艺术中理想、简朴、个性的理念，赋予瓷砖文化内涵。

　　奥特玛陶瓷是北美Bedrosians(贝德森)公司的全资子公司，贝德森是北美最大的瓷砖、天然石材制造商、进口商和批发商之一。奥特玛于2009年10月强势出击中国市场，并在三水建立研发中心，致力于生产高端仿古砖。

　　行业中人都知道，同质化严重已经成为阻碍行业发展的一大问题，创新研发和设计是企业突围的出路。奥特玛陶瓷总经理叶毅告诉记者：“奥特玛与美国、意大利等地的多家知名设计研发机构保持紧密的研发合作关系，采用国外先进技术和设计工艺，每一块砖的花色、纹理和规格都十分讲究，做到精致专业。”

　　仿古砖自欧洲引入大陆，风格质朴自然，潜藏文化底蕴，是它的魅力之所在，同时略见斑驳的质感也隐约透露出东方禅意。“现在做瓷砖不比以前，不能单做产品，而是要讲究产品的内涵，提升产品的附加价值。仿古砖，它的每个图案都有其背后的故事，从它的纹理与图案中，可以发现一个新天地。”叶毅向记者透露了奥特玛在产品也在慢慢引进时尚理念，尤其仿古砖这个产品，本身比较容易挖掘文化内涵。为进一步打开国内市场，奥特玛在产品研发和设计方面将更贴近国内市场需求。中国文化博大精深，但在瓷砖设计上对中国文化的挖掘和应用还不够深入，例如传统的吉祥图案“回形纹”，表达了源远流长、生生不息、九九归一的文化内涵，这一图案通过瓷砖完全可以展示出来，最先将这种元素融入瓷砖中的，是外国人。

　　目前，建陶销售市场不景气，很多陶瓷企业在宣传推广方面下足了功夫，从巡回演唱会到明星代言、总裁签售等等，一系列的宣传和促销活动此起彼伏。叶毅认为，这些宣传手段是必要的，但是有些企业做得太急躁，有点急功近利。他认为，企业做品牌有三度：一是知名度，目前市场上的明星代言和终端促销，都在做企业的知名度;二是美誉度，当消费者看到你的产品时，感到惊艳，赞美有加，这就有了美誉度;最后一个就是忠诚度，消费者能对同一个品牌进行重复消费，这也是企业最难做到的一点。

　　“目前奥特玛的知名度并不高，但是我们并不想利用明星代言等宣传手段，踏踏实实地研发，做好每一块砖，保证产品的质量，提升产品文化内涵，用品质为企业宣传。”据介绍，奥特玛在国外特别是北美的市场做得很成熟，今年将把工作重心转到国内，受房地产政策的影响，陶瓷行业发展脚步放缓，面对这一行业现状，奥特玛探索着新的营销模式，积极搭建全国营销网点，通过工程渠道和战略联盟渠道，组建多元化、立体式的营销网络。