陶瓷行业电子商务有望步入发展快车道

　　“没有人逛街?不代表没有人逛街!”用此话来形容近年网购的火热程度再恰当不过了。如今，网上购物早已不是80、90后的专属消费渠道，越来越多的70、60后，甚至50后纷纷加入了网购大军。

　　据IDC(国际数据公司)数据显示，2011年中国网民在线购物交易额达7849.3亿元，比2010年增长66%。更让人激动的是，上月27日，国家工信部发布《电子商务“十二五”发展规划》———到2015年，电子商务交易额有望翻两番，突破18万亿元，其中网络零售交易额突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%。

　　在影响未来商业格局的各种力量中，以互联网为主导的电子商务无疑是最具活力的决定性因素。相信没有哪家企业愿意错失良机，不想去分享这18万亿的盛宴!由此可以预见，在未来几年，陶瓷行业也将跟随社会发展大趋势，步入电子商务发展的快车道。

　　然而，在长尾、众包、维基、轻公司、湿营销、免费经济这些缤纷复杂的新网络营销理念背后，是否有一个贯穿其中的大趋势?

　　是的，智慧的你发现了这个大趋势：工业时代以厂商为中心的供应链模式，正在逐步被信息时代以消费者为中心的需求链模式所取代。需求正在引导全方位的变革，而基于需求的资源配置方式，将实现对传统经济发展模式的超越，新经济将实现资源的集约型配置。科技改变了世界市场，Wi-Fi、IPAD、QQ、微博、搜索引擎、“云”技术……消费者自己控制的传播体系已经出现，并呈裂变之势。对这轮商业变革的理解深度、反应速度、行动力度，将最终决定所有企业在信息时代的命运。

　　与电子商务1.0时代相比，2.0时代的最大不同，是需求的变革力量与消费者的强势出击。借助网络技术，消费者实现了自媒体与自发组织，用户的力量空前凸显，市场交易结构随之发生变革，品牌塑造机制不可避免地要转型。“开放、分享、透明、责任”的新商业文明正在建立，而能实现互动的“云”将是未来的主流，不管你情愿不情愿，我们都正“深陷”云的包围。

　　当然，陶瓷产品不同于快销品，交易金额较大，采取网销模式，目前尚处于探索阶段。业内人士认为，网络销售是建材产品的方向，但究竟以什么方式来进行网络销售使建材产品成功进军电子商务领域，还需要积极探索。而笔者虽然对唯一卫浴自建平台———“唯一商城”的电子商务参与方式持保留意见，但无疑是企业开展电子商务的一种有益、大胆尝试，其“线上+线下”的营销模式也与陶瓷云所倡导、开创的AMC模式有着异曲同工之妙。