全抛釉是一种可以在釉面进行抛光工序的一种特殊配方釉，它是施于仿古砖的最后一道釉料，目前一般为透明面釉或透明凸状花釉。其坯体可以不用优质原料，表层只要有0.5-1mm的釉层就可以了，而多次布料的抛光砖也要2-3mm的精料;抛釉砖图案仿真度很容易做好，成本也低;由于釉层烧制速度较快，能耗较低，抛釉比抛光的能耗低而产量也较高。全抛釉产品集抛光砖与仿古砖优点于一体，釉面如抛光砖般光滑亮洁，同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富，色彩厚重或绚丽。全抛釉产品的出现，将瓷砖重新拉回到了“亮光时代”，与全抛釉水晶般的光泽相比，原来的抛光砖、仿古砖统统变成了“灰姑娘”，从而将瓷砖装饰得光洁亮丽、富丽堂皇，装饰效果提升到了一个全新的高度。当然，作为一种全新的生产工艺，全抛釉无论在材料、装备还是技术层面，都还不是那么完美无缺，如磨损、吸污、露底等，但新技术就是在不断的发展与试验中完善的。

　　综合以上因素，全抛釉产品的发展潜力是很巨大的。特别是自去年以来，国内房地产市场调控持续，许多一线二线市场商品房成交量不容乐观，而抛光砖产品由于私抛厂的巨大冲击，价格已非常透明，不少大的砖坯制造企业也在大量生产全抛釉砖坯，这无形之中加大了全抛釉产品的普及力度。全抛釉产品最近几年在国内发展得非常迅速，大有代替抛光砖之势。

　　如今佛山许多私抛厂老板正在积极寻求转型，它们纷纷在上全抛釉产品，但实际销售量不容乐观。这是为什么呢?因为它们开始就把全抛釉产品作为抛光砖来销售，而没有视作仿古砖来销售，说明还没有完全掌握这种产品经营的真谛，所以往往事倍功半。“简一大理石”确实掀起了国内一股“全抛釉产品”之风，如果能借这股东风顺势而上，因势利导，那公司发展前景是很广阔的。

　　全抛釉品牌的经营攻略到底在哪里呢?笔者结合自身的实际心得，特提出以下观点：

　　1、成立专门的全抛釉产品营销事业部，实行单独核算。这样做，一方面充分说明公司重视这一块，同时也使公司的营销战略思路更清晰。

　　2、制定并逐步完善全抛釉品牌的营销管理系统。包括品牌软件包装系统，产品规划系统，营销团队组建系统，展厅展示系统以及品牌推广招商系统等。品牌软件包装系统包括品牌整体定位规划，产品图册和网站建设，品牌VI和SI系统建设等。营销团队的建设，最好物色懂仿古砖市场的业务精英，真正组建一支业务能力强，又性格互补、精诚团结的高效营销团队。至于品牌推广招商这块，一定要突出公司和品牌的综合竞争优势，重点市场重点支持，以点带面，稳扎稳打，这样，市场网络定能形成“星星燎原”之势。

　　3、最终能形成有自身特色的产品优势。品牌竞争的核心基础是产品，没有特色的产品，附加值是不高的。几家大的砖坯制造企业在加大全抛釉产品砖坯的生产力度，也意味着它们的花色品种会很快普及。这时，能成立自己的新产品研发中心不失为上策。假如你没有窑炉设备，但可以研发出有前瞻性和竞争优势的花色，让别人为你生产出砖坯，这样就可以保证产品的相对领先优势。仿大理石纹理的花色是很丰富的，多向“简一”学习借鉴一下是有益处的。

　　4、真正形成有自身特色的品牌展示系统。全抛釉产品是需要好的展示才能体现它的附加值的，这也是现在它区别于抛光砖的地方之一。公司最好有自身好的产品展示厅，这并不意味着非要建很豪华、很大的展厅。全抛釉产品使仿古砖的风格越来越简约和现代化、时尚化;哪怕你建设一个小巧而精致又很有效果的展示厅也是不错的，但必须有独立的展示。

　　5、协助并指导经销商建设好终端展示和以家装为主的渠道推广系统。对终端而言，没有好的展示效果，全抛釉产品也是不太好销售的;对于渠道而言，紧靠抛光砖的零售和分销渠道也是不够的;对选择客户而言，最好选择有品牌经营理念和有家装渠道的客户合作。这样，可能前期的销量不会很大，但市场后续的爆发力是很强的。

　　6、全抛釉品牌经营确实也需要多一些耐心。虽然现在全抛釉产品已逐步得到市场的认可，销量较前几年也有大的提升;但如果急于求成，对品牌的后续发展也是不利的。应根据公司自身的现状，制定品牌的三到五年市场整体规划，市场客户的开发要有条不紊的进行，要想方设法使厂商之间的互动合作更加紧密。当然，产品的质量和服务水准一定要确保，这是品牌经营的根本前提。