创新成就ICC瓷砖品牌核心价值

　　“不管行业情况发展如何，那些坚守既定目标，勇于创新与变革，善于把握未来发展趋势的企业，总是能够顽强且久远地走下去，并逐渐发展壮大。” ICC副总经理兼销售总经理区波成此前在一个活动上公开表示，对于今年的市场变化，企业需要做的是顺势而为，看清形势发展，企业还是能在今年的市场环境中收获应得的市场份额，ICC瓷砖就是根据这样的发展策略，在过去的一年中取得了不俗的市场表现，其在去年第十八届陶博会上推出的蓝山瓷木系列，在市场上反响不错，深得工程客户和设计师的亲睐，更是在刚落幕的第八届新锐榜上勇夺“年度新锐产品”的荣誉，ICC是如何把握市场趋势，又将在2012年如何布局终端?ICC的经验希望能给行业带来一点参考。

　　压力与机遇并存

　　区波成作为ICC副总经理兼营销总经理，对于不容乐观的2012年市场，他认为，2012年应该是压力与机遇并存的一年。“纵观行业发展形势，未来三类陶瓷企业将大有发展：一类是主流大品牌，它们已经在一二线城市站稳脚跟，积累了一定的口碑与渠道资源，依靠品牌的沉淀能够在未来稳中有升地发展;二类是成本主导型企业，依靠规模化生产、低成本与低价促销优势，抢占二、三线特别是县级市场份额;三是产品创新型企业，拥有自身独特资源、产品设计优势，专注创新，在某一领域能够独占鳌头，占领部分市场空间。”ICC瓷砖一直以创新为航向，立足自己的市场定位，坚持做产品创新与品牌经营的发展之路。

　　蓝山瓷木系列正是在这样的发展思路下应运而生的产品，现在ICC瓷砖拥有7大系列产品，涵盖全抛釉、木纹、砂岩、纯进口等。时下数码喷墨技术的出现，创造出了千变万化的纹理，丰富了人们的视野，冲击了市场原有的格局。人们对于新品种的追逐热情，使得数码喷墨产品在终端的反响异常热烈。其中蓝山瓷木、玉钻公园、岩风逸品三大系列产品中有大部分为数码喷墨系列产品，这些产品在终端也非常受消费者欢迎。

　　ICC的产品还有100%欧美原装进口的产品——瓷源代码系列产品，这些体现品牌高度的产品得到了诸多高端客户、高档工程商的青睐。

　　差异化是ICC的本质

　　ICC瓷砖是首家在中国工商部门注册的中外合资陶瓷品牌，这在性质上就决定了ICC与其他品牌有着天然的、本质上的不同。从品牌理念、产品设计、终端展示到整个形象打造，ICC瓷砖的每一步都与众不同，处处体现国际高端品牌的实力。

　　据了解，与国内其他品牌惯常使用简单粗暴的“扫描复制”手段不同，ICC瓷砖拥有自己独立的、国际化的产品设计团队，并且Interceramic产品研发机构“CTI”中也有专门针对ICC的产品研发小组。ICC瓷砖产品从设计研发开始便具备原创性，国际前沿的设计、顶级的设备与釉料、成熟的工艺，以及严谨的质量监控体系，实现了将最好的产品带到中国。

　　“其实企业的原创性也是企业走差异化路线的一个重要体现，没有原创性谈何差异化?” 区波成认为，ICC的差异化和创新，是落实到整个品牌运作的每一个环节。

　　ICC瓷砖的展厅设计，也是由中外设计团队共同完成的，在许多空间里面，能够明显地感觉到中西合璧的独特风采。

　　一个品牌的生命力，产品是其最重要和基础的一个部分，可谓是整个品牌大楼的基石，而一直以来创新都是ICC品牌的经营核心，蓝山瓷木系列的推出，是ICC瓷砖在产品研发方向上对“创新”的表现。“无论什么时候，创新都是ICC品牌核心价值所在。”区波成表示，世界第二、北美最大的陶瓷运营商Interceramic是ICC瓷砖的投资方之一，借助其强大的国际资源与优势，ICC可以将这些资源直接运用，使得ICC在创新上具有更高层次的领先优势。

　　前沿原创的产品设计优势。ICC拥有经验丰富的中外产品研发团队，与Interceramic外国专家研发团队合作，具备国际一流的产品设计理念，并且独家与全球最顶尖设计公司合作，将国际最新趋势融入到产品体系中。

　　成熟稳定的喷墨技术应用。Interceramic早在十年前就开始了对数码喷墨技术的研究，国内也就是近两三年才开始引进设备，他们还需要一定时间去摸索这些设备，而ICC则早已经拥有了国际成熟稳定的数码喷墨应用技术，站在行业尖端，定义行业标准。

　　全球强大的支撑资源。ICC与意大利、西班牙、美国等全球展会机构合作，拥有国际专业色彩趋势研究机构Pantone公司、Global color Research公司的全力支持，让ICC的创新更显系统化、国际化。

　　创新营销

　　ICC在去年的众多产品宣传上，都提到了环保概念，现在行业内的许多企业，也从当初的卖产品转向了卖文化、卖服务，ICC主打的环保概念，这股绿色环保风能给ICC带来怎样的效益，成为了消费者和市场都非常关注的问题。区波成对此表示，“ICC绿色环保行动我们叫‘ICC ECO GREEN’，我们不只在营销推广中宣传绿色环保，还在产品的生产流程、产品设计、品牌理念、员工活动、社会公益活动中不断去渗透这个概念。通过这个平台，我们在各个方面推广环保、健康的生活理念。”区波成认为，ICC ECO GREEN行动本身就是对社会、对行业、对消费者一种负责任的行为，ICC并没有刻意地以此和销量挂扣在一起，这是ICC的品牌魅力所在。ICC的这股绿色风潮使得企业处处体现节能、环保的理念，实际上是减少了对大自然的依赖、降低了产品对人们生活的不良影响，还降低了公司的支出，在消费市场中树立了良好的品牌形象。

　　而ICC在今年另外一个较为引人关注的市场行为，就是在全国一线城市了，特别是重点城市推行“国际标准·精确打造”的新型建店思路。区波成介绍，现在按照ICC新标准设计的数十家终端专卖店正在紧张装修中，相信这些专卖店营业后，将成为众多建陶终端专卖店中的一道引人瞩目的风景线。“ICC的企业使命是‘将最好的瓷砖带到中国’，满足消费者不同一般的需求。这需要一个载体，就是国际化的ICC瓷砖终端专卖店。ICC的国际化不仅体现在产品设计，还体现在专卖店设计以及产品应用展示上，让消费者身临其境去体验ICC所倡导的国际化的自然随意、自然舒适的家居文化。”

      企业的原创性也是企业走差异化路线的一个重要体现，没有原创性谈何差异化？——ICC启示录