鹰牌首创的行业APP应用软件成功上架App Store

陶博会期间，鹰牌APP应用软件将在鹰牌总部“壹号馆”首次亮相

　　借着陶博会开幕的东风，各企业也纷纷推出准备已久的新产品、新服务、新展厅。记者近日获悉，鹰牌陶瓷总部“壹号馆”不仅即将撩开神秘面纱，其APP应用软件也将与经销商、消费者见面。

　　据介绍，鹰牌陶瓷即将推出的APP应用软件属于行业首创，该软件已经成功上架App Store。作为一款行业新型终端服务软件，它主要应用于Ipad终端，旨在为广大消费者及设计师提供高端快捷的产品选材、搭配、应用、设计等服务。

　　陶博会期间，这款APP软件将在鹰牌总部“壹号馆”内首次亮相。届时，消费者、经销商、设计师可以亲身体验APP软件的方便、快捷。

　　铺贴方案现场DIY

　　随着网络的发展，特别是新兴媒体的不断涌现，如iPad、iPhone等越来越多的智能终端应用到了消费者生活的各个方面，使得现代消费者的生活获得了最大化的便利，而鹰牌推出APP应用软件，也正是出于这样的思考。

　　“设计这款APP应用软件的初衷就是最大化方便消费者。”鹰牌陶瓷网络推广主管黄安对记者说，“我们要让消费者采用最简便、快捷的方式挑选适合自己的陶瓷产品和铺贴方案。”

　　黄安用iPad对此软件进行了现场演示，首先，在App Store搜索栏中输入关键词“鹰牌陶瓷”快捷搜索这款软件，然后按照界面提示点击下载安装，这与常见的网络应用软件并无二致，真正体现其价值的则是这款软件能按照消费者的喜好任意更换陶瓷产品，各种铺贴方案和铺贴效果立马呈现在消费者面前。

　　“很方便，功能非常强大，操作便捷，尤其是可以任意挑选、更换产品及随意换产品配件，划指间快速生成完美产品空间应用效果图，”黄安一边演示一边说，“只要你会玩‘愤怒的小鸟’或者‘切水果’游戏，你就会使用这个软件。”

　　鹰牌APP软件可根据消费者家居风格，选择符合自己装修定位的陶瓷产品，选择不同的花色、款式，尝试不同的风格;直至得到消费者满意的结果。这种提前定制专属自主创新搭配的DIY空间生活方式，让消费者真正成为自己的设计师。

　　各种服务全面升级

　　鹰牌陶瓷一直在产品研发设计方面走在行业前列，此次APP应用软件的成功运行将从营销服务、终端服务方面提升鹰牌品牌形象。

　　历经38年的沉淀，鹰牌始终以国际化的视野审视中国建陶市场，以全新的营销服务理念与终端服务理念，构建其“奢瓷文化”对高端群体的服务。鹰牌新一代的营销模式和服务方式不再是以往的单向的、被动的、局部的、机械的，而将是向专业的、系统的、全面的以及近乎人情的方式逐渐迈进。

　　通过APP应用软件，鹰牌陶瓷将产品、空间应用理念、品牌、服务等进行有效整合，形成一个新型的信息化和网络化营销平台。该软件既为广大消费者提供了iPad快速产品选材体验平台，又可以使鹰牌新产品同步在线更新，为消费者提供了便捷，也为鹰牌的品牌文化延伸、品牌效应和终端服务提升打下了坚实基础。

　　相比于以往传统的产品展示方式，鹰牌APP应用软件对陶瓷产品系统、全面的展示是对消费者更进一层的服务，同时，也为经销商带来了更高效、便捷的营销方式。

　　“我们还将配套APP应用软件，完成各项服务的全面升级。”鹰牌APP应用软件相关负责人认为，一个好的应用工具也应该有相应的配套服务，才能彰显其特色，将其功能完全发挥出来。鹰牌在制作这款应用软件的同时也完成了包括营销服务、终端服务等各项服务的全面升级。

　　实现新媒体时代的整合营销

　　“直接面向终端消费者的APP应用软件与新媒体相结合，这在建陶行业尚属首创。” “鹰牌陶瓷，再次通过创新，领跑行业，也为建陶行业在新媒体时代的整合营销提供了一个非常好的案例，引领建陶行业的发展。”黄安表示。

　　就在本月上旬，佛山举行了“新媒体时代下品牌整合营销之道”的高峰论坛，鹰牌总裁林伟也参与其中，并就“如何精准地抓到消费者的需求”等问题与全球“整合营销之父”唐·舒尔茨进行了沟通交流。唐·舒尔茨是美国西北大学整合市场营销系终身教授，整合市场营销的创始人之一。在论坛上，唐·舒尔茨阐述了整合营销传播理论的精髓，并一针见血地指出，企业要想成为行业老大, 必须从管理产品向管理顾客转变。

　　APP应用软件正好促成了鹰牌营销服务与终端服务全面升级，使得鹰牌从管理产品逐渐过渡到管理顾客成为可能。唐·舒尔茨指出，在产品供过于求的时代，所有的价值将是由顾客来创造，而不是由产品创造。传统的管理理念更多立足于产品的竞争，而非消费者的需求。他强调，中国企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须改变营销策略，以顾客需求为导向，将产品、品牌、服务等各个要素进行整合。

　　营造“壹号馆”五感氛围

　　在鹰牌陶瓷壹号馆揭幕之际，鹰牌陶瓷APP软件上架App Store，这也是鹰牌陶瓷壹号馆整体运营模式的一个方面，“总部‘壹号馆’建成之后，我们会有一套非常全面的运营模式与之相匹配，鹰牌陶瓷APP软件只是这个运营模式的一个组成部分。”鹰牌陶瓷市场部负责人如是说。

　　鹰牌陶瓷总部“壹号馆”将在4月18日与第十九届陶博会同期开幕，届时“壹号馆”以及与之相配的运营模式也将与行业和消费者见面。

　　据了解，陶博会期间揭幕的这个“壹号馆”展厅已经引发行业内普遍关注，不仅仅是因为它重新塑造的“大展厅”风格，更因其开启的全新营销模式即将面世，其中最重要的因素之一就是APP应用软件的参与。

　　“我们的目标是做到从卖产品到卖产品应用的转变，”鹰牌陶瓷策划中心总监闫蕾坦言。产品应用包括陶瓷产品的搭配、组合和铺贴方式，应用空间，以及空间配饰等方面，是一个整体系统;产品应用的目的就是要利用不同的搭配组合方式去营造不同风格的空间，能够完美体现空间的效果和特性。

　　APP应用软件一旦在“壹号馆”启用，如闫蕾所说的从卖产品到卖产品应用的转变将会容易得多，不论是从陶瓷产品的组合方式，还是应用空间、装饰效果的呈现，都会让消费者方便快捷的体验到鹰牌各类产品之间的差异。

　　记者了解到，鹰牌总部“壹号馆”的“五感氛围”也是其一大特色， “五感氛围”即从视觉盛宴、听觉感触、嗅觉感悟、味觉享受、触觉感知等感官层面表达一种情调、一种体验，引发壹阶层消费群体的共鸣。“大到一个样板间的整体形象塑造，小到一杯饮品的摆放，都是一种精致的视觉享受;空气里的馨香，还有漂流着的音乐，不是浮浅，不是流行，带来的都必须是一种高尚的感受。包括饮品的提供，壹号馆也极致要求：一杯现磨咖啡，一杯飘着淡淡芳香的绿茶，无不给人一种不同的心理体验。”闫蕾介绍。