导语：

　　毛竹，一种奇特的植物，其生长过程蕴含着深奥的“哲学”。毛竹前5年扎根地下生长，根系覆盖方圆十多米，抢占好的土壤，积累资源实力;第6年起以每天1.8米的速度生长，15天后长到约27米高，并成为森林中的身高冠军，薄发，完成蜕变。

　　陶艺轩自创立以来，兢兢业业做砖，夯实基础，积累力量。近年来，随着自身实力的提升与行业的调整，陶艺轩品牌也开始频频发力，力争“弯道超车”，实现品牌的蜕变与蹿升。

　　七载磨砺，破“土”而出

　　十年磨一剑，厚积而薄发。陶艺轩瓷砖自2005年品牌创立以来，一直专注于仿古砖领域，兢兢业业做砖，夯实基础，积累力量。

　　2009年，面临变局下的建陶业，陶艺轩审时度势，调整发展思路与战略，聚焦于全抛釉砖，同时，进行大刀阔斧的改革，重新梳理企业营销战略，提出了“齐心协力，升级平台，提升企业核心竞争力”的总体指导思想，并确立了“打造中国全抛釉砖第一品牌”的经营目标。具体措施是：调整产品结构，专注全抛釉，提高产品力;整合销售通路，提升专卖店形象，扩大销售力;改进和完善服务，升级服务力;优化内部管理，提升企业执行力;加强厂商合作，提高客户盈利能力。

　　此后，陶艺轩瓷砖持续大手笔投入，经过三年的励精图治，今天终于如毛竹一样破“土”而出，实现了品牌的蜕变、蹿升。

　　五力齐发，引领品牌蜕变、蹿升

　　品牌力———4月，陶艺轩品牌以绝对的实力荣获“中国仿古砖十大品牌”，再次证明陶艺轩的品牌力与日俱增。7载峥嵘岁月，陶艺轩一直坚定地走品牌之路，以“优质、创新及人文”为价值观和使命，仿古砖十大品牌，全抛釉领军品牌，瓷砖空间整体解决方案，发现生活之美都是陶艺轩品牌支撑点，都被消费者和市场视为品牌领导力的体现。陶艺轩从优秀品牌转变为知名强势品牌，从稳步起航到逆势破浪领航，无不显示品牌的强大影响力和号召力。

　　产品力———品牌的基础是产品。陶艺轩的产品已形成了仿古砖、全抛釉砖二大产品体系、近百个系列、200余款花色品种的产品结构，并完成了产品工艺、规格、色彩、质感、质面的全面整合与提升，已树立了品质过硬、花色丰富、规格齐全、独具特色的产品优势。2012年将推出逾20款第4代全抛釉砖，纹理全面升级，买点更多，销售力更强。蜕变后的陶艺轩整体产品架构更加清晰、简洁、完善，产品分类更为精细，产品档次和定位更为清楚，从而进一步增强了产品的市场销售力。

　　设计力———陶艺轩坚持解放思想、敢于创新，一直走在行业的前沿。2012版陶艺轩瓷砖空间整体解决方案顺应整体家居装修整体营销潮流，以现代风格为主线，对主砖、配件、饰品、墙纸、灯光等素材进行设计组合，使之形成统一风格的展示空间，展现空间整体美感。生活馆以优质的空间引领生活，将人带入舒适、高尚的境界。再次升级的瓷砖空间整体解决方案极大地加强了终端的竞争力。

　　营销力———陶艺轩完善的营销系统，量身定做的区域市场操作指导，《销售宝典》、《全抛釉砖大辞典》、《专卖店运营全攻略》，《标准化售后服务》等指导手册的导入，从店面到管理都有标准化的指导，做到为经销商、终端消费者提供周到、细致的服务，使销售更简单，更容易。全国133个经销商，150多个专卖店专卖区遍布全国各地，终端零售、工程、家装设计师等渠道全面铺开，实现了营销力从优秀到卓越的升华。

　　服务力———本着“成就顾客才会成就陶艺轩”的服务理念，陶艺轩建立了一支涵盖销售团队、设计团队、策划团队、售后服务团队形成了高素质的品牌操作团队，其丰富的品牌操作经验和先进的品牌运作理念，具备了强势切入市场与长足发展的种种资源优势。同时，以实效策略为导向，有力支持品牌市场开拓、销售指导及品牌终端建设与维护，快速推动品牌发展与突破等服务，实现与合作伙伴互利双赢。

　　“当这个时代来临的时候，锐不可挡，万物恣意生长，尘埃与曙光升腾，江河汇聚成川，无名丘壑起为峰，天地一时，无比开阔”，2012年，陶艺轩“品牌力、产品力、设计力、营销力、服务力”五力齐发，引领品牌蝶变之路，开始新一轮的“毛竹式”的蹿升发展。

　　(通讯员 毛竹)