谭瑞源

　　今年的春季艺术品匡时国际拍卖会中，一件青花瓷器以2240万高价成交;前不久，乾隆珐琅彩瓷拍出8400万，创下世界陶瓷拍卖单价最高记录。

　　真可谓冰火两重天，那边是国际文化市场上对中国艺术陶瓷趋之若慕，为得其一而不惜一掷千金，势头直逼凡高、莫奈等欧洲公认艺术大师作品地位;这边中国建陶却因低价倾销而遭受了欧盟的反倾销诉讼或将被拒之门外。

　　缘何同出一国的陶瓷产品在同一个时间点上就受到如此截然不同的两种待遇?一个曾令世人着迷的高端文化产业，以其尊贵、雍容的文化血脉，如何沦落到今天要被扣上低价倾销的高帽子?

　　贸易摩擦之争，实为产业生产关系之争

　　国别间的反倾销纷争诉讼，从表象分析就是因国家和地区在产品价格上存在一定落差，出口国家的低价产品对进口国的产品价格体系造成毁灭性的打击，为此进口国不得不限制进口，从而保护国内相应产业免遭灭顶之灾的一种被动防御机制。

　　然而对于中国这个偌大的“世界工厂”，陶瓷反倾销纷争就是“价格战”如此简单吗?现时国内出口陶瓷产品的低价现状是由落后生产关系(模式)衍生而来的“合理低价”模式。在瓷砖生产过程中，“生产环境成本”及“员工社会成本”被转嫁到环境及社会整体。陶瓷产品的外销价格优势是建立在环境污染及劳动力贱卖的基础之上，陶瓷出口价格虽低，但放在国内相对落后的生产关系模式上依然有利可图，依然存在“合理”的利润空间。这种非理性的用国内资源拼比国外品牌，用国内有形物质对攻国外无形文化的市场拼抢模式虽能短时内满足市场份额扩张，但过度透支产业资源，无疑将使国内陶瓷产业丧失可持续发展的资源储备。

　　中外陶瓷贸易倾销摩擦探究根源，这还得归结为粗放型生产模式与集约型生产模式的对比竞争。欧洲的生产模式已经将“环境成本”、“用工社会成本”纳入到整个生产成本体系中，整个的价值体系可视为无害的良性循环生产模式。相比之下国内陶瓷生产系统却是非封闭式资源消耗模型，“环境成本”、“用工社会成本”等隐性成本被忽略，每块瓷砖的生产都将给自然环境、社会集群带来一定的额外负担，其偏低的价格定位又不足以创造足够的价值去弥补对环境的伤害。

　　两相比较，欧洲陶瓷凝聚了更多的人文元素，更多地考虑到了人文环境与自然环境的和谐共存。正如中华延绵千年的陶瓷文化之所以得到世界的认同，除了其精湛的制瓷技艺外，还在于陶瓷生产与时代文化发展紧密结合，人文文化与陶瓷文化互生互衍，这也是青花瓷、汝瓷、珐琅瓷器受狂热追捧的原因。试想，一个不能与环境共生共存的“恶”的生产模式，其生产的产品怎能博得世界认同?

　　建立合理生产模式，塑造健康产业形象

　　现有的国内陶瓷产销模式系自瓷砖工业化后的二三十年内建立起来的，相比欧洲的西班牙、意大利等陶瓷强国在产业文化积累、产业理论发展等方面还有较大差距。

　　然而，产业追赶过程中，国内众多企业却并没有以产业生产模式、产业文化塑造等内在核心竞争力为追赶目标，而是功利地将产品设计、产品外观等作为模仿主要对象，产业生产模式、品牌塑造管理等“内家功夫”没有学好，“花拳绣腿”不伦不类的浮华文化包装倒学得一箩筐!

　　诚然，行业生产过剩、国内行业竞争激烈、品牌塑造过程漫长等原因使众多的陶瓷企业被迫走上低价外销的企业发展之路。要从根本上解决陶瓷倾销问题，还需从根本上重塑陶瓷产业模式，关注产业与社会整体，产业与环境之间的关系，将产业发展纳入到社会整体发展的大背景下进行考量，塑造一个健康、绿色的产业形象才是扭转中国建陶不利局面的根本出路。

　　其实，以嘉俊陶瓷、欧神诺为首的几大行业品牌，亦属于定位精准，注重品牌文化发展的集约型生产企业，在生产模式管理、品牌形象塑造方面走在了行业之先。据笔者愚见，改变原有生产价值体系，建立“高技术、高品位、低耗能、低污染”的合理生产模式，塑造健康产业形象才是产业发展根本保证!