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携手沈阳五洲城打造东北首席陶瓷商贸平台
本报讯 “异地扩张，异地运营。”在3月25日“中国制造 佛山论坛”暨第八届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼上，佛山瓷海国际副总经理林莹在“陶业一虎一席谈”论坛上说出了瓷海国际在当前行业环境下的应对措施和挑战，其中与沈阳五洲城携手打造的沈阳瓷海国际陶瓷博览中心可视为瓷海国际积极应对挑战的具体实践。据悉，目前在建的沈阳五洲城大型商贸城中的建材装饰展贸中心将由瓷海国际负责运营。
异地扩张，助推佛山陶企品牌输出
近几十年来，佛山陶瓷以其先进的技术、完善的上下游产业链、畅通的信息网络，不断积累优势，具有较为雄厚的基础，佛山的陶瓷品牌相对国内其他陶瓷产区的品牌具有较大优势，品牌建设更为完善，佛山陶瓷也誉满全国，各地的经销商也纷纷南下佛山，寻找理想中的代理品牌。“我们那边陶瓷产业不发达，也没有什么知名的陶瓷品牌，我都是来佛山参观，然后选择代理哪一家的产品。”辽宁省丹东市程翔建材公司的顾女士说，“如果在我们那边就有佛山一样完善齐全的陶瓷城展厅，我们就不用跑那么远了。有一些商家就不愿跑来佛山看。”顾女士所在的丹东市程翔建材公司主要做陶瓷出口贸易，销往朝鲜居多。据她介绍，目前的朝鲜市场不错，他们公司已经做了好几年。
可见，佛山陶瓷虽然拥有雄厚的产业基础和完善的品牌推广体系，但还是无法辐射一些距离较远的地区，特别是东北、西北等地区。对于怎样才能实现更好的品牌输出，林莹有她的看法：首先，佛山品牌的积淀、佛山陶瓷总部的地位提供了品牌输出的需求与可能;其次，瓷海国际利用其对陶瓷行业的理解和拥有大量的行业资源等优势进行异地扩张，在相对空白的陶瓷销区打造如同佛山瓷海国际那样的陶瓷总部基地，形成集团优势和区域影响力，无疑更利于企业品牌的推广和输出。林莹认为，相比于企业自主开拓市场或者在外地寻找经销商，通过入驻沈阳五洲城能够更快地实现品牌知名度的提升，瓷海国际可以帮助实现超越促销策略的阶段达到品牌阶段的快速发展。
近年来，商贸集群得到了迅猛发展，其对促进地区经济发展、提升企业竞争力具有明显优势。以“第六代专业市场”形式打造，以商贸集群、产业集群为核心的沈阳五洲城，兼具智慧型商务办公、购物休闲、低碳宜居为一体，明显的集群优势可以让进驻的品牌企业在品牌推广宣传、企业竞争力上将得到很好的提升：五洲城完善全面的产业类型，可以让企业共享资源，形成整体竞争力，促进企业营销，产生行业和地区影响力。
