|
过道的墙面上挂满了黑白的老照片，茶色的木制沙发和小石头铺缀的花岗岩走道，搭配现代风格的白色落地灯，为经过的客人提供了一条旧时光的走廊，黑色木质茶几，时尚仿古砖地面，以及简洁的木制家私，隐隐地透出现代都市人的尊贵品位，通过落地玻璃看见周围的绿色植物又给空间平添了一份乡间自然的生活情趣。
这是2011年中国室内设计大奖赛获奖作品———佛山市顺德区锦明华府售楼部，设计改变了一般售楼处惯用的奢华营销风格，改用简洁、自然、怀旧的设计，来触动客户的内心。“因该项目毗邻老城区，目标客户群体多为本地原住民，所以设定了‘老地方、新生活’的设计理念。”该项目的总设计师，现任香港瑞坤国际设计机构大陆区总监的徐庆良表示，围绕着这一设计理念，通过简单的用材，让人们在这里既能感受原本生活的悠闲、简约，又能感受现代都市的时尚。将天然的木材、石材和现代时尚相结合，营造乡村都市风格，让居住者回归原居民的生活。
通过与徐庆良的交谈，记者从这位入行已11年，但充满自信与活力的年轻设计师身上，看到他对设计的执着与用心。他谦虚地说：“我经验尚浅，还要努力学习很多东西。”他公司主要从事房地产、商业地产、酒店项目设计;而对于酒吧、KTV等娱乐场所项目的设计一律不接。他表示：“我想做精自己专长的项目。”
2004年来到佛山后，徐庆良一直在这个城市发展，除了认为这个城市具有亲切感之外，他还感觉到它巨大的发展潜力，兴旺的建筑业满足了设计的需求。正因对佛山有一种发自心底的热爱，他设计出来的作品的架构与选材都具有浓厚的“佛山特色”。
在上述的设计案例中，徐庆良很好地运用了设计营销战略。所谓设计营销，是指设计主体为了达到一定的设计目标，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。
不过，现阶段我国大部分设计师缺乏设计营销的概念，这是国内设计界公认的说法。部分设计师不能将设计的着眼点提升到企业长远发展的设计战略上，导致作品无法产生良好的市场效应。但同时又有很多设计师只追求商业利益，忽略了艺术表达，使作品不能精益求精。这里如何平衡艺术化与商业化，是很多设计师在从事商业项目设计中必须面临的问题。
从事商业设计的设计师就像一名画家，如何创作一幅既具高超艺术手法又能符合人们审美感觉的作品呢?徐庆良坚定地表示：“在艺术与商业之间，我会毫不犹豫地先从商业角度考虑，在符合企业要求的基础上，运用自己的专业知识，通过艺术元素表达出来。”
如何使“设计”与“营销”两者完美结合?“关键在于前期设计中需要清楚了解甲方的核心文化与定位，再将其特有的经营理念与设计思想相结合，通过艺术手法融入设计中，运用视觉化的元素表达出来。”徐庆良指出，“这样所形成的独一无二的空间能足以‘感动’人心。”
案例1 “让主题无限放大”
100m2的中庭里，展现在眼前的是一个碧绿清澈的荷花池，晶莹剔透的玻璃板雕刻了一幅宁静自然的乡村水墨画，楼顶艳丽的桃花装置雕塑为空间增添灵动气息。漫步其中，仿佛置身在宁静雅致的世外桃源。
创作历程
在设计广西省北海市“止泊园”的楼盘之前，开发商秉着“和谐生活空间”的建筑开发理念，想把楼盘建成类似于中国传统民居住宅的徽派建筑，目的是打造一个人与人之间平等相处的生活社区。
徐庆良了解到，受个人阅历影响，该开发商十分爱好文学，因此用陶渊明作为楼盘的文学代言人。于是，结合楼盘的开发理念，徐庆良紧紧抓住“陶渊明”这一灵魂人物，最终将售楼部主题定为：都市桃源。其恰恰运用了陶渊明的《桃花源记》去打造这个理想的现代生活空间。
结合“初极狭，才通人，复行数十步，豁然开朗”的原文记载，徐庆良将通向入户大堂的过道设计得十分狭窄，只能供两人同时并排通过。配上暗沉的灯光，神秘的气氛瞬间让人感到稍许紧张。穿越过道到达售楼中庭，眼前空旷明朗的景象立即显现，与狭窄的过道形成鲜明对比，中庭面积达100㎡，只由荷花池、玻璃雕刻以及桃花三个元素组成，简单明了，让人感到无比舒心与坦然，不禁为之惊叹：这就是心中的世外桃源!除了大堂精美别致的布置外，无论是优雅的洽谈区、还是古朴的通道都可看出设计师的匠心独运。
徐庆良在设计过程中，强调“无主题不设计”的理念，他从甲方的个人性格、偏好、企业的核心文化和开发理念中寻找某一特性，结合这一特点设定特有的适合该项目的主题与概念。“确定作品主题后，我们就要让其无限放大。”通过运用空间气氛的营造去加强“世外桃源”这一主题，参观者从中能深切体会楼盘的开发理念，而且仿佛置身梦境陶醉其中。
在2011年房地产市场环境不景气的情形下，该楼盘却创造了一期全部售磬的销售奇迹，甲方给予了高度的评价，在此，徐庆良的设计团队拥有不可磨灭的功劳。
案例2 好一条佛山“过江龙”
众多不规则的红色“细胞体”布满整个天花板，踏步在星罗密布的“细胞膜”上，仿佛置身于一个庞大的器官体内。在商场游逛，被众多运动品牌服饰及运动用品所包围，活力无处不在。
创作历程
这是2011年中国室内设计大奖赛获奖作品———佛山市顺德区锦明华府售楼部，设计改变了一般售楼处惯用的奢华营销风格，改用简洁、自然、怀旧的设计，来触动客户的内心。“因该项目毗邻老城区，目标客户群体多为本地原住民，所以设定了‘老地方、新生活’的设计理念。”该项目的总设计师，现任香港瑞坤国际设计机构大陆区总监的徐庆良表示，围绕着这一设计理念，通过简单的用材，让人们在这里既能感受原本生活的悠闲、简约，又能感受现代都市的时尚。将天然的木材、石材和现代时尚相结合，营造乡村都市风格，让居住者回归原居民的生活。
通过与徐庆良的交谈，记者从这位入行已11年，但充满自信与活力的年轻设计师身上，看到他对设计的执着与用心。他谦虚地说：“我经验尚浅，还要努力学习很多东西。”他公司主要从事房地产、商业地产、酒店项目设计;而对于酒吧、KTV等娱乐场所项目的设计一律不接。他表示：“我想做精自己专长的项目。”
2004年来到佛山后，徐庆良一直在这个城市发展，除了认为这个城市具有亲切感之外，他还感觉到它巨大的发展潜力，兴旺的建筑业满足了设计的需求。正因对佛山有一种发自心底的热爱，他设计出来的作品的架构与选材都具有浓厚的“佛山特色”。
在上述的设计案例中，徐庆良很好地运用了设计营销战略。所谓设计营销，是指设计主体为了达到一定的设计目标，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。
不过，现阶段我国大部分设计师缺乏设计营销的概念，这是国内设计界公认的说法。部分设计师不能将设计的着眼点提升到企业长远发展的设计战略上，导致作品无法产生良好的市场效应。但同时又有很多设计师只追求商业利益，忽略了艺术表达，使作品不能精益求精。这里如何平衡艺术化与商业化，是很多设计师在从事商业项目设计中必须面临的问题。
从事商业设计的设计师就像一名画家，如何创作一幅既具高超艺术手法又能符合人们审美感觉的作品呢?徐庆良坚定地表示：“在艺术与商业之间，我会毫不犹豫地先从商业角度考虑，在符合企业要求的基础上，运用自己的专业知识，通过艺术元素表达出来。”
如何使“设计”与“营销”两者完美结合?“关键在于前期设计中需要清楚了解甲方的核心文化与定位，再将其特有的经营理念与设计思想相结合，通过艺术手法融入设计中，运用视觉化的元素表达出来。”徐庆良指出，“这样所形成的独一无二的空间能足以‘感动’人心。”
由于深圳与广州的设计公司一向被国内公认为一流的设计公司，佛山的很多项目设计通常会找上述两地的设计公司来设计，佛山的设计公司通常只是进行低层面的设计以及提供物料。但有谁知道，位于广东省广州市天河区天河北路的活力天地国际运动名店城，就是由徐庆良所在的设计公司设计的呢?
活力天地国际运动名店城建筑面积达20000㎡，由2009年2月开始设计，至2009年8月完工。该项目旨在打造华南区最具规模的运动品牌名店城，主营运动品牌服饰及运动用品。“运动、时尚、国际化”是项目固有的特性气质。
徐庆良回忆说道，他们公司是当时唯一一间来自佛山的设计公司，与广州、深圳共超过10家设计公司参与竞争投标。尽管甲方要求各公司一个星期后就要提交设计，但他当场提出两个星期后才提交作品的请求，原因是公司团队需要一个星期的时间去做市场调研。于是，他带着设计团队实地考察了华南地区多个地方的具有代表性的运动品牌商场，发现多家商场的同质化设计十分严重。
徐庆良最后考察了“亚洲时尚之都”———香港的品牌商场后，发现当地商场均具突出的个性化特点，且具有自身较大特色。他从中受到极大启发：一个富有个性的设计作品才能吸引人们眼球，才能带动商业的发展。
徐庆良以“生命在于运动”的理念为灵感，最终确定商场的设计主题为：有机生命体。他通过抽象的、有机的生命形态元素将“生命在于运动”的口号在空间中传达，让商场经营者与顾客留下深刻印象的同时，带领他们进入一个超现实的时尚感官世界。
两个星期后，当甲方看到徐庆良的作品，说了这样一句话：“从作品中看到了你们的用心，你们花了好多心思”。正因通过充分全面的市场调查，他的设计团队获得该项目的最终设计权。“要设计出符合客户要求且具有大众化特点的作品很简单，但要让作品富有个性，就十分困难。”徐庆良说道，“只要作品能在艺术层面上与众不同，能够创造出更高的商业价值，即使前期如何辛苦也值得。”现在他的设计团队正在打造的广州“华南鞋业城”正在热火朝天施工中，让我们期待他们又一力作的诞生。
