“渠道转型 共赢2012”

　　告别丰收的2011年，迎来全新的2012年。1月9-10日，在这辞旧迎新的时刻，“渠道转型 共赢2012”简一品牌国际峰会在美丽的珠三角后花园———广东清远隆重举行。来自海内外的300多名代理商与简一高层和数名重量级嘉宾齐聚恒大金碧天下酒店，共同盘点简一在过去一年中所取得的成绩与不足，并为新一年的发展谋划布局。

2012年简一品牌国际峰会合影

　　【创新求变 逆势上扬】

　　9日上午，峰会在简一陶瓷品牌总监游俊的致辞中拉开序幕。在“2012年营销规划”主题报告中，游俊就去年整体营销工作进行了总结并对今年的各项重点工作进行了规划。游俊表示，2011年简一在销售网络建设、工程渠道开拓、终端展示提升和品牌市场推广等方面均取得了良好的成绩，业绩增长稳定、上升势头明显。销售网络不断优化升级，品牌在各区域市场的发展不断深化，越来越多的优质代理商加入到简一的大家庭;大理石瓷砖产品优势显现，在工程领域广受青睐;第三代展厅标准化系统在各销区陆续实施，“简一蓝”的品牌印象在终端逐渐形成;“真像之旅”巡展活动形式新颖、内容丰富，在各地取得了良好的市场反响;多元化的品牌宣传成效初现，简一进入品牌建设的快速通道……但是部分地区仍存在(2011年上半年)展示设计滞后、网络质量有待提高、市场保护力度欠佳等问题。这就需要我们在2012年认清市场形势，加大品牌建设力度，继续深耕家装，积极渗透工程渠道。

简一陶瓷董事长李志林发言

　　随后，简一陶瓷市场总监柯丽敏就2012年的市场工作进行了重点讲述。在“归零与出发”的主题报告中柯丽敏表示，围绕“大理石瓷砖专家”这一全新品牌定位的配称建立与第四代简一大理石瓷砖新品推广和“真像之旅”主题巡展将会是2012年简一市场工作的重中之重。相信在全国各地代理商的共同努力下，“一个中心、十个项目、四个标准化”都将得到有效落实，简一的市场推广也将更上一层楼。

　　【渠道转型 共赢未来】

　　在竞争不断加剧的市场环境中，渠道的多元平衡是赢得发展不可缺少的一个要素。9日下午，会议特别设置了“渠道转型 共赢未来”的论坛环节，特邀公司高层、地产和石材行业的重量级嘉宾、营销嘉宾和经销商代表共谋渠道转型。

简一陶瓷品牌总监游俊发言

　　论坛期间，各位嘉宾就简一的渠道转型之路积极出谋划策，为台下的代理商答疑解惑。其中，来自地产行业的特邀嘉宾，在论坛上为参会的各位代理商细致地讲述了中国房地产行业的发展历史以及未来发展趋势并对简一大理石瓷砖在地产工程领域的前景发表了自己的看法。招商地产工程采购部总经理冯威说到，目前精装房在中国房地产行业所占比例平均约为20%，以欧美等成熟市场为参照，拥有巨大的发展空间。相比较天然石材，简一大理石瓷砖在供应量、采购运输、色差、个性化定制和性价比等方面都具有非常大的优势，相信在工程领域必然会拥有优秀的表现。他表示，作为简一陶瓷的战略合作伙伴，期待能在未来与简一实现共赢。

李志林与佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹合影

　　而来自工程领域的资深专家也就简一在工程领域的前景发表了自己的看法。环球石材虞若明表示，在简一大理石瓷砖出现之前，天然石材与传统建陶虽然是以竞争对手的态势存在于市场，但是巨大的价格和装饰效果差异决定了两者的高低端之分———区别泾渭分明，真正的竞争几乎不存在。“而简一大理石瓷砖的出现让这两者之间的界限开始变得模糊，它克服了天然石材的自然属性中不可避免存在的一些缺陷，比如：色差、裂纹、供货周期等，完全可与天然石材进入竞争状态，但是我相信，简一大理石瓷砖与天然石材将不仅仅是单纯的竞争关系，它们将在竞争中共同发展。”

　　此外，论坛还邀请郑州、深圳、上海和大连的经销商代表分享了他们在工程领域的操作经验。论坛在各位嘉宾睿智、幽默的发言中进行，为广大代理商明确了转型工程的发展思路。

　　【产品升级 引领市场】

　　工欲善其事，必先利其器。在明确了渠道转型的方向之后，10日上午，第四代简一大理石在各地代理商的翘首期盼中闪亮登场。发布会现场，华丽、不同风格的舞蹈和人体艺术彩绘将新品的美学和文化特征表现得淋漓尽致。

论坛嘉宾合影

　　第四代简一大理石瓷砖秉承“差异化聚焦 确保行业领先”的理念，创新采用墙地砖釉中彩装饰工艺等多项专利技术，高清套印、套喷，烧结亮与腊光技术，并引入大理石工业设计体系与大理石变形控制技术系统。品类不断丰富，增加至亮光面28款，腊光面7款，凹凸面2款和AB版7款;技术持续提升，通过精心的美学设计与文化设计，力求形神兼备，使产品不但单块样板逼真，而且平面铺贴与空间装饰效果更逼真。

　　新品亮相之后，简一陶瓷副总经理杨君之和简一陶瓷全国设计总顾问李志豪分别就第四代简一大理石瓷砖新品的技术工艺和空间运用进行了重点讲述，细致的讲解让代理商们对新品有了更全面的认识，信心百倍。

　　【品牌强化 终极制胜】

　　未来的竞争一定是品牌的竞争。

　　10日下午，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士在会议上作了“展望与发展”的主题报告，尹虹首先以精确的数据分析回顾了2011年建陶行业的整体情况，随后又以其睿智的思想结合国家“十二五规划”对建陶行业未来发展趋势进行了展望。尹虹提到，产品与技术创新，渠道与品牌建设是陶企在未来赢得发展的关键。

　　在尹虹的精彩讲话之后，简一陶瓷董事长李志林在代理商的热情期待中发表了“品牌：终极制胜之道”的主题讲话。李志林说到，2012年，在坚持基础工作———继续深化四好，优化销售网络，加强市场保护力度，拓展工程渠道之外，要全面启动品牌建设。现代经济发展到今天，竞争的核心已经由生产能力、满足客户需求转移到消费者的心智上了。未来社会一定是品牌经济的社会，简一要坚持“大理石瓷砖专家”这一企业定位，通过战略配称的完善强化品牌建设。简一是一个有理想的品牌，简一人有信心也有能力去努力成就一番事业……

　　谋定而后动，先胜而后战。展望2012，随着销售网络的不断优化和第四代简一大理石新品的强势推出及其推广活动的持续深入开展;随着工程渠道的发力转型和新一轮品牌建设的全面启动，简一陶瓷必将在2012年实现新的跨越，收获更美好的明天。

　　(文/梅小西)