【开篇辞】

　　接到《陶城报》的邀请，让我在《陶城报》开设一个专栏，围绕陶瓷行业的可持续健康发展，谈谈个人的看法。我接到这样的邀请，还真为难自己，因为自己从未拿起笔来写过文章，也自感没有写作的水平，故不知怎样写是好?后编辑电话并信息催我交稿，离交稿也只有一天的时间。既然答应了，还是硬着头皮写上一篇杂文，条理、逻辑、语句、观点欠妥之处，还望同行、读者批评、指导!

　　我平时爱闲聊行业之事，也积极参与行业的一些论坛活动，偶尔被邀请发言，更多的是不务正业，充当主持，说话带有随意性。值得申明一点的是，我参与行业的各种活动发言或主持，包括接受《陶城报》的专栏仅仅是我个人的看法，不代表我所服务的蒙娜丽莎企业观点。

　　新年第一篇杂谈，正值最冷的一天动笔，坐下来写字，还真觉得手脚寒冷，于是今年自立冬以来第一次穿上了毛裤和羽绒服，保暖无疑可以御寒。想到刚辞旧迎新，过去的2011年很不平凡，新的一年预测更不乐观，故命名为“冬天，新年杂谈”，敬请同行、读者笑纳!

　　刚刚过去的2011年，有太多值得去总结、回味和深思的地方。

　　2011年是迈入《十二五规划》的第一年，正是这一年，我们中国陶瓷行业经历了前所未有的大环境变化，连续6次提高银行存款准备金率、银根收紧的金融政策;CPI增长创下历史新高;员工紧缺、加薪;原材料、燃料涨价;史上最严厉的限贷、限购、限价的房地产政策;利比亚战争、中东局势动荡不安;美国次级贷引发的全球金融危机还未消退的情况下，又迎来了欧债危机;美元、欧元的持续贬值;来自欧盟、美洲的反倾销……也就是这样的一年，国内外经济增速明显放缓的前提下，中国瓷砖产能却历史性突破了100亿平方米，年产量再创新高，超过85亿平方米，继续成为世界产量第一、人均消费瓷砖第一、出口第一的名副其实的陶瓷大国。

　　在这众多第一的背后，隐含着哪些需要我们去深思与警醒的地方?多年来的“产能过剩”预测是否真的埋下了这一铭因?是否在2012年开始显现?这种一味追求大产能、大产量，带来的高资源消耗、高能源消耗，换来的是行业产品的同质化、低价格、低附加值，如此这般，中国陶瓷行业可持续发展之路在哪里?还能走多远?房地产政策不见松动，作为受影响滞后半年的陶瓷行业，于2011年最后一个季度，库存加大，提前停窑的现象，是否意味着真正冬天的来临?从未经历过真正冬天的中国陶瓷行业的企业，如何做好过冬的准备?

　　改革开放三十年尤其近二十年，加上加入世贸十年，国内外强劲的市场需求，成就了我们中国陶瓷行业的规模发展，产生了众多年销售10亿元甚至30亿元以上的大企业，涌现了不少中国名牌产品、中国驰名商标企业，陶瓷行业正朝着整体提升的方向发展。但遗憾的是，十一五期间，国家一方面高举节能减排旗帜，沿海地区积极响应，如佛山市针对建筑陶瓷行业推出强而有力的整治提升措施;但另一方面又未将陶瓷纳入国家规划中，任其自由发展，有些省市仍把陶瓷发展列为省级重点行业，以致陶瓷产区遍地开花，除北京以外，几乎所有省、市、自治区都有陶瓷园区，陶瓷企业、生产线成倍数增长，至2011年，实际年产能已超过100亿平方米，年产量超85亿平方米，这对比迟一年才看到的《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》，至2015年需求预测90亿平方米，加上出口产量达到95亿平方米，现2011年的基数，按年增长5%推测，无疑已是产能过剩。这种困局、恶果也只有我们陶瓷行业的企业自己去扛着，白热化的残酷竞争在后面等待着我们拼杀，死去的一定悲惨，活下来的必成英雄。

　　虽然迟了一年才出台《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》，但毕竟是有史以来建筑卫生陶瓷第一次被列入国家规划中。至少未来四年，我们陶瓷行业知道发展方向是什么，从而可以减少像过去二三十年那样的盲目发展。加快结构调整、推进节能减排、加快技术进步将是发展的重点。

　　2012年是《十二五规划》实施的第二年，行业的重点发展，如瓷砖薄型化(薄板)，引导行业进一步节能减排、清洁生产，会从国家层面到地方政府层面得到高度的重视，国家战略导向将促使我们中国建筑卫生陶瓷行业由量变到质变的发展，这必然是一种趋势。中国陶瓷行业要挤身世界陶瓷强国，得到世界的尊重，就需要我们行业的企业树立大局意识、长远发展的意识，从我做起，担负起企业应有的社会责任，即保护消费者的利益，注重消费者的价值感受，为消费者提供品质可靠、品味上乘的产品和周到的服务，扎实做好品牌，把价值带给消费者;保护劳动者的利益，善待员工，注重员工物质、精神两方面的幸福，除保障员工有一定的收入外，营造尊重员工的良好氛围，与员工共有企业的经营理念;保护环境，在生产过程中真正做到节能减排、清洁生产，并持续推进、提升。

　　也许2012年的日子会不好过，但只要我们心中牢记企业的社会责任，追求正道，本着良知，秉持正确做人的道理，积极参与市场竞争，相信任何困难都能克服。尽管房地产政策未见松动，但影响的主要是省会一线城市，更多的二线、三线城市影响并不大，何况2011年的存量房，以及保障性住房，仍然拥有很大的市场需求，只要主动把品牌、渠道下沉到二、三线城市去，把产品、服务带到二、三线城市去，也许我们就能赢得更广阔的市场空间。

　　中央对明年的经济定调是“积极的财政政策，适度的货币政策”，通俗一点理解，就是老婆支持你晚上出去打牌，但只给你50元钱，输了就没有了，得为自己想办法。企业经营现金流最为重要，市场不明朗，订单不足，加上今年库存不少，春节后就不要急着开工，否则会增加新的库存。产品生产出来长时间放仓库，资金便沉积在那里不动，而用了供应商的原料，到期又得给钱;员工把产品生产出来，就得给工钱;产品销售不出去，资金链就很容易断掉。故，过大的库存、应收款是企业经营最大的拦路虎，是企业的坟墓。现金流是企业“过冬”最好的“棉袄”。

　　愿我们陶瓷行业的同行一路走好，在经营好自己企业的同时，为中国陶瓷由产量大国走向世界强国而做出积极的贡献!值新年之际，祝大家新年吉祥快乐!