探寻中国陶瓷品牌价值输出路径

　　本报讯 2012年1月1—3日，由陶城报社管理委员会主任、总编辑李新良率队的考察团再次前往阿联酋考察中东陶瓷市场，探寻中国陶企抢滩中东、中国陶瓷品牌价值输出的路径。据悉，“国际化”作为陶城报社的重要发展理念，2012年将被继续深化和推进。

　　考察期间，陶城报社管理委员会主任、总编辑李新良，执行社长朱奕等相继走访了迪拜国际陶瓷城、迪拜龙城、中东(迪拜)卫浴批发中心、沙迦建材一条街、新中源沙迦分公司、伊斯曼(中东)建材有限公司、阿吉曼中国城等阿联酋建材市场或企业，并拜访了当地建材行业著名的《EDGE》杂志社。

　　针对中国陶瓷产品在中东普遍被认为物美价廉的低端货，迪拜国际陶瓷城执行董事Ramesh Tolani向考察团表示，迪拜国际陶瓷城选择中国优质品牌企业进驻，提供企业参与国际品牌同场竞技的平台和机会，凸显中国产品的自主创新、质量、价格优势。

　　新中源进入到中东市场已经十多年，2011年初在沙迦建材一条街设独立的营销公司以及900平方米的展厅，取代原出口事业部的所有中东业务，成为中国陶瓷企业在海外第一个试点。新中源沙迦分公司总经理Philip表示，目前阿联酋市场竞争激烈，整个市场比较没有往年景气，不过阿联酋比较开放，商业规则简单，容易操作。

　　同样位于沙迦建材一条街的伊斯曼(中东)建材有限公司，主要经营瓷砖业务，针对国内知名陶瓷品牌贴牌，是当地一家较大的经销公司。近期，公司董事长吴建发调整思路，主动打出中国陶瓷品牌，在沙迦建立豪华的瓷砖展示厅，致力扭转当地人认为“中国砖就是低端货”的观念，向中东市场推广中国品牌。

　　在为期三天的考察后，李新良表示，中东市场大有可为，但目前中国陶瓷品牌还没有找到一个很好的价值输出、品牌输出的模式。客观上讲，中国陶瓷产品的质量已经跟意大利、西班牙等国的产品差距不大，但中国陶瓷品牌在国际上还缺乏相应的认知度、美誉度。陶城报将率先探路，探寻中国陶瓷品牌价值输出路径，深化和推进国际化战略，让中国陶瓷品牌不仅走遍全球，而且誉满全球。

　　近期，中东市场频繁跃入中国陶瓷企业的视野中，迪拜BIG5建筑及建材贸易博览会、迪拜家具暨室内装饰博览会(INDEX)等全球知名展会相继落幕，由于拥有超强的支付能力和巨大的重建市场商机，进驻中东市场成为中国陶瓷走向国际的首选平台。基于中国企业的实际需求、中东市场的合作意向，2011年12月15日，在第八届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式当日，同期举办的“首届中东出口论坛”，也搭建了中西沟通、合作的桥梁。

　　中东是中国实施“市场多元化”战略和“走出去”战略的重要地区。而迪拜在近年来展示出强大气场，成为世界进军中东市场首选最优质的商贸平台，也让中国企业心向往之。迪拜及中东市场潜力巨大，卡塔尔的2012世界杯、沙特大规模基建等大量工程项目吸引了众多的建材投资者和企业家目光。以迪拜为中心的建材销售基地，凭借优越的地理和政策条件，成为最具优势的国际贸易平台，辐射到中东整个周边国家及地区。近期，本报连续关注报道中东陶瓷市场，引起行业人士，特别是有意向拓展中东市场领域的企业负责人的关注。

　　中东地区主要有阿联酋、沙特、约旦、伊拉克、黎巴嫩、以色列、叙利亚等国家。据商务部统计，2010年，中国与中东地区国家的贸易额突破1900亿美元，自2004年以来年均增长近30%。2011年上半年达1200亿美元，同比增长36%。美国麦肯西公司预计中东国家和中国的双边贸易额在2020年将达到3500亿至5000亿美元。