最早也最著名的微博是美国的twitter，它作为一个社交网络平台而存在。2007年5月，饭否正式上线，成为中国大陆地区第一个提供微型博客服务的类 Twitter 网站。一切都如约进行，无甚特别。然而伴随着2009年下半年饭否网因故被关闭，新浪、网易、腾讯、搜狐等国内门户网站先后推出了微博服务，其中新浪微博成为发展最快一家，并迅速风生水起，时至今日还在微博界保持着领先的地位。

　　然而，微博在中国，却迅速成长为一个社交化媒体平台。且在社交和媒体两个属性之间，国内微博用户所体验到的媒体属性比社交属性要强很多。这其中的种种原因，不是我们关注的重点，我们关注的重点，是在这既有的现象之上，如何去玩转微博?

　　微博的盛行，极大的改变着中国社会的生态。这首先从微博的媒体属性上得以凸显。人民日报早期曾有文章《微博，一个人的媒体》、《微博正在展现新的社会功能》等首肯微博的媒体属性和社会属性;从江苏某局长“微博开房”到“郭美美事件”，京华时报也说微博这个网络社交平台，已经成为舆论的重要集散地。

　　而后，2011年春节期间，一场号称“微博打拐”的行动如火如荼开展。微博首次大规模发挥了它的辅政作用。从民间自发到由官方主动发起微博运动，催生了“微博问政”的蓬勃发展。

　　再然后，草根微博的崛起，为微博的操控者带来了惊人的收益。据不完全统计，由著名天使投资人蔡文胜、北京华艺百创传媒杜子健、曾经的知名站长“酒红冰蓝”(真名肖俊丽)等为代表的草根微博三大门派所操控的微博账号，总计控制着至少40000万的用户，年收入上亿。微博的商机自被挖掘，便一发不可收拾。而所谓的微博营销，也跟着大肆风靡。

　　陶瓷行业，不论是商业运作模式(以代理制为主)，还是从行业的特殊属性(产品为耐用消费品、半成品)，都或多或少导致了它和终端消费者接触上的断层。但从其他行业从不成熟到成熟的发展来看，直面终端消费群体是大势所趋。近段时间如火如荼上演的美的裁员事件，其背后所涉及原因，亦多少和美的从代理制向直营制的运营体制转变有关。

　　那么，在条件还尚未成熟的今日，除了签约明星代言，策划大型终端活动获得消费者的关注之外，我们的陶瓷企业，还能做些什么?答案是，微博。微博的本质是传递价值，也或者可以理解为，通过传递什么获得什么价值。企业在进行微博营销的时候，这一点务必要有所了解。

　　然而，微博信息的海量和快速更新，也将使得才发出去的信息转瞬被淹没。如果没有海量的粉丝作为支撑，稍纵即逝的停留，价值几乎归零。

　　如此一来，如何是好?这就要拼专业和质量的时候了。只有好的消息才会被经常性被评论、被反复转发并获得重复的宣传。然而，在大众媒体的平台，它的专业，绝对和陶瓷行业无关。又如何是好?

　　还有陶城微博。邀四方宾客，奏九州弦音，“陶城微博”的建立初衷，就是搭建一个大行业交流平台，从专业的角度，为行业人士、经销商、潜在客户、设计师、消费者等的沟通交流开疆辟土，提供支持。

　　也许陶城微博永远不会像新浪微博那样拥有数以亿计的用户，但是陶城微博现在还欠缺一个像“冷笑话精选”那样的知名草根微博，还欠缺一群有非凡影响力、一做活动就有成千上万人响应的企业微博，还欠缺一个平台的一方霸主……

　　这个机会，留着给你。就看你来不来了。