备受业界期待的“国际采购节系列活动·西班牙采购节”于12月8日正式拉开帷幕。12月10日上午，西班牙陶瓷贸易高峰论坛在佛山举办，论坛主题为积极应对欧洲市场困局。西班牙瓦伦西亚自治区政府对外贸易局首席代表David、西班牙Azzure陶瓷公司董事长Vero、西班牙Mantis集团设计师Paolo、西班牙DNRT设计公司工业设计师Daniel等出席了本次论坛。

　　当天论坛围绕四大主题展开演讲和讨论，即欧盟反倾销条例下的陶瓷贸易新形势、陶瓷产品在室内设计的应用、中国生产商如何运用西班牙陶瓷设计，以及如何塑造国际化品牌。

　　David介绍了欧盟对华反倾销的当前形势，指出目前约有75%的中国陶瓷企业得到69.7%的最高惩罚性关税。“中国产品的价格优势已逐渐消失，双方价格差在20%—30%左右。”他表示，反倾销影响了双方利益，西班牙商会将积极帮助中国与西班牙在此劣势中找到平衡。“我们将于明年4月的陶博会组织西班牙企业前往佛山采购产品。”

　　David为即将出口欧盟市场的陶瓷企业提出了几点建议。他认为，如果新出口商需要往欧洲市场出口陶瓷，可向欧洲政府申请对该单位的考核调查，考核时间不会超过9个月，一般为4—5个月;如审核通过，新出口商可拿到30.6%的较低税率。“中国陶瓷企业要想开拓国外市场必须重新审核产品价格，多寻求与欧洲本土企业的合作机会，以及从设计和工艺等方面提升产品的附加值。”

　　“消费者的需求在降低，行业竞争在加剧，因此，我们来到这里寻求与中国陶瓷企业的合作。”Vero从营销的角度给当天出席的嘉宾带来了几点新看法。她认为，企业首先要有清晰的定位及市场策略，为获得更大市场份额，可借助外来经验、知识与技术发展自己。“中国陶瓷企业要想赢得欧洲市场，就必须学会如何把产品更好地呈现给消费者。”

　　目前，中国陶瓷在欧洲市场的价格优势已逐步削减，但Vero表示可寻求其他优势。例如，中国有大规格瓷砖的尺寸优势。欧洲以生产小规格瓷砖为主，当地大规格瓷砖的生产成本高，类似于800×800(mm)的瓷砖在欧洲很难找到。另一方面，抛光砖特别是半抛瓷砖在欧洲也较受欢迎。尽管目前喷墨陶瓷为市场主流产品，但Vero强调了中国陶瓷企业注重设计的重要性，“欧洲生产喷墨产品成本高，中国有机会在这类产品中占领市场，但前提是要走差异化路线而不是打价格战。”她建议中国陶瓷企业在生产之前，应进行客户调查，以充分了解客户需要。

　　Paolo与Denial则给大家带来了精彩的视觉冲击，让大家感受到目前西班牙的设计潮流趋势。Paolo表示，目前在欧洲陶瓷市场最流行的是混搭风格，传统与现代融合在一起，形成独特的视觉效果。同时，马赛克的应用也越来越多。“中国元素在西班牙的设计中运用得较广泛，在部分餐馆、酒吧中常常看到中国风格的装饰。”Denial则认为，90%的消费者是基于感觉来购买产品的，设计师除了要做好产品设计之外，还要注重品牌设计与环境设计等。

　　当天关于陶瓷设计演讲的内容还包括：特殊形状的瓷砖设计，瓷砖表面功能实用性的效果设计，马赛克颜色搭配和设计，金属表面的瓷砖、陶瓷隔音板、不用水泥的干挂瓷砖、简约颜色搭配的卫浴柜、大规格浴室家具、嵌入式的挂顶花洒、人工石(新型材料)的设计应用等。