国际化提升新锐榜影响力

　　期待获得大奖

　　行业“寒冬”的棉袄

　　影响力向终端渗透

　　设计师大腕参与

　　鼓励长葛产区

   更多企业参与新锐榜

　　河南省长葛市科技局副局长 张建民

　　本界新锐榜启动仪式以及中东出口论坛举办得非常好，非常成功!长葛产区在第七届新锐榜评选中获得年度产区奖项，这是对长葛卫浴产区近年来快速发展的行业认可和支持。通过一年的发展，长葛卫浴企业也取得了较大的进步。今年将鼓励更多的企业参与到新锐榜的评选中来，通过参加陶瓷行业“奥斯卡”奖项的评选，充分展示长葛卫浴企业的发展实力和区域形象，增进长葛卫浴企业与行业的交流和学习。

　　首届中东出口论坛，是中国陶瓷工业协会联合《陶城报》为行业打开国际市场的窗口。通过论坛的交流，了解到中东地区所蕴含的市场潜力巨大，目前迪拜国际建材市场已经有国内一线品牌企业签约进驻，作为长葛产区，则更多的希望了解中东的建材市场，政府产业提升，鼓励企业拓展出口业务。

　　了解国际市场，就从中东开始。

　　《陶城报》国际化战略非常正确

　　广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁 林伟

　　林伟表示，新锐榜是陶瓷行业一年一度的盛事，已经连续举办了七届，长期发展，坚持为行业提供价值引导，这几年可以看见陶瓷行业新锐榜和《陶城报》的影响力在不断扩大，这几年《陶城报》结合行业走国际化路线的方向，林伟觉得是对的。

　　“不仅是企业家需要全球化的战略、人才、规划，行业媒体也同样需要。《陶城报》作为全国最权威的陶瓷行业媒体，陶瓷企业希望《陶城报》以后发展成为一个国际化的平台，为中国陶瓷企业，甚至是世界陶瓷企业提供一个交流价值的平台。最近几年，行业内走出国门的企业越来越多，《陶城报》也紧跟着陶瓷行业的动态，不断地在国际上做些尝试，作为媒体，也只有这样才能引导行业的发展。”林伟对《陶城报》的国际化战略给予了充分的肯定。

　　“中东肯定是一个大市场，中东地区连接着世界的东西方，是一个重要的中转地区，其辐射的人口大概有20亿，这是一个庞大的市场。”林伟认为，阿联酋拥有很多的资源，具备强大的实力，也成就了很多成绩，而且发展的潜力巨大。

　　对于中东地区的市场，林伟表示，中国陶瓷出口中东，不仅仅是产品的出口，更需要做的是品牌的出口，不仅如此，还需要了解当地文化，把文化融入到品牌当中。“现在欧洲或其他国家对中国陶瓷反倾销，中东市场在这样的外贸环境下显示出了其价值，中国的企业出口中东的产品应涵盖高、中、低不同档次的产品，尤其是要发展高档产品的出口，配合当地大量建设需求，企业结合市场需求和自身实力，用国际化战略和眼光，中东市场肯定会越做越大。”

　　第八届的奖项设置很好

　　亚洲陶瓷控股有限公司执行董事 柳伟锋

　　“第八届新锐榜启动仪式特别提到‘国际化’，我觉得这确实是需要强调的一个元素”。亚洲陶瓷控股有限公司执行董事柳伟锋称此前一直在国外，这两年回到国内，曾参加第七届新锐榜的颁奖典礼。他认为，“从规模、定位上看，新锐榜都很不错”。“我看了第八届的奖项设置，包括卖场、出口公司的评选，都很好”，谈及“新锐榜如何体现国际化”时，柳伟锋从《第八届新锐榜参评手册》中举例论证。

　　柳伟锋介绍说，他们公司的内销与出口相比，还是出口比较多。记者就“路易华伦天奴在海外设厂”的传闻向其求证。他表示，“这是计划中的事情”。对于出席当日活动，柳伟锋称主要是想看看论坛会对中东市场做出怎么的解读。他表示赞同嘉宾们关于品牌、渠道建设的观点，并认为首届中东论坛可以让中国陶瓷行业人士探讨如何开辟中东市场、与迪拜陶瓷城方面进行深度交流提供了一个很好的平台。而论坛中提及，若要进入当地市场，企业必须的“要有收集信息的队伍”“要有一个平台”等内容，柳伟锋谦虚地表示自己现在也在思考、消化。

　　“我们公司比较早接触中东市场，正常的贸易也在做。我认为中东的市场操作，加入类似迪拜国际陶瓷城这样的平台是一种方式，但要打开中东市场有一些是必不可少的，除了平台，还要有政策的支持，另外更关键的是要有一个好的团队，如果不具备这样的条件，那么我估计即便到了中东，它的发展进程可能也会有些障碍。”柳伟锋不无忧虑地表示。他还分析说，每个市场都有其自身特点，而企业也有不同的市场定位，加上企业在目标市场的积累也不一样，中东市场能好做与否跟企业的定位、其自身情况有关。

　　柳伟锋说，新锐榜体现出它的价值，就会有越来越多的人参与进来。对于“新锐榜如何在消费群体中做出影响力”，柳伟锋也认为这也是有必要探讨的话题。因为这可以让消费者对新锐榜有更多的认知，增进对获奖品牌的了解。他分析说，参评企业参加评选，一方面是通过参评审视自己，得到锻炼;另外，企业也希望从中获得一些价值，提高消费者对新蜕变的认可度和认知度，也有利于获奖企业品牌的传播。对15日的活动，他提出一个小小的建议，“若将新锐榜启动仪式与中东出口论坛分开来办，也许更加有针对性一些”。

　　彩神：对获奖充满自信

　　深圳市润天智数字设备股份有限公司销售总监 陈军

　　第八届新锐榜新增加了机械类的奖项，该奖项的设置吸引了不少陶瓷上游机械企业参选，竞争该奖项，其中深圳市润天智数字设备股份有限公司营销总监陈军特来佛山了解新锐榜，收集一些关于新锐榜的资料，在发布会上接受了本报记者的采访。

　　他表示：“本届新锐榜第一次推出机械类的奖项，彩神作为国内较大的陶瓷喷墨打印机供应商，将全力参加竞选，本次参加竞选是彩神第一次真正深入地接触新锐榜，了解新锐榜，之前都是通过媒体传播和行业朋友交流得知新锐榜。本届新锐榜奖项竞选，彩神信心十足，公司本身的技术、规模、生产都很有实力，当然，如果落选我们希望通过一些专家的考察和认证，我们从中有很大的收获。”

　　据了解，彩神的在线直型陶瓷喷墨机在陶瓷行业成功的应用，得到了行业很多企业认可，目前合作企业有金意陶、楼兰、欧神诺、博德，福建的华泰集团、部分山东的陶瓷企业等都有购买彩神喷墨设备。这些企业使用该设备可谓是对彩神技术的认可，他表示：“第八届新锐榜彩神将带着在线直喷型陶瓷喷墨机参选奖项。既然参选，彩神作为一个数码喷绘强势的企业，通过优秀的技术和装备，进入陶瓷行业，参加新锐榜的竞选，希望通过新锐榜的影响力推广我们的技术和设备，保证我们产品能够真正的帮助到陶瓷行业，给陶瓷企业带来更多的价值，让行业的发展不是一两家企业垄断这些技术和设备，而是实现公平的竞争和市场淘汰制，推动整个陶瓷行业朝良性发展方向进步。”

　　陶瓷行业最具权威，素有“行业奥斯卡”之称的新锐榜，给企业提供了一个非常好的展示平台，使得企业在新锐榜上展示优秀的产品和技术，同时给企业提供了一个非常好的宣传平台和机会，为陶瓷行业发展提供更多的产品选择，更多的品牌竞争。

　　他首先表示：“这次参加第八届新锐启动仪式是为了详细了解新锐榜，找更多关于新锐榜的一些资料，保证我们的产品在奖项竞争方面有充足的准备工作，做到万无一失的前期准备。当然，新锐榜的名气在行业如雷贯耳，如何保证新锐榜评选的公正公平是我们企业非常关注的焦点。只有公平才能保证新锐榜权威，保证参评的企业是依靠实力和技术得到该奖项，希望主办方引入真正具有权威鉴定专家和机构来评选鉴定奖项，将新锐榜打造成长远战略的评选活动。”

　　其次，希望新锐榜对新品牌参选企业给予关注。因为新型企业在行业影响力方面欠缺，不能和行业知名企业抗衡，很多媒体和客户对新型企业不是很了解，这样会导致新型企业在参选出现边缘化，不会引起很多关注，因此希望新锐榜在评选方面多多关注新型企业和新品牌企业。往届的新锐榜被评选的企业以大企业大品牌为主，这些企业虽然优势很明显，但评选的奖项一直关注这些企业，对新型企业积极参选有影响。

　　本届新锐榜活动明显的感觉就是越来越国际化，这点充分体现了新锐榜的跳跃和进步。他表示：“目前中国是世界最大的陶瓷生产基地和消费大国，新锐榜的奖项设置和参评逐渐国际化，引入国际企业单位参选和参评，可以说对世界陶瓷和中国陶瓷的发展都是有利的，促进中国陶瓷国际化，对中国陶瓷引入国际先进的设备、技术、管理、营销等有推波助澜的作用。”

　　继续为行业评选先进模范

　　佛山市克丽丝汀陶瓷有限公司销售总经理 田志彬

　　中国陶瓷行业新锐榜作为陶瓷行业里最权威的奖项评选，一直吸引着广大的陶瓷行业的人士、企业关注和积极参与。佛山市克丽丝汀陶瓷有限公司销售总经理田志彬参加过第一届中国陶瓷行业新锐榜的颁奖典礼，从第一届到如今启动第八届，田志彬也感慨新锐榜办得一年比一年好，在行业中的知名度和影响力也越来越大。

　　对于新锐榜对行业的影响，田志彬认为，新锐榜作为陶瓷行业历史中最悠久的一项奖项评选，时间的沉淀也加深了行业对新锐榜的认识，对于广大陶瓷行业的人士来说，新锐榜能给他们以亲切感。作为行业的一项盛事，田志彬也认为，早期的新锐榜主要是面向广东地区，外产区的辐射面很有限。近几届外产区开始积极参与评选，这有利于新锐榜向全国推广，真正成为一项全国性的评选，让评选也更具有权威新和全面性。

　　作为一项广大陶瓷行业人士每年必参加的一项评选活动，田志彬也对新锐榜提出了自己的看法。他认为，新锐榜至今已经举行了七届，流程和形式等都已经为行业人士所熟知，每届新锐榜都应该呈献一些创新性的内容给行业，从而引领行业在创新之路上，取得更大的成就。同时，他也认为，目前社会对于奖项评选都要求公平、公正、公开，他也希望新锐榜继续坚持客观的评选原则，为陶瓷行业评选出真正的榜样，继续为行业做出应有的贡献。

　　新锐力量指引企业前进

　　广东特地陶瓷有限公司策划师 梁炫星

　　对于新锐榜的鼓励新锐的精神，梁炫星认为，通过新锐榜，不仅让行业了解了行业巨头们的企业实力，同时也向行业展示了一些新的面孔，新的企业，一些具备潜力的后起之秀，这部分的人或者企业，也在为行业默默地做着贡献，而且他们的成功经验对于一些新品牌更具参考意义。

　　梁炫星表示，国际化进程在今年的新锐榜启动仪式上就得到了很好的体现，现在中东也是中国陶瓷企业非常关注的一个市场，通过论坛我们更好地了解了中东的最新市场资讯，国际化进程说难也难，说容易也容易，只要找到对的人，对的企业，良好的关系就可以建立起来;新锐榜在推进国际化的进程中，也应该始终不忘立足国内，立足本土，让企业明白如何在国内为整个行业和企业自身的发展做出更多的努力。

　　对于新锐榜启动仪式和首届中东出口论坛结合来做，梁炫星认为这是一个好现象，中东市场也是行业比较关注的一个市场，陶城报作为行业的强势媒体，就应该通过这样的高端论坛给企业的中东出口之路指明方向。企业通过这次活动，也期待陶城报会有更多的后续活动，像组织企业实地考察中东市场，和当地的陶瓷生产企业对接，或者引进更多的贸易出口公司和外贸出口人才，帮助企业更好地打开这片市场。梁炫星同时表示，陶瓷行业无论从一线操作生产还是销售领域，相对于其他行业来讲，都算是一个低门槛，但是企业的出口业务不是每个人都能做好，现在行业内很多做这一块业务的，主要是从出口公司出来或者是在海外呆过返国的，他们手上拥有比较多的国外出口资源，而一个没有这两方面背景的人是很难做好出口的，通过中东出口论坛，希望能指引企业走好中东出口之路。

　　据梁炫星介绍，特地陶瓷今年的营销发展还处于平稳上升阶段，这和企业在产品设计、营销方式、包装设计、人才培养等方式上的创新分不开，但更重要的是思维上的创新，陶瓷行业以前更多的是形式上的创新，现在我们已经到了价值创新的时代，以前我们追求量的增长，现在我们关注产品单价的增长，通过对消费者生活态度的引领，努力提高产品附加值，这和新锐榜提倡的新锐力量一样，创新精神贯彻企业的每个环节，始终引领着企业前进。

　　梁炫星认为，圣诞节音乐会的形式非常好，但是社会的各个层面的参与度还不够高，仅仅局限在行业内。梁炫星建议，陶瓷企业现在做音乐营销的不在少数，是否可以借鉴一下罗浮宫陶瓷的做法，他们的朗朗音乐会走的是高端路线，但是雅俗共享，在社会各个层面的关注度都非常高，圣诞节音乐会是否也可以和几个大点的陶瓷企业联合举办，让这个活动不只是行业内的一个文化活动，而能够走向更多的消费者，让消费者在音乐会中感受我们企业的陶瓷文化;景德镇在陶瓷与文化的结合上做得也比较好，像他们的瓷博会开幕式上，都会有一个瓷乐演奏表演，有一年还邀请了中日韩三国瓷乐家同台演奏，效果非常好。

　　新锐榜影响力需向终端延伸

　　广东一鼎科技有限公司经理 刘建州

　　“新锐榜给极其不景气的陶瓷行业增加了积极的因素，并鼓励创新，给陶瓷行业以良好的思想引导。”刘建州认为，新锐榜在陶瓷生产企业中有良好的口碑和影响力，但是在销区知名度不高，同时，在陶瓷行业的相关企业，如房地产等，影响偏弱，新锐榜应大众化。

　　其实，早在举办第五届中国陶瓷企业新锐榜时，广东一鼎科技有限公司就以自主创新研发的“全自动瓷砖包装生产线”被评为2009年度的 “最佳新锐产品”。刘建州表示，一鼎科技拥有自己的研发团队，并对产品不断地进行科技创新，其自主研发的完全干磨边生产线出口西班牙，通过客户验收，各项性能指标优于国际同类产品，成为国内陶瓷机械行业整线出口欧洲第一人，标志着一鼎创造的中国陶瓷机械已达到国内外领先水平。

　　“‘中东论坛’主要关注中东陶瓷销区市场。由于我们是上游企业，所以对我们的意义有限。”刘建州坦言，不过这次论坛的首次开启，提高了中国陶瓷生产企业的国际化视野，加速了国际化进程。当然也使陶机生厂商也了解到中东市场信息，并对今后的陶瓷市场有更好的把握。

　　新锐榜增加企业对市场的信心

　　佛山市简一陶瓷有限公司市场部总监 柯丽敏

　　“新锐榜作为行业历史最悠久、最高级别的评奖平台，举行这样一个隆重的启动仪式是非常有意义的。”柯丽敏表示，“如今市场形势不好，媒体对行业的高度关注体现了行业媒体的责任心。同时还能为各企业树立渡过行业‘寒冬’的信心。”

　　柯丽敏坦言，一个媒体要做出自己的品牌并不容易，尤其陶瓷行业是一个低关注度的行业，媒体要做的就是让陶瓷行业更具影响力，新锐榜和《陶成报》在提高行业的影响力方面所作的努力是值得肯定的，新锐榜所提出的国际化的发展方向也符合陶瓷行业国际化的战略目标。“然而，现在新锐榜在终端市场的影响力并不是很理想，特别是在渠道商和消费者两方面应该投入更多的精力，不论是启动仪式还是颁奖典礼都可以邀请一些代理商或者设计师参与进来，提高他们对新锐品牌的认知度，树立品牌观念。”在谈到对新锐榜的建议时，柯丽敏如是说。

　　简一是众多陶瓷企业当中享有欧盟最低反倾销税率的企业之一，虽然相对于其他企业有较大出口优势，但国外反倾销壁垒或多或少也削弱了其在国际市场的竞争力。据柯丽敏介绍，简一主要出口市场在中东、欧盟及东南亚三个区域，出口量占总销量的40%左右。对于中东市场的发展前景，柯丽敏表示信心十足，她说：“中东经济复苏快，再加上资源丰富、消费水平较高这些优势，我认为中东将会是一个很大的市场。”

　　在出口战略制定方面，柯丽敏表示，简一从始至终都坚持走国际化品牌路线，保持国内外发展均衡，并且坚持高端路线，在行业中也是为数不多的创新型品牌。除此之外，简一还经常会与当地一些价值观和品牌观念一致的企业合作，以满足消费者的需求。

　　希望新锐榜为当前行业指点方向

　　佛山欧神诺陶瓷股份有限公司市场部经理 章艾

　　“新锐榜是建陶界的一个奥斯卡式盛会。”章艾认为，新锐榜也是建陶行业在前沿动态和科技创新方面的一个总括，希望本届新锐榜发挥一向锐意创新的先锋作用，为内忧外困的建陶行业指点突围的方向。

　　章艾希望，第八届新锐榜能在形式、规模、对话论坛等方面取得更多的创新突破。

　　当今是一个全球化、扁平化、科技化的知识化时代，无论是国家、行业、企业，还是个人都处在这种一体化的浪潮中。章艾表示，新锐榜不断拓展视野、加速国际化进程、鼓励新锐精神，这不仅是陶瓷报举办新锐榜的宗旨，也符合倡导建陶行业和建陶企业以创新的姿态融入国际化进程的责任。

　　据介绍，欧神诺陶瓷在行业遭遇冬天的形势下，坚持强化终端展示，深化品牌价值，低谷高进，品牌建设和市场销售均取得不俗佳绩。创新是卓越企业的标志，也是企业不断发展的原动力。自成立以来，欧神陶瓷便坚持研发，专注原创，建有全球最大的研发基地，以创新引领行业风潮。

　　章艾认为，中国陶瓷在世界陶瓷中占据半壁江山，所以新锐榜不应仅仅将目光局限于中国本土的陶瓷产业，更需要以包容和整合为源点，结合国际建陶界的一些有益的探索，实现中国陶瓷的创新变革。本届新锐榜启动仪式同中东出口论坛一起举办，可以说是新锐榜在促使中国陶瓷以创新走向世界的一个积极因素。

　　对于即将由本报举办的圣诞节音乐会，章艾表示，这为中国陶瓷注入更多的文化因素也是中国陶瓷创新的一个方面，圣诞节音乐会不应该仅仅定义为一场造势的文化活动，更应该被看做是一个提高中国建陶审美、加速中国建陶融入国际文化的有益尝试。

　　国际化视野提升新锐榜高度

　　广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监 梁雪青

　　在过去的7届中国陶瓷行业新锐榜的评选中，作为获得过“年度社会责任奖”、“年度风云人物”、“年度最佳新锐产品”等奖项的广东欧文莱陶瓷有限公司，对于新锐榜已经非常的熟悉。广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青表示，新锐榜作为陶瓷行业最具权威性的奖项评选，每次评选出的产品都是符合行业发展趋势的产品，这些产品都能经受住市场的检验，新锐榜因此也成为了行业的发展风向标。

　　随着行业的不断发展，中国陶瓷要走出中国，打造国际化品牌的呼声愈加高涨。新锐榜因此也开始逐渐加入国际化的因素，将国外的陶瓷协会和企业纳入到新锐榜的活动中来，为国内陶瓷企业搭建中外沟通交流的平台。梁雪青也认为，新锐榜在这个时候开启国际化之路正逢其时，面对国内陶瓷向海外拓展的需求，加强与国外陶瓷强国的交流，有助于企业在技术、工艺、产品等方面向国际先进水平看齐。与此同时，国外的陶瓷企业也想进入中国市场，通过新锐榜这样的契机，加强与中国陶瓷行业的交流，也有助于国外企业融入中国的陶瓷行业中来，这样对于中国的陶瓷行业发展，也有促进作用。

　　中国陶瓷行业开启国际化之路，是产业发展到一定程度的必然选择，新锐榜作为行业的风向标，为行业打造中外沟通交流的平台，也受到了不少业内人士的好评。梁雪青表示，新锐榜加入国际化因素，大大提升了新锐榜的高度，也让更多希望迈出国门，希望更多吸收国外陶瓷强国技术和管理经验的企业，对新锐榜充满了期待。