细数陶瓷行业“事件营销”： 功过是非煮酒论英雄

　　何谓“事件营销”?

　　@taobao12：淘宝双十二活动赢红包。

　　@何琼V ：L&D陶瓷独家冠名中国女篮甲级联赛。

　　@傅小鸥快看书：07年瓷海国际和陶城报联合主办首届中国陶瓷时尚周活动，原来陶瓷也可以如此时尚。

　　@大丁口-：简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

　　“事件营销”案例

　　@ 绮丽：今天发现红星美凯龙很会做事件营销。针对小悦悦事件，红星美凯龙便做了主题为“爱生活，爱家”的冰雕活动，引起大家对家人的关注和爱。

　　@ 草房子：金意陶非诚勿扰搞了差不多半年了，每次都请一些过气的二线明星，不过其实效果也还是不错，现在企业讲求花小钱办大事。

　　@ 水透V：陶博会期间唯一卫浴请了“王力宏”出席，明星效应事件营销。

　　{@ 维克卫浴 回复 @ 水透V：但卫浴不是牛奶饮料可以重复购买，能否转换成现实销量还有待观察。卫浴行业请明星的一大把，很多连代言费都还没赚回来。

　　@ 白深荣 ：最近是否依据事件进行营销的企业多了起来，广义上来说，大凡企业发生的事，都可以转变为事件营销。当然，如何做好，就是个大问题。

　　{@ 杉木子 转发@白深荣 : 另一方面，就算做好了，最后有没有收到实质性的成效，也是个问题。　　

　　小议“事件营销”

　　@ 飞哥：事件营销的确是品牌推广的好手段，当年王老吉捐款1亿就是个很好的例子。

　　@ lady yen yen：达芬奇家具2个月后说遭到媒体“虚假新闻”的栽赃陷害，已向媒体出律师函。这种事件营销也太令人反感了吧。

　　@ 一切·随风 亮：2010年南非世界杯成就了神奇的章鱼保罗，制造轰动全球的事件。在章鱼帝影响下，德国奥伯豪森水族馆官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加，其品牌一夜之间可谓是声名鹊起。以至于西班牙天价买章鱼，德国坚决不卖。不知道水族馆背后的老板已经在梦里笑醒来了多少次。这个世界，还有比这更低成本、更好效果的营销吗?

　　@ 宁峰：“事件营销”，已经成为当前企业营销部门常用的营销方法，它贯穿着企业整个发展过程，很难细清。只要知道企业事件营销的表现形式是利用新店开张、企业升级、周年庆典、企业获奖、企业参加活动及节假日等等制造事件(制造氛围)，引导消费者购买其企业产品的目的即可。对陶瓷企业来讲，企业“事件营销”对提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象能产生较为深远的影响，但对陶瓷产品短期的销售数量影响作用不大。