现代造节运动下炮制出来的光棍节，一个并非民俗学意义上的节日，在草根创意与商业营销的互动整合中，共同缔造了一个关于网购的新神话。这一天，诸多电子商务平台展开花样繁多的促销活动，四万快递人员马不停蹄。这一天，单单淘宝商城与淘宝网交易额之和突破52亿，而这个数字是“购物天堂”香港一天零售总额8.5亿的6倍。据商务部预计，未来五年国内电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度，到2015年将达12万亿元。这是一幅令人血脉贲张的财富图景。互联网已经渗透到各行各业中，陶瓷企业特别是中小企业如何利用电子商务拓展业务，已经成为非常迫切又多少令人无所适从的难题。

　　一机在手，资讯无忧。电子商务必是流行趋势，因为它创造了一个自由开放的商业模式。拿陶瓷行业来说，以前，生产企业与消费者之间，隔着千重山万重水，隔着中间流通领域的人海茫茫，彼此疏离，互相猜疑。如今，在电子商务的平台上，生产企业与消费者直接照面，除掉地域因素、流通环节造成的阻碍，产品好坏由消费者的鼠标说话，并在第一时间让生产企业知悉。以前生产企业远离市场，在市场上缺乏话语权;如今生产企业贴近市场，发声的麦克风握在自己手上。在电子商务时代，渠道扁平化真正得以实现，这对陶瓷企业来说，实在是个利好。

　　相对于快速消费品行业，陶瓷行业进军电子商务，目前还处于初期阶段，虽然反应慢了半拍，但也吼了有几年。很多企业在淘宝商城建立了门店，不过作用大概只在建立一个交流、沟通以及传播品牌的窗口。陶瓷产品做电子商务，目前来看困难重重。理论上讲，所有行业都适合电子商务，目前方凿圆枘的尴尬境况只说明了一个事实，网购时代陶瓷行业的营销方式、盈利模式需要改变。建材等装饰材料对于消费者来说，始终是一个半成品，要把它变成真正能够使用的成品，后面还有测量、物流、铺贴、保养等一系列流程，这些流程的实现很大部分需要依靠传统门店。从消费体验来说，陶瓷的款式、花色、质感，虽然在网络上可以清晰看到，但很多消费者还是希望能亲自到实体店感受一下。所以建材行业的电子商务模式更确切地讲，应该是“半商务”模式，原因就是建材行业的电子商务和传统门店是密不可分的。

　　面对风起云涌的电子商务竞争形态，不少陶瓷企业也有如鸭子划水暗中用力。不过笔者建议，陶瓷企业特别是中小企业进入电子商务市场，应该利用现有一些技术平台，这样比自己单独建立电子商务交易平台成本更加低廉，而且也更容易管理。笔者曾试图参与一个专为陶瓷行业打造的诚信电子商务平台———阿李嘻嘻品牌陶瓷商城的筹建与运作，略知建立电子商务交易平台的繁琐与不易。因为构建电子商务体系，需要一个专业团队，还得有域名、网站，有了网站还要想办法做推广聚集人气，做搜索引擎，定期维护，不仅成本高昂，而且涉及众多环节，如果某一个环节出现差池，就可能功亏一篑。事非经过不知难，所以陶瓷行业中小企业倘若涉足电子商务，几乎不会取得效果。但是陶瓷企业可以利用目前成熟的交易平台，让他们去负责建站和维护，这样企业可以把更多精力放在如何开发产品、吸引客户方面。不过，成熟的电子商务交易平台也有弊端，就是盈利模式相对固化，对于亟需改变盈利模式的陶瓷行业来说，要符合生产型、经销型的产业现状，只怕还有待催生具有新型盈利模式的电子商务平台。

　　所以说，在瞬息万变的电子商务领域，与自建商城相比，选择第三方服务企业是万全之策，既没有放弃天时，又不需要顾忌企业自身是否具备人和地利，同时通过电商业务尝试可以培养企业适应电商的DNA。阿李嘻嘻品牌陶瓷商城推出“厂商直控、托管式服务”，在这个平台，厂商可对售价、产品等自主控制，而网站运营专业团队则为入驻品牌提供全方位的平台服务，厂商只需安坐“家中”等待接单即可，省去无数成本与烦恼。

　　目前中国电子商务发展势头猛烈了一点，所有电商就像上了高速路，没有人敢踩刹车，也因此隐患不小，泡沫化的危机始终存在。未来的世界属于网民，但未来的营销不一定属于网购。不过反复冲击耳目的网购神话已经释放出强烈信号，在电子商务的强势冲击下陶瓷行业的营销方式、盈利模式必将改变，诸如终端展示、大店模式、分销渠道将受到巨大挑战与革新。