|
在眼球经济流行、概念满天飞的当今时代,种种打破常规的另类做法令人目不暇接。推广与销售不再那么直奔主题,而是曲径通幽。商业与公益也犯不着那么泾渭分明、井水不犯河水,而是你中有我,我中有你。商业与艺术称兄道弟,生意与公益结盟联姻,销售与服务糅为一体。
于是,产品推广以免费试用探路的桥段已经屡见不鲜,客户满意度已经成为老总头脑中衡量工作是否到位的指标,“服务”一词已经演变为一种营销招数,服务流程不光延伸到售后还前探到售前,旨在满足消费者的潜在需求,击中其心底柔弱的一隅,以增加沟通来引导消费,以提高满意度来培育忠诚拥趸。有时你甚至容易混淆,什么是销售?什么是服务?什么是广告?
多年前一外国品牌奶粉进入中国市场时的做法,价钱不菲,知名度低,如何从品牌如林的市场中切入突围?该品牌经过深思熟虑,不是大张旗鼓地促销,而是先向医院公关,提供奶粉给产妇,让她给婴儿免费试用一段时期,等到用完了试用装,婴儿已经熟悉了这种牌子奶粉的味道,对其他牌子已经不认账了,结果很多家庭继续选购这个牌子。从医院这个竞争激烈的渠道,这个造价不菲的外国品牌硬是悄悄地撬开了一个市场切口。
相信现在普罗大众对打印机、照相机已是越玩越精,但在十多年前,它们作为新鲜事物刚面市时,大家对之一窍不通,于是有赖于精明的商家,专门开设免费的培训班,安排专人向潜在人群精心讲解产品原理与使用维护知识,使新鲜事物逐渐为人们接受,并成为不可或缺的办公及娱乐装备,为大众带来了极大的便利。
现在部分楼盘销售也做起了特别的“文章”。组织了楼盘介绍会:不仅仅向潜在顾客介绍楼盘特点优势,还特地邀请风水先生讲解家居风水原理技巧,请装饰设计工程师讲解家居装饰设计的风格原理与搭配诀窍。
目前,会员制服务已经风行中国各大行业,通过会员制,商家与消费者结成了利益攸关的同盟,通过会员制,消费者长期获知相关的信息,并享受一定折扣的优惠,而商家则加强了与消费者的情感沟通,将更多的服务项目内容推向消费者。
于是,可见到“好又多”开店前设摊向街坊招办会员卡;汽车品牌组建汽车俱乐部或车友会,策划联谊会、自驾游及其他互动活动;又或者,财大气粗的中国移动与央视联合组织了“名家讲谈”,专门邀请学者教授讲课回馈给VIP高端客户,提供他们精神上的充电机会和尊贵的体验。
其实,无论消费者多么精明,他们始终是感性的动物。通过热情到位的售前、售中、售后全程营销服务,满足和超越消费者的期望,多付出那么“一盎司”,让心细如尘的消费者从中体验到上帝般尊贵的感受,难道还愁他们感情的天秤不会向你倾斜!