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本报讯 “由于利华企业的销售网络覆盖广,市场基础扎实,利华大理石产品在广东、浙江、福建、江苏等沿海地区的销量实现了逆势上扬,光利华大理石这一单一产品,销量每月递增50%。”佛山市利华集团董事总经理张仕龙介绍,600×600(mm)、 800×800(mm)利华大理石自去年五月推出市场后,深受市场欢迎,每月递增的销售额就是最好的证明。
在原有产品的成功基础上,利华企业再接再厉,在近段时间,已经成功投产600×1200(mm)大规格利华大理石产品。当众多行业品牌都在坚守市场寒冬的时刻,利华企业已经先于市场一步,抓住市场特点,打破常规,在大规格产品上大笔投入,让这一市场少见的差异化产品,赢得更多的市场先机。
扎实两大优势 赢得市场青睐
“我们的成功不是偶然的。”张仕龙说到。据记者了解,利华大理石之所以能取得如此骄人的市场业绩,离不开以下两大市场优势作为支撑。
一是利华大理石的良好市场口碑。“我从96年就开始代理利华的瓷砖,由于其质量好、花色多、给经销商的价格合理,市场口碑一直很好,代理这样的品牌,相对来说,市场风险会少很多。”利华大理石的湖南省衡阳经销商邓益平告诉记者。
二是利华大理石的销售网络覆盖面广,在国内外展厅都随处可见利华陶瓷的产品。“前几年,这样大规格的产品销路并不好,因为很多品牌都只是单打独斗地在某个市场进行推广。但是利华大理石的市场推广在开始之初就跳出了这一思路,积极寻找同行协助,借助多个品牌的销售网络,同时在推我们的产品。”销售网络共享这一出奇制胜的营销手段,让利华大理石在推出较短的时间内,已经实现了国内外地区的无缝推广,市场力度空前。
张仕龙告诉记者,由于利华大理石产品适销对路,迎合了当前的市场需求,国内外订单络绎不绝,在行业遭遇寒冬的时刻,利华大理石产品却不受影响,生产排产计划已经排到明年的一月份。
坚守“三好”企业的发展思路
在一个蓬勃发展的企业背后,必定有一股强大的企业发展思路在支撑其前行。而“做好产品、好品牌、好企业”就是每位利华人身上肩负的使命。张仕龙说:“做‘三好’企业,体现的就是我们发展之道的大智慧。”
据了解,利华大理石源于石材,而胜于石材,具有防打滑、防污染、防辐射,高清度、高耐磨、高科技等“三防三高”的产品性能。而在产品花色版面上,利华大理石采用纯意大利设计,走“奢华不俗,华而不滥”的独特路线。
利华大理石源于西班牙的生产技术,则是产品质量的又一有力保障。利华大理石产品采用全进口釉料,厂家对产品质量和原材料购进进行严密把控,确保釉料质量,从而使得产品纹理清晰,平整度高,柔韧耐磨。“我们的好产品,是体现在砖坯生产、花色设计、釉料等各个环节的严密监督上。”张仕龙介绍道。
利华大理石坚持“大理石、大规格、大智慧”的发展思路,则有效提升了企业的品牌高度。产品的烧成技术,行业中有口皆碑。利华大理石这次600×1200(mm)已经成功投产,1000×1000(mm)、800×1600(mm)正在筹备推出,一条完整的大规格产品链条呼之欲出,打破常规规格的产品,是品牌提升的坚实后盾。
“企业在今年6月份获得了‘广东省民营科技企业’荣誉称号,这次大规格产品的投产成功,也是我们企业为这个荣誉称号交出的一份满意的答卷,也是对我们生产技术的一次突破与肯定。”张仕龙表示。