在第十五届陶交会的陶瓷城展区，一家打着国外旗号的瓷砖新品牌展位上，一叠精美的产品图册深深地吸引了笔者，便和该展位负责人要了一本。回公司打开图册竟然发现文案内容似曾相识，最为可笑的是，该图册的几幅产品效果图除了瓷砖不同，其它软饰品、卫浴挂件、铺贴结构和腰线等元素均与A&C陶瓷图册里的效果图一模一样。A&C陶瓷的市场部负责人陈瑞兰告诉笔者，A&C陶瓷图册的效果图均是其展厅模拟间实拍景，由于产品和配套都比较有特色，展示效果也比较出众，之前产品也曾经被某品牌所摹仿和抄袭，这次效果图又被另外一家品牌所“创新”对此她也感到十分无奈。

   佛山陶交会早期曾十分热闹，虽然这两年举办方加大了活动的组织、策划和宣传的力度，活动的新创意和新内容也颇具吸引力，却没有出现预期的火爆。笔者认为这与企业间的摹仿和抄袭严重有关，摹仿和抄袭导致了参展产品雷同无特色，降低了陶交会的质量，出现了陶交会遇冷的情况。摹仿和抄袭，在陶瓷行业存在已久，也借陶交会契机集中地浮出了水面。陶瓷行业的摹仿和抄袭的内容也不局限于单纯的产品，而是包含了经营手段、促销方式、开业模式和品牌包装方式等等，连本文开头所举例的产品图册也是摹仿和抄袭的重点对象。可以说，陶瓷行业摹仿和抄袭的内容有如陶瓷产品的花色一样丰富多彩。

   其实，中国有四书五经、文房四宝、四大发明、诗琴字画和陶瓷器皿的时候，西方诸多国家还处在蹒跚学步的小儿时代，这也说明了中国人从来不缺智慧和创造能力。但随着改革开放和经济的发展，也催生了各种急功近利、良心泯灭的黑商家、黑企业、黑作坊和黑零售商，以恶劣的摹仿和抄袭为“创新”之举，通过赤裸裸的假冒伪劣商品来混淆消费者，以谋求巨大的利润。例如市场上有“康师傅”茶饮料，必有“康帅傅”和“康师妹”；有“雕牌”洗衣粉必有“周佳牌”，有“立白”洗衣粉必有“立日”；有“飘柔”洗发水必有“瓢柔”；有“上好佳”薯片必有“下好佳”；而一些国际品牌更成为这些黑商家、黑作坊的“创新”重点对象，如“SONY”被创新为“SQNY”；“PUMA”被创新为“PAMA”；“NIKE”被创新为“HIKE”等等，只要能找得到的品牌，便能找得到被摹仿和抄袭的相应品牌。

   所幸陶瓷行业极少出现有“东鹏瓷砖”就有“东鹂瓷砖”、“西鹏瓷砖”；有“新明珠陶瓷”就有“新朋珠陶瓷”、“薪明珠陶瓷”；有“马可波罗磁砖”就有“马可菠萝磁砖”、“马可颠簸磁砖”等低级的品牌和包装的摹仿和抄袭行为。究其原因，其一，陶瓷产品作为耐久用品和低关注度产品，消费者在选购瓷砖时反而会更加认真和仔细，某些消费者购买陶瓷产品更会提前了解并有确定性地进行购买，也就是简单的品牌抄袭和模仿难以忽悠消费者；其二，简单的品牌摹仿和抄袭容易被取证吃官司，害人者容易揪出来。其三，陶瓷品牌创建、生产线建设和生产，只有具备一定资本实力的投资人才能够实现，因此这些陶瓷品牌投资人一般不屑于低级的品牌摹仿和抄袭，而更倾向于产品摹仿和抄袭，通过极少的资金投入便可获得别人巨资研发的产品成果，极少会吃官司。诸如，A&C陶瓷开发的闪光釉小规格仿古砖，东鹏瓷砖开发的洞石，某品牌开发的普拉提，某品牌开发的皮纹砖等等，上市便受到一窝蜂的摹仿和抄袭。正是由于陶瓷行业拥有这种强大的摹仿和抄袭能力，令某些优秀的品牌在新产品研发上市时顾虑重重。因此，也就有了第六届陶瓷新锐榜颁奖典礼上，某获得最佳新锐产品奖的企业由于担忧产品引起疯狂抄袭而在得奖感言中表示想退掉奖项的例子；也就有了在第十五届佛山陶瓷交易会上，陶瓷城展馆某参展品牌打出了“限量珍藏，欢迎来‘仿’”的炫目广告；也就有了这两年陶交会参展企业热情，观众冷淡的遇冷现象。

   笔者认为，陶瓷行业的从业人员流动频繁，产业集中，资讯传播快捷便利，以及某些陶瓷企业急功近利、舍繁取简是造成摹仿和抄袭之风盛行的根源。但是，被同行摹仿和抄袭的企业将这种行为当做别人对自己的认可和激励的话，那么结果便是带良性的竞争，将鞭策有实力的企业向更高的层次发展。

 

(李智明)