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■记者 曾德美
作为法恩莎最早的经销商,来自苏州的赵荣全和成都的彭蜀对法恩莎这个品牌感情深厚,他们参加了2011法恩莎第五届卫浴瓷砖VIP高峰论坛,和其他经销商在高峰论坛上争论、探讨、交流,互相启迪发展思路。会后接受了记者采访,畅谈如何塑造品牌,促进销售,开拓市场。
关于房地产限购
赵荣全:因为今年市场的宏观调控变动多,影响大,我们作为法恩莎的经销商,更有责任一起探讨今后工作的走向,增强信心。目前,苏州这样的二三线市场还没有限购令,整体而言市场比较稳定。今年上半年苏州的零售仍然有5%的下滑,但是工程项目增长超过20%。所以,我们接下来的计划就是在保持零售的情况下,以工程量的拓展来保证整体销售目标的完成。
彭蜀:虽然有房产政策的影响,但今年法恩莎在成都市场受到的冲击并不太大,成都的周边城市很富裕,在全国的二线市场,我们的成绩一直名列前茅。
在现在市场情况下,我们作为经销商更希望得到厂家统一性、专业性的统筹与部署。只有站在统一平台下,地方的经销商做销售活动时,公信力才会更强。
法恩莎苏州经销商赵荣全:只有品牌和服务才能赢得市场
关于“金九银十”
赵荣全:现在消费者对产品的选择更趋向成熟,更加注重产品的品质与功能,所以我不赞成打价格战,其实现在的消费者对节日的促销已经有很强的判断力了,对我们来说,更重要的是夯实品牌基础。只有把品牌打造好,消费者才会选择我们的产品。
彭蜀:价格战并不可怕,但我更看重品牌打造。我们早就接受价格战这个情况了,事实上06年成都的卫浴市场价格战更激烈,但经过这么多年,消费者更意识到品牌的价值,打不打价格战,对于我们这些已经形成一定品牌基础的品牌来说,没有什么大的影响。今年5月份的市场不好,可能很多商家积压的货品会在接下来的“金九银十”爆发。
法恩莎成都经销商彭蜀:和厂家步伐一致开拓市场
关于产品服务
赵荣全:除了注重品牌的打造之外,我们还特别注意产品的服务。在苏州市场,法恩莎针对家装公司,曾以电子商务合作等方式推动一些套装产品的销售,但那些是全线产品,在服务上可能稍显难。所以我们在考虑浓缩产品线,为家装公司,包括电子商务的一些客户,提供更优质、专业的服务。把浴室柜还有即将推向市场的智能化鞋柜等创新产品,结合电子商务平台的展示,能更好地促进销售。此外,我们还设立了一个服务受理中心,通过电话及网上信息汇总等方式,保证第二天给客户满意的答复。我们对客户承诺的时间要有保障性地做到只有这样,才能赢得消费者的尊重。
彭蜀:目前售后服务稍显滞后。由于这两年劳动成本增加,销量增大,战线更远,售后服务的成本增大,所以售后服务与以往相比有点滞后。我们现在在致力提升服务,并且从这个季度开始,就要提升店面形象,开拓销售渠道,重新梳理产品线,相信接下来的市场会好转。