广州市设计产业协会筹备组组长 欧伍祥

　　目前，陶瓷行业竞争激烈，大大小小的企业都在奋力与对手拉开距离，以在变化多端的市场上求得生存、赢得客户。而要在日新月异的市场上站得住脚跟，就必然要注重产品开发设计。当然，产品设计与市场需求有着密不可分的联系，从产品的功能设计、花色设计到排计划，再到投入生产，无一不与市场需求相关。广州设计产业协会筹备组的组长欧伍祥认为，鹰牌推出奢瓷壹号馆，主要在于提升产品的品质与服务，壹号馆内推出的石材家族产品都是以“奢瓷”为主体概念的系列产品，壹号馆将陶瓷产品市场细化，是陶瓷产品设计与客户需求相结合的一个范例。欧伍祥在2007年至2010年，曾经担任中国建筑装饰协会设计委员会副秘书，作为一个涉足陶瓷产品设计领域多年的“老者”，他对陶瓷行业设计方面的问题体会颇丰。

　　记者：陶瓷产品和空间也是与设计行业密切联系的，那么您能谈谈当下的陶瓷行业在设计方面有哪些特点吗?

　　欧伍祥：产品设计主要包括两个方面，艺术设计和制作工艺设计，即运用现有的制作工艺做出有新意的产品。陶瓷行业在设计方面普遍来说还是跟风比较多，缺乏原创作品，大部分企业的产品设计还是停留在抄袭和模仿。陶瓷行业门槛较低，投资建厂与生产起步快，又因各企业在生产设备、生产工艺、技术力量等方面相差不大，所以比较容易在产品上达到相似的水平，也就是我们通常所说的“同质化”。如何避免模仿与跟风严重的现象，寻求差异化、个性化，这关键还是在于产品创新设计上。

　　只有将生产工艺与艺术设计很好地相结合，才能生产出好产品，这就需要在产品创新设计上下功夫，不断推出新产品，这是企业进一步占领市场的有力举措。

　　记者：陶瓷产品作为装饰材料的一种，广泛应用于建筑空间内，您是如何看待这种材料在空间内应用的?

　　欧伍祥：陶瓷产品，在空间里面的应用非常广泛，也是不可缺少的产品。

　　记者：陶瓷行业内有种说法，陶瓷产品是半成品，需要通过设计师变成华丽的衣服，您认可这种说法吗?

　　欧伍祥：没错，包括陶瓷在内的任何一种材料，应用得好坏很大程度上取决于设计师对产品的熟悉程度、对空间的理解、材料的搭配及本身的设计能力。

　　记者：鹰牌陶瓷作为行业具有悠久历史的企业，在品牌影响力和产品研发方面都占有较大的优势，此次又推出高端品牌，那么将来在设计方面你们是否有更多的合作机会?

　　欧伍祥：之前，我曾经与鹰牌合作过“鹰牌杯”全国商用空间设计大奖赛，鹰牌很重视产品研发设计，以后的合作应该也会有的，我们可以在产品开发、设计师渠道推广、设计师渠道建设方面进行合作。