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本报讯 据悉,素有业界新锐品牌称号的华盛卫浴,继2011年在上海厨卫展大获成功后,乘胜追击,于2011年8月,华盛卫浴又斥巨资首次携手浙江、江苏两大卫视强势出击,范冰冰“风尚篇广告片将于两大卫视陆续投放。此次两大卫视广告的投放,再次打响华盛卫浴品牌升级战,意味着华盛卫浴的品牌传播进入一个重要拐点,标志着华盛正式掀起借助高端媒体实行品牌传播的序幕。同时这也预示着华盛卫浴品牌知名度将上升一个新高度,品牌发展进入一个全新格局。
据华盛卫浴总裁林晓祥透露,此次投放浙江、江苏两大卫视,实现了华盛卫浴从行业传播到大众传播,从线上、线下联动到立体式的品牌传播模式。林晓祥认为,在社会不断前进,传播渠道逐渐多元化的今天,电视广告传播的效果逐渐减弱,广告投入往往是投入大,收效小,面临这样的现状,仅仅依靠选择高成本、高投入的传播平台,对华盛品牌来讲并不一定就能使品牌增值,选择有效、针对性强的平台才能让华盛卫浴品牌迅速增值。据了解,早在两年前华盛就提出打造“属于年轻人的专属卫浴品牌”的口号,林晓祥认为既然以打造年轻人的品牌作为品牌定位,就应该更多的了解年轻人的世界,注重年轻人的一些想法和理念,一些独特的、与众不同的风格。此次与浙江、江苏两大卫视的战略合作,正是基于浙江、江苏两大卫视的收视群体与华盛的品牌定位相吻合,有利于更有效的集中、优化品牌资源,让华盛品牌核心价值迅速传播,更有利于华盛品牌差异化战略的实施。
据悉,华盛卫浴在二年的时间内,完成了产品研发、产业链扩大、终端布局等诸多项目工作,完善了企业内外部软硬系统工程的改造与建设。其中,通过聘请范冰冰为品牌形象代言人,SI、VI等系统全面升级、聘任英国资深设计师、联手国内重点科研院校的战略举措,使华盛一举成为卫浴行业的黑马。相信此次华盛卫浴剑出偏锋,以“只选对的,不选贵的”的卫视广告的投放,能将华盛卫浴的品牌传播带入一个新的拐点。
(通讯员 陈华)