江西精诚陶瓷推出高端品牌“尤里卡”

　　本报讯 7月13日上午10时，佛山陶瓷品牌中心华夏陶瓷博览城陶博一路，彩旗招展、花团锦簇，迎来了又一次新展厅营销启动仪式的盛大举行———江西精诚陶瓷有限公司佛山营销中心新展厅的开业大典暨新品牌“尤里卡”发布。

　　“这是一次开业盛典，更是新兴产区企业精诚陶瓷向高端品牌进军的号角吹响。”江西精诚陶瓷有限公司董事长罗来足、总经理罗旭哲，江西精诚陶瓷佛山营销中心总经理罗春汛等嘉宾悉数到场。

7月13日，江西精诚陶瓷有限公司佛山营销中心新展厅的开业大典暨新品牌“尤里卡”发布。

　　从早在“三山两江一海”传统产区格局的裂变到如今新兴产区崛起并日益成熟，佛山以外的产区企业进驻佛山、进军高端品牌就不曾停歇，但是至今，大都仍浴血奋战在品牌化的“长征”路上，而以“借船出海”名扬佛山的江西精诚陶瓷能否解开“魔咒”，独自闯出一条属于自己的高端品牌化之路尤其引人关注。

　　“借船出海”名扬佛山

　　“佛山的外贸公司只要去高安寻找出口瓷砖品牌就一定会到江西精诚看一看。”在装修奢华、布局精致的新营销大厅里，佛山市悦华进出口有限公司东南亚大区经理对本报记者表示。

　　在2010年本报主办的高安首届陶瓷出口论坛上，来自佛山十几家外贸公司企业在考察多个陶瓷企业后，纷纷对精诚陶瓷企业的产品质量和花色，特别是在产品包装及报关等细节处理上给予了高度评价，并当场有一家企业下单。

　　如今，江西精诚陶瓷产品畅销于亚非欧美等地区，该公司也是高安目前与外贸公司合作最多、意外发生率几乎为零的企业，“去高安找出口产品，到精诚!”已让江西精诚享誉佛山陶瓷出口界。也就是得益于这几年的“借船出海”的策略，江西精诚在短短几年时间里，就实现了在高安的超越和在佛山的提升，一个新的发展阶段在罗来足的脑海中清晰浮现———进军高端仿古砖，而这正是当年江西精诚当年“剑”走偏锋的目的所在。

　　新推“尤里卡”进军高端品牌

　　“经过这几年的酝酿和沉淀，江西精诚在生产、设备和人才等都与佛山有了很好的接轨，逐渐拉开了与江西原产地低档产品的档次，摆脱了高安低档竞争的困境。”罗春汛表示，向佛山高水平的仿古砖企业看齐、走高端仿古砖品牌之路是江西精诚陶瓷的决心所在，由此“尤里卡”品牌孕育而生。

　　罗春汛透露，“尤里卡”原是古希腊语，意思是：“好啊!有办法啦!”，语出古希腊学者阿基米德，发现他久未解决的计算浮力问题的办法。精诚陶瓷想以此隐喻激励广大消费者 “在困难的环境下不放弃、迎难而上”。同时，“尤里卡”又名欧瑞利(O"Reilly) ，是一种原生石名，重21.25克拉，它是在南非发现的第一颗钻石光滑透明，呈蓝白色，光泽极佳，是一颗质量上乘的钻石，被称作“高贵无比”。为此，江西精诚想要通过“尤里卡”赋予的天然的高贵，带给人予尊贵的享受。

　　据悉，“尤里卡”现在有十几个产品系列，其中有三分之一全釉产品，都是业内是比较先进、风靡的产品，如地中海风情、撒哈拉等。为做好产品，江西精诚陶瓷经过一年多的准备，从市场上、客户的建议中提取信息，和国外的高档产品结合，通过工艺和技术加工，然后设计产品应用空间，配套设施。通过设计师等多次设计讨论，最后才生产产品，而且原料选取及工艺都极其用心。

　　随着陶瓷展厅的全面升级，精诚陶瓷的服务业随之提升。据了解，“尤里卡”品牌运作团队将近20人，但是其中服务团队就高达10个、设计团队5到10人。罗春汛对此的理解是，高端品牌不仅仅是好的产品和形象，更离不开优质的售后服务。

　　精诚陶瓷人的自信

　　江西精诚陶瓷的品牌化突围之路是目前大部分新兴产区具备相当实力企业的写照，特别是对于最成功的新兴产区高安而言，不少企业已经看到通过扩大产能、走低价格难以维系企业的长远发展，因此他们都希望借助佛山这个品牌营销大舞台实现自己的品牌之路。

　　但事实上，在这条充满诱惑和荆棘的大路上，不少企业或折戟沉沙，或欲罢不能。在大多数人看来，想在陶瓷品牌林立的佛山成功运作一个全新的高端品牌并非易事，但是现在的精诚陶瓷却自信满满。

　　“我们从产品的开发、配套、以及整个营销的定位，都做了一个很细致的调研工作。从产品的性价比、产品的定位等可以跟佛山的骨干企业竞争，剩下的就是怎么去耕耘。”罗春汛表示，陶瓷这个市场最终是属于做真材实料、有真产品的企业，没有什么可以投机取巧，精诚所至、金石为开。精诚陶瓷有耐心，脚踏实地一步步去走，这也是精诚陶瓷一直成功的法宝之一。