远走他方谈瓷尚：

　　如果说瓷砖设计离不开时尚元素的影响，那么如何从时尚中提取精粹，打造成经典的产品?产品设计在这过程中扮演着极其重要的角色。西班牙设计公司IKT的首席执行官Isabel Alonso和佛山远泰制釉有限公司董事长巫汉生认为，陶瓷设计中的时尚因子来自市场的实际需求。尽管目前国内外的瓷砖设计从肌理、成色及质感上来说差别不大，但在注重产品研发的创新性方面，设计是现阶段中国陶瓷行业发展的瓶颈。

IKT的首席执行官Isabel Alonso

　　在Isabel Alonso眼中，中国市场拥有世界各国的设计，其主要应用在抛光砖、仿古砖、瓷片等产品中。一句“中国陶瓷企业追求产品设计的多样化”为国内的原创设计提供了巨大的发展空间。如何通过原创设计打造具有中国文化特色的瓷砖产品成为值得深究的课题。

　　注重设计原创性　赋予产品生命力

　　由于具有雄厚技术和丰富经验，国外的瓷砖设计与国内相比更具创造性。巫汉生认为，相比国内，国外的机械设备更加精密和先进，因此国外瓷砖设计的图案更加细腻和逼真。而以IKT来讲，公司内部的设计师从事陶瓷设计的经验已超过10年。在不少外国人眼中，中国的瓷砖设计只停留在仿效复制的阶段。正如Isabel Alonso所说：“中国的瓷砖生产商只懂得去抄袭模仿，很少会重视瓷砖的设计。只有寥寥几家会到意大利购买国外设计。”IKT在2005年首次接触中国市场时，国内瓷砖设计的品种并不多。如何从“中国式复制”转变为“中国式创造”，巫汉生强调了技术创新的重要性。他说：“创新分两种，分别为模仿仿制和原始创新，后者的投入较多、风险较大、速度较慢。”一直坚持原始创新的远泰制釉，去年研制的微晶玻璃复合板运用到瓷砖生产后，所制造的抛晶砖具有晶莹剔透、色彩斑斓、立体逼真等特点，赋予了瓷砖的个性化与时尚化，成为装饰行业中的新锐明星。微晶玻璃复合板还荣获了第七届新锐榜的最佳产品称号。

远泰制釉有限公司董事长巫汉生

　　目前陶瓷行业内的同质化竞争十分激烈，企业的创新与突破显得尤为关键。“中国陶企应该多把资金与精力投入到产品研发上，通过观察竞争对手反思自己。”Isabel Alonso向记者道出了敢于创新的重要性：“如果大家的产品设计都一样，就只能拼价格和比服务，一旦增加研发投入，企业将会获得进步。”

　　企业的技术创新离不开设计研发团队强大的技术支持。远泰制釉拥有自己的产品研发团队，包括研发、设计、服务等部门。设计部还招进了原西班牙著名釉料企业的设计主管，以提高企业的瓷砖设计实力。记者了解到，自然石材是目前陶瓷设计的流行元素，设计部今年会适应这个市场需求，搜集各种自然石材来设计产品。为进一步加强原创设计能力，远泰制釉除了与国外设计公司合作之外，还与国内某些高端陶瓷企业的设计师沟通交流，通过思想碰撞，获取产品设计的新灵感。据了解，远泰制釉目前已与国内18家一线品牌企业合作。

　　巫汉生表示，自改革开放后，受现阶段激烈的竞争环境影响，中国陶瓷企业已经意识到自主创新的重要性。外国仍保留中国陶企只会模仿复制的想法，那是用老眼光看待国内的陶业现状。

　　设计与技术相结合　提高瓷砖文化价值

　　凭着在瓷砖设计行业16年的经验，IKT决定将新的设计和营销技巧引进中国，同时为产品进行品质监管，以满足国内客户需求。Isabel Alonso表示，国内陶瓷企业虽然购买国外设计，但极少投资在市场营销上。他们很少走出去，往往等待外国消费者购买自身产品，当他们想走出国门时，却不知怎样在国际市场上推销产品。在这里就涉及到企业如何通过设计与技术等服务去提升产品附加值的问题。

　　高附加值产品，是指“投入产出比”较高的产品。其技术含量、文化价值等，比一般产品要高出很多，因而市场升值幅度大，获利高。由于消费者日渐从“物质”的消费转向“感受”的消费，日益倾向于感性、品位、心里满意等抽象的标准，因此，产品附加值在市场的地位越来越高。具有附加值的产品，其技术含量与文化价值都比一般产品高出许多。

　　如何提高产品附加值，是通过工艺、技术、服务，还是通过品牌的影响力?无论通过哪种途径，其目的都是使产品得到较大的增值。

　　在提高产品价值方面，国外更善于运用完善的服务去缓解激烈的竞争压力。“我们除了向客户提供设计之外，还会教他们如何使用新原材料、新设备，以及新技术做出新产品。”Isabel Alonso认为，一家出色的设计公司，除了卖设计之外，更要卖创意与技术。IKT主要通过与上下游企业合作来提高设计能力，有时为做出某种特殊的设计效果，公司会与原材料供应商合作寻找新材料。巫汉生告诉记者，远泰制釉也已意识到产品服务的重要性，他把釉料设计过程概括为“保姆式服务”，主要包括提供原料、设计图案、产品调色、投产上线等，并且保证产品优等率达90%以上。公司在购买国外设计的同时，会向客户推荐相关的作品。

　　除了运用完善的服务去提高产品价值之外，巫汉生认为，从中国陶瓷自身的特点出发，加强国内瓷砖的文化内涵不失为提高产品附加值的好方法。“中国陶瓷发展到今天不是在卖产品，而是在卖文化。”打上文化烙印的瓷砖不仅具有民族特色，而且提升了产品的附加值。

　　Isabel Alonso说，如手工砖等具中国文化特色的产品在国外很受欢迎，但由于目前只在国内销售，因此还没在国际上产生影响。“相比欧洲注重对特色产品的研发，中国陶瓷企业没有投入资金去研制具有文化特点的产品。”

　　瓷砖的文化内涵和价值的实现，来自设计公司、陶瓷企业、色釉料企业以及机械设备企业的相互配合与努力。但在目前国内陶瓷的原始设计意识仍不强的背景下，如何研发具有中国特色的瓷砖产品，从而大力提高产品附加值，值得每一位陶瓷人思索与探究。