作为一个仿古砖的知名品牌，威尔斯通过将自主研发、传统美学等元素与产品巧妙结合的威尔斯全抛釉异军突起，解决了目前很多仿古砖企业面临的创新瓶颈问题，为仿古砖的进一步发展，注入了新鲜的血液。

　　品牌：创新为尚 彰显实力

　　威尔斯全抛釉是威尔斯仿古砖家族衍生的重要成员，在威尔斯陶瓷的产品架构中，仿古砖以品味、文化和审美特性见长，涵盖了高雅消费和大众消费。2006年，采用行业先进的辊筒印花、干法施釉、半抛等工艺技术和设备，威尔斯推出具有仿石、仿岩、仿木、仿布等设计元素的一系列产品，并创造了销售业绩的快速增长。至此，威尔斯品牌形成了抛光砖、釉面砖、仿古砖三大类产品相互并存、相互补充、各显特色的格局，全面提升了品牌综合竞争力。

　　在威尔斯长达十余载的发展历程中，不仅实现了企业做大做强的愿景，更给同行带来一些发展的启示。为突破创新瓶颈，威尔斯陶瓷技术研发人员深入挖掘仿古砖的空间魅力，以产品为支点带动整体战略布局，结合抛光砖和仿古砖的双优特性，全力开发具有更庞大表现维度的新古典砖，改写了单一仿古类到现在以仿欧、仿石材和全抛釉的发展过程。

　　产品力：战略资源 优势整合

　　看似简单的开发经历到风行终端，在激烈的市场竞争中并不容易，其背后隐藏着很多不可缺少的战略资源：整合生产优质产品的能力，持续产品创新的资金、技术、优秀人才资源，实现多元销售的庞大销售网络……威尔斯陶瓷汇集技术研发不可或缺的优秀人才，快速把资源优势转化为竞争优势;以遍布全国的经销网络，细化至二三线的县级市，甚至是城镇级营销网点的渠道优势，转化成多元化利润源拓展优势。

　　威尔斯在发展过程中始终奉产品为圭臬，无论是任何形式的创新均围绕产品，威尔斯全抛釉的风靡也不例外。打造产品核心竞争力深入人心，建构品牌坚实护城河，让产品具备其它企业无法比拟的核心竞争力，具体可概括为：一大特色、五大优势。

　　立足自主研发，以高端品质意识和创新谋略打造精品，从原料到终端，做到全线创新，它代表的不仅仅是仿古砖产品，更是在产业链条中每个环节的有力延伸。从原料上说，釉料是全抛釉的核心，釉料的品质决定了产品的品质。威尔斯借助其强大的研发能力，自主开发釉料，不仅稳固地掌握了产品的品质命脉，更稳操核心技术在手。

　　除融合抛光砖和仿古砖的的双重优势外，威尔斯全抛釉还推陈出新，釉面如抛光砖般光滑亮洁、晶莹剔透，光泽度高达90度，同时又具备仿古砖多样花色图案的丰富展示。在图案肌理上，采用全电脑截取天然石材图案肌理，弥补天然石材的缺陷。经过高温煅烧后，产品展示不再是普通瓷砖表面的粗犷花纹，而是通透感极强的特殊着色纹理，大大提高了瓷砖的装饰性能，与其他瓷砖相比，威尔斯全抛釉更注重通过耐磨性能的超越实现全面提升。

　　威尔斯全抛釉自2009年上市至今，研发部门不断对产品进行扩充，以追求品质和差异化发展思路赢得市场信心。在短短两年时间里，已推出近五十款风格迥异的新品，纹理从仿大理石到仿木纹、仿玉，规格从600×600(mm)，800×800(mm)到600×1200(mm)。据悉，近期威尔斯全抛釉系列再添新贵，其新推的高仿真玉质纹理新品，极致演绎奢华气韵。

　　设计：以新古典传承文化理念

　　做产品不如做品牌，做品牌不如做文化。仿古砖讲究文化氛围，威尔斯全抛釉的独特性更是对文化诉求不断增强。在深入推广威尔斯全抛釉的过程中，深入挖掘产品与消费者的沟通点，对应用设计和终端展示提出了新的命题。从“新古典风格”设计概念的确立，威尔斯全抛釉从营销展厅到终端展示以古典的“意”去彰显现代的“形”，从整体到局部，无不传达出独特的设计理念。