“陶瓷时尚就是把当前流行的东西运用在陶瓷研发与设计中，首先根据房屋、家具以及墙纸风格的定位再去设计。这些流行的东西来自生活中的流行文化、服装的款式与色彩、家具的风格等。陶瓷的时尚体现在瓷砖的色彩、肌理与材料上。”广东金意陶陶瓷有限公司副总经理、研发设计创新(R&D&I)中心总经理黄惠宁在上周的采访中与本报记者分享了他对陶瓷时尚的理解。从他对陶瓷时尚的诠释中，可以觉察到生活与瓷尚之间的微妙关系。究竟陶瓷时尚是什么?它与生活的关系如何?本周，我们与资深陶瓷设计人———佛山市金网网版设计有限公司总经理鹿占有，以及对时尚有着敏锐触觉的陶瓷人———广东玛缇陶瓷有限公司副总经理欧阳刚金分别进行了探讨与交流。

　　资深陶瓷设计人鹿占有评：

　　对味，才算瓷尚!

　　每年9月，众多中国陶瓷人都冲着意大利博洛尼亚瓷砖及卫浴展奔往意大利，目的是探究当今世界陶瓷发展的最新趋势，感受他们所焕发的时尚魅力。为何意大利、西班牙等海外国家的陶瓷能走在时尚的前沿?为何他们的产品会成为我们效仿的榜样?究其原因，我们发现，首先要找对“味”!国外陶瓷企业在产品诞生前会进行较长时间的市场调研，仔细考察分析消费者的“瓷砖口味”后才进行设计，因此其产品往往更具经典性，历久常新，最终走在时代潮流的前端。

　　不可否认，时尚已经融入了大众生活，当它成为一种生活方式时，其所带来的影响更是不能忽略。鹿占有在认同这一观点的基础上，提出了自己对时尚的看法：“尽管时尚已转变为一种生活方式，但在瓷砖设计中，时尚更是一种由消费者偏好所引领的市场需求。”从事陶瓷设计十多年的鹿占有强调，消费者的实际需求是产品设计首要思考的问题，其次是陶瓷企业的制造成本和实现途径，最后才归结到素材的选择运用，此时可结合多元的时尚元素进行选材。

　　鹿占有认为，陶瓷时尚应体现在整体空间的应用效果上，如空间内的产品配套、颜色搭配、装修铺贴等。而在单一的产品设计里，时尚不仅体现在瓷砖的表面纹理与颜色上，而且表现于瓷砖的质感中，这里就要结合不同的工艺来实现，如丝网印花、辊筒印花、喷墨印花等。丝网印花比辊筒印花所产生的釉料层厚，而辊筒印花所产生的釉料层又比喷墨印花的厚，釉料层的厚薄，直接影响了瓷砖的质感。

　　时尚也循环

　　瓷砖要引领时尚不一定要在原来的基础上作出极大的改变，轻微的改变也能使其成为时尚的经典。如鹿占有所云：“流行趋势随着时间的推移将不断重复，时尚是可循环更替的。”前两年所流行的仿大理石、仿木纹瓷砖，随着色料的变化、技术的改进，以及工艺的创新，当其仿真度越来越高，并且符合消费者的口味时，现在又重登时尚的舞台。在国内，喷墨印花作为一种新的陶瓷生产技术，是实现瓷砖时尚的一个重要手段。将技术与设计两者有机结合，可让瓷砖的时尚特色更容易展现。

　　鹿占有强调，瓷砖的时尚离不开三个元素：首先是国家的民族性;然后是当地的制造工艺水平;最后是当地的经济水平。欧美的瓷砖设计之所以能成为陶瓷界的时尚风向标，主要源于其深厚的文化底蕴和先进的制造条件。

　　以消费者的需求为设计灵感来源的金网网版，分析目前国内消费者的瓷砖消费偏好后，指出国内目前流行仿大理石题材、图案均匀、颜色偏浅的瓷砖。鹿占有表示，公司先分析大理石的肌理和质感后再进行配色设计，有时也会向客户提供不同的设计方案，包括空间搭配应用、铺贴方式等。

　　国内设计缺乏民族特色

　　与国外的瓷砖设计相比，国内瓷砖的设计极少具有自身的民族特色，均以参考意大利和西班牙的瓷砖设计为主。据了解，国内在几年前会将中国结、青花瓷等中国元素加入瓷砖设计中，而目前这些民族特色体现在几何瓷片的图案和色彩上。与国外消费者可以接受几种图案拼接于一起相比，国内消费者偏向图案简单、色彩偏向自然的瓷砖，米黄、浅灰等颜色的瓷砖最受欢迎。

　　为提升设计水平，金网网版设计通过阅读服装、家装等时尚杂志获取设计的时尚灵感，还会参加印度、伊朗等地展会、参观意大利、西班牙等地展会了解海外相关资讯，到主要出口的东南亚市场考察当地民族文化以及与国外设计公司交流也成为主要途径之一，设计师在国内也会走访石材、布匹、木材、装饰等市场。

　　时尚陶瓷人欧阳刚金说：

　　时尚，是一种健康向上的生活方式

　　初次拜访欧阳刚金，这位年轻的企业副总，干练的衣着、敏锐的目光、举手投足之间都焕发着时尚的魅力。

　　“何为时尚?时尚是一种健康向上的生活方式”欧阳刚金如此解读时尚。玛缇陶瓷被誉为“中国陶瓷时尚第一品牌”，一直以年轻人作为公司的主要目标消费群体，因为他们认为年轻人更具备时尚触觉。欧阳刚金指出，热爱时尚的人更容易热爱自己、热爱生活，也更积极乐观。玛缇对时尚的追求，就是要为每位消费者提供促使其养成健康向上生活方式的产品和服务。玛缇陶瓷“爱年轻、爱美丽”的口号或许能成为其追求时尚的最好例证。截至今年4月，独具企业风格的玛缇时尚馆已在全国各地成功建馆100家。

　　企业文化铸造陶瓷时尚

　　对于瓷尚的诠释，欧阳刚金认为：“瓷尚不是孤立的，它是一种融于生活的审美观”。他指出，当时尚成为了人们的一种生活方式，将其运用于瓷砖设计时，它更是一种融于生活的审美观念。“陶瓷其实就是在卖‘美’，强调第一眼是否能打动消费者，它的美是否与消费者的审美观一致是关键。

　　如何将时尚与审美结合在一起?如何实现陶瓷时尚?玛缇的答案是：打造爱美的企业文化。欧阳刚金强调：“我们的人员是一个创造美的团队，产品设计不能只是简单模仿，而要强调自身企业文化的独特性。”记者参观玛缇陶瓷展厅时发现，黑白两色是玛缇展厅的主题，极具永恒的时尚之感，大胆运用模具更使玛缇瓷砖焕发时尚魅力，这一切都令玛缇陶瓷独具风格，尽显“中国陶瓷时尚第一品牌”的风范。

　　要成为中国陶瓷时尚第一品牌，首先，内功要练好。既然时尚是一种对生活的追求，瓷尚是一种爱美的体现，培养企业员工爱美之心是关键，只有员工内心充满对美的追求，方可将美传递给每个客户，此时，彼此间的审美观才能碰撞出火花。为打造一支时尚团队，提升企业员工的个人形象和服务水平，公司每个季度都会举办“时尚玛仕”的评选活动。据了解，“时尚玛仕”是指时尚的玛缇人，评选方式是通过面向全公司的“海选”，最终选定一名热爱时尚品位、形象健康时尚、生活态度乐观向上的人士作为“时尚玛仕”。

　　玛缇陶瓷要求设计师每天用1/3的时间去留意服装、墙纸、酒店、家具等方面的动态及趋势。欧阳刚金认为，设计的时尚灵感来源于生活，设计师应脚踏实地从生活中寻找灵感，从而提升审美能力。“玛缇人都应具备开放性的思维方式，借助他人思维打造自己的品牌，或是将目前流行的元素整合在一起，为形成自身品牌提供有利条件。”玛缇陶瓷会定期举办“玛缇之夜”的设计师活动，让设计师汇聚一堂畅享设计中的经验与快乐。

　　记者观察

　　无论是资深设计人，还是时尚陶瓷人，他们对瓷尚的解读同时都给了我们一个启示：陶瓷时尚离不开生活，它源自生活，并点缀着生活。追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动地追随而在于理智而熟练地驾驭时尚。我们要向国外的陶瓷企业学习，首先要仔细研究分析消费者的“口味”，并不断加强企业自身爱美的文化去赢得市场，创造属于自己的陶瓷时尚。希望在往后的9月里，中国陶瓷人不再需要奔往意大利，我们通过自己的努力，打造属于中国的陶瓷时尚，锻造中国陶瓷的奇迹。