编者按:

　　近年来，随着东陶西进、南陶北上的步伐，不少新兴的陶瓷产区在全国各地涌现，一直以来，各地的产区都是以发展得如火如荼的面貌呈现，政府大力地招商引资并进行政策扶持，企业不断扩大生产线提高产能。随着房市的拐点，陶瓷行业也遭遇了拐点，今年6月份，淄博、易门、夹江先后传来停产停线的消息，那其他产区又是如何呢?是否也大面积停产停线?目前又处于怎样的发展局面呢?

　　萍乡：陶瓷生产未受影响

　　驻萍乡记者 李建军

　　通讯员 谢文武 金若晗

　　时逢盛夏，全国各地在受到拉闸限电及市场经济形势不断变化等诸多不确定因素的冲击下，各陶瓷企业都面临重重压力，作为“瓷都”萍乡湘东，那里的陶瓷企业又是怎样的一幅景像，是没顶住压力，还是稳中求胜?为此记者走访了湘东陶瓷工业园。

　　走进陶瓷工业园，机器的轰鸣声隐隐传来，运输车辆一辆一辆接踵而来，尤如一个个运动员在竞技场上驰骋，一片繁荣地景像。工业园区各企业都在有序地生产，丝毫没有受到来自大市场的冲击。

　　陶瓷基地管委会的管理人员告诉记者,萍乡市也遇到限电的困难,但是萍乡市是没有出现大面积库存的现象,而且萍乡的工业陶瓷还特别畅销,资金回笼也快。

　　据记者了解，萍乡陶瓷产业基地是全力打造成以发展陶瓷高新技术产业为主导，以产业集群为支柱，以信息、仓储及配套设施为主支撑，将陶瓷产业基地打造成世界最大、国内最强的工业陶瓷生产基地、新材料发展基地，并把陶瓷产业基地发展成为中国工业陶瓷的教学、研发、检测、人才培训中心。正是借助这股有力的陶瓷发展东风，让陶瓷之都湘东仍然保持强劲的发展势头。萍乡市陶瓷服务中心工作人员对记者说到,园区企业销售还可以，每家企业有百多号人在上班,生产线是特别的忙,另外从来来往往的运输车就能看出萍乡陶瓷企业是红火的。

　　在园区，记者随一辆运输车进入到正大陶瓷，厂内有300多工人们正忙碌地装卸货物，从他们洋溢着微笑的脸上就知道，他们厂销售情况还稳定，正大陶瓷的管理人员告诉记者，现在全国陶瓷业都趋于平淡，主要原因是2008年金融危机对实体经济不利影响持续至今，各企业都进入了一段持续萧条期，都面临重大的结构性调整，行业竞争也非常激烈。现在做陶瓷，如果企业没有创新力，没有品牌的竞争，没有过硬的产品质量为保证，是很难持续发展的。目前,正大陶瓷通过研发吉祥鸟,布莱沃等四大品牌的新产品,以品牌抢市场,效果不错。同时为了提高销量,正大更注重于终端销售。得终端者得天下,正大积极把终端销售纳入营销策略,加大对经销商的培训,及时解决经销商在销售中遇到的难题。而且,对内,加大引进专业人才,坚持走品牌之路,加大技术创新的力度。不断在激烈的竞争中完善自己,提高市场核心竞争力。

　　对于未来陶瓷的发展之路，正大陶瓷工作人员告诉记者，陶瓷企业一定要研发高的技术水平的陶瓷产品。比如说，特种陶瓷，这种应用中高性能复合氧化锆生产出来的产品不仅质量轻，坚固耐磨，适用范围很广，甚至航天飞机上的隔热瓦都跟陶瓷有关……特种陶瓷市场前景广阔，据有关方面预计，特种陶瓷市场到2015年产值将达到450亿元。正大也在朝这方面去进步。

　　佛山：陶瓷企业产销正常

　　记者 李佩

　　在房产调控、原料价格上涨、电力限制等重重压力下，淄博、易门、夹江等陶瓷产相继传出停产停线的消息，作为全国建陶重地佛山又是怎样的情形呢?为此，记者专门走访了陶瓷市场及相关人员。

　　记者走访了佛山的中高低档品牌的生产运行情况，无论是大企业还是中小企业的工作人员均表示：虽然淄博、易门、夹江等地开始停产停线，但是目前佛山还没有听说哪家厂家停止生产;虽然目前经济形势严峻，压力较大，但自己企业生产正常，没有受到什么影响。

　　一些中小企业表示，虽然今年经济形势较去年严峻，但是他们凭着自己的产品质量、给经销商的让利以及诚实守信的作风，目前生产运行一切正常。为了企业的发展壮大，他们一般让利给经销商比较多，所以，即使是在六月份这个传统的淡季，他们也不做促销活动。

　　而佛山的知名品牌不仅销量正常，有的还稳中有升。中国陶瓷城的诺贝尔展厅的工作人员告诉记者，他们的销售很稳定，市场反响不错。玛缇展厅的工作人员说，他们销量不仅没有下滑，反而稳中有升，前段时间刚接待过好几拨客户。在中国陶瓷城内的金意陶展厅，记者看到，金意陶的工作人员正忙着接待客户，给客户详细讲解今年推出的喷墨木纹砖。

　　六月是传统的销售淡季，大品牌企业为了销售业绩大都推出了各种促销活动，记者看到，新中源、东鹏都推出了团购活动。东鹏的工作人员告诉记者，今年的经济形势让大企业也感受到了压力，所以也在想尽各种办法保持销量，他们这次推出的团购活动是近几年来让利最多的一次活动。

　　据业内人士分析，佛山之所以在重重压力下暂未出现停产停线的原因，一是因为佛山本是陶瓷的重要产区，有着悠久的历史和底蕴，各企业的综合实力较强;二是佛山陶瓷在全国及国外是一张响当当的名片，质量有保证，所以销售未受到影响。

　　景德镇：陶瓷走势上扬

　　驻景德镇记者 陈少林

　　限电、人力资本上升、干旱急转强降雨，与江西大多数地区一样，步入兔年的景德镇陶瓷发展也面临诸多发展压力的考验。但是，值得欣慰的是，即将走过上半年的景德镇陶瓷走势坚挺，从景德镇市宏观管理全市陶瓷的瓷局透露的消息表明，景德镇陶瓷在连续保持多年两位数增幅的基础上，今年依然保持强劲发展势头。其中，一至五月份产值达到98.1亿元，这个数字几乎是前年景德镇市全年的陶瓷产值总和。

　　担任景德镇鹏飞建陶有限公司的欧阳琦今年5月份才获得全国“五一”劳动奖章，受到江西省委书记苏荣亲切接见，前不久又被列为第三届全国道德模范·诚实守信的候选人。提到6月中旬这场强降雨，他还是心有余悸：“这么大的雨，对企业的影响是不可避免的。”据介绍，6月15日一整天的强降雨后，厂区正好位于景德镇母亲河———昌江边上的鹏飞建陶公司厂区内也有进水，给正常的生产带来影响，为确保生产和人员、设备的安全，公司果断决定，暂时停产。雨停后，检修完好的生产线很快就恢复了。

　　与鹏飞建陶公司相同，位于景德镇市高新区内、景德镇陶瓷工业园以及散落分布的建筑卫浴企业虽然受到下雨的袭扰，但这种影响随着停雨、积水退去很快都得以改观。

　　在景德镇政府的正确领导和企业的努力下，景德镇的陶瓷企业虽然也遭遇重重压力，但依然发展稳定，保持上扬的势头。

　　福建：陶瓷行业平稳发展

　　驻福建记者 徐达华

　　在原材料、能源、运输、工资等一片涨声下以及房地产、自然灾害影响下，近期我国不少陶瓷产区出现大面积停产、滞销等严重现象，使今年本来就不明朗的市场又蒙上一层阴影。进一步加大了企业生存压力。在我国陶瓷产业有着重要地位的福建产区是怎样的一番情景?

　　据记者最近深入企业了解，外墙砖、仿古砖、陶板等品类产销形势良好，陶板表现尤为强劲，后续企业正在紧锣密鼓建设。

　　自2010年以来，福建外墙工程砖市场一直保持良好发展势头，与各地市场明显拉开了距离。虽然当前房地产市场对建陶不利，但并未对福建外墙砖产生多大影响。第一季度生产订单保持正常生产，进入第二季度以来生产订单明显增加，协进、信源、祥达、恒达等一批外墙砖知名企业订单已超过一个月的生产排程;尤其是小规格产品生产尤为红火，外墙工程订单型企业生产一片繁忙景象。

　　近期福建企业产销量逆势增长或许与新农村建设、扩大经适房廉租房供应等促进了市场的需求量上涨以及对产品质量要求的提高有关，同时福建企业早已做好应对市场变化的准备，实施产品升级也迎合了这个变化趋势，而经济水平的提高也使得更多的消费者选择质优价实的产品。由于福建陶瓷企业生产外墙砖技术更为成熟，经验更为丰富，产品更为优质，且性价比高，这些因素使得消费者更倾向于选择购买福建产品，还有地域品牌影响力以及强大的销售网络也是福建外墙砖比其他产区更具有竞争优势的方面。

　　福建产区生产仿古砖的历史最早，由于产品质优价实深受经销商与消费者的青睐，去年至今，华鸿、精艺瓷、万兴、质然、乾顺等多家专业生产仿古砖企业产品供不应求。新生品牌丹豪、火炬、晋成、名盛等同时经营外墙砖、仿古砖，两者产销量均保持增长，甚至有的两边生产都忙不过来。但也有部分企业由于刚跨入仿古砖领域销售网络还未健全，销售表现也就一般化。由于进入仿古砖行业的企业有早有晚，产销有温有火纯属正常现象，从总体上看福建仿古砖产销情况还是比较乐观。

　　高安：传统淡季迟迟“杀”到 七月或将大面积停窑

　　驻高安记者 王永胜

　　“我们这个月的销售数据相对比上个月下滑了百分之五十，高安产区的传统淡季真的即将来临。”日前，记者在走访高安产区时，尽管有企业表示6月的销售跟五月的差不多持平，但是大多数企业吐露如此心声。

　　高安当地资深业内人士预计，高安或将迎来今年淡季，七月份左右不少企业会爆仓，“大面积停窑停产是迟早的事”。

　　产品走俏淡季推迟

　　企业却坦言人累利薄

　　作为江西神州陶瓷旗下路易保罗品牌的营销总监魏强，以一个“忙”字概括了加盟神州陶瓷两个月以来的感受。仅仅本报记者采访当天，魏强需要接见的客户就多达四五批。“其实，这些客户都是原来的客户介绍的。”魏强表示，公司投产以后此类现象就未曾停止。

　　“去年到现在，来我们这里的客户几乎是来一个便成功开单一个。”江西神州陶瓷有限公司董事长胡精斌透露，尽管神州陶瓷的价格比高安同档次产品高出20%，但是还是造就了其在传统淡季也是产销两旺甚至供不应求的喜人局面，其中五月份一天几乎要接待十个以上的客户。

　　早在半个月前，本报便报道了山东、四川、云南等新老产区的陶瓷企业货满仓，生产线大面积停窑现象。但是高安产区进入2011年以来旺季有所提前，销售总体良好，而且淡季有所延后，江西神州仅仅是其中一家企业的代表。

　　此外，江西新明珠、江西太阳陶瓷、江西新景象、华硕集团等企业负责人也都表示，今年高安的旺季比往年都长，直到目前才开始出现一些淡季的迹象。五六月份遭遇最严限电时，高安不少企业还在为不能满足市场需要而发愁，不少企业还乘机提升了价格。

　　不过，也有不少企业表示，虽然高安产区的销售旺季比往年都有所提前、淡季延后，但是随着高安产能的增加，及其产品市场的竞争程度加剧，销售的压力也越来越大。“以前不少经销商自己跑到厂里来看货，现在经销商在自家办公室就能接待五六个高安企业业务员。”

　　同时，随着人力、原料、电力等成本上涨，而高安产区不少企业还习惯于原来的价格竞争、产品走销量的模式，很多企业坦言利润越来越薄，特别是在竞争更为充分的抛光砖领域。

　　淡季降价难免 九月有望回暖

　　“这个月的销售普遍下滑，库存开始增加。”不少销售负责人表示，6月成为今年高安陶瓷销售的一个分水岭。

　　淡季的到来，“价格战”也开始让企业再次紧绷神经。“不少高安的企业几乎没有仓库，很少企业做库存，都是以产促销，而不是同于佛山陶瓷企业的以销促产。”江西新景象陶瓷有限公司营销总监张北良表示，一方面，企业将借机七八月份的用电高峰期及当前“限电”的现状，“顺坡下驴”，停产停窑;另一方面，一些资金实力薄弱的陶瓷企业，不少资金是从银行贷款而来，抗风险能力差，在资金回笼上追求的是短、平、快，所以淡季的到来务必会促使他们降价销售。

　　“国家这次再次上调准备金率更是使得高安一些靠贷款来维系前期运作的企业日子变得难熬，为了尽快的回笼资金，按期归还贷款，有些企业降价销售这是可以预见的，但这不会干扰我们的价格。”江西新明珠建材集团营销总经理谭肖文表示。

　　至于市场何时回暖，有人按照往年的销售情况表示“九月市场才会回暖”，但是正如张北良、谭肖文所言，淡季将再次考验不少中小陶瓷企业的生存能力。