在上期“远走他方谈瓷尚”栏目的报道中，广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青说：“瓷砖产品的发展需要与时尚元素结合，这样才能更好地提升瓷砖产品的消费品味，引导全新的消费观，迎合消费者需求。”广东蒙娜丽莎(集团)有限公司总工程师潘利敏也认为：“采用时尚元素引入瓷砖的研发，是必行之路。”究竟何为时尚?当时尚与瓷砖结合时，如何定义瓷尚?企业如何运用时尚元素?本报记者与广东金意陶陶瓷有限公司副总经理、研发设计创新(R&D&I)中心总经理黄惠宁一起探讨这些问题。

　　时尚 = 时间 + 崇尚

　　在中世纪，时尚往往和贵族联系在起来，尊贵的身份注定他们造就时尚的未来;在近代，时装成为时尚的代名词时，时尚往往与时装模特以及电影明星有着不可分割的联系。

　　百度百科解释道：时尚就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加，时尚是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，它赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位。

　　时尚变经典，瓷砖方久远

　　时尚可融入大众生活的各个方面，而瓷砖作为与群众生活息息相关的消费品，离不开时尚元素的启发。这正如黄惠宁所说：“陶瓷时尚就是把当前流行的东西运用在陶瓷的研发与设计中。”这些流行的东西来自生活中的流行文化、服装的款式与色彩、家具的风格等，当这些素材被采用在瓷砖的研发与设计中，陶瓷的时尚体现在瓷砖的色彩、肌理与材料上。在实际应用中，房屋的格调、家具的特色以及墙纸的风格成为金意陶瓷砖设计的参考依据。

　　绝大部分人把时尚与流行相提并论，但不少人发现，时尚又是可循环更替的，流行趋势随着时间的推移而不断重复。时尚被上升到“追求艺术”的阶段时，她的至高境界应该是从时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出其本质和真义，在提升自身审美与品位的同时，也让时尚得以永久地保留与流传。这就是人们常说的“只有经典的东西才是永不过时的。”

　　“瓷砖应该借鉴时尚的色彩与纹理，设计出具有经典特性的产品，这才符合瓷砖的美学价值。”黄惠宁认为，尽管时尚元素对瓷砖产生了重要影响，但时尚不会成为瓷砖研发与设计的决定因素。由于瓷砖属耐用消费品，应用到生活中，消费者更强调的是产品所具有的良好使用寿命，而时尚变化快，这与瓷砖的特点不符。

　　蜜蜂瓷砖亚太区销售总监Sergio Nanni之前接受媒体采访时表示，企业每季新品(蜜蜂瓷砖的新品发布被定在每年的4月和9月)都与时下的流行元素结合起来，设计师将时尚元素融合到瓷砖设计上，使产品既有潮流元素又独一无二。

　　蜜蜂瓷砖这一品牌不仅成为了“经典”的代名词，而且在全球陶瓷界中被赋予了崇高地位。于1847年创立的蜜蜂瓷砖品牌，一直坚持自然、典雅的风格，曾被美国克林顿总统授予“千年艺术之灵魂”的称号。蜜蜂瓷砖的生产一直沿着及时掌握体现时代趋势和审美品位的设计理念，以及不断提高产品科技含量和制作工艺这两大轨道运行，因此与其所属的伊莫拉集团被称为“最能代表意大利风格和产品质量并极富艺术创造力的典型品牌和企业”。

　　因此，在一定社会文化背景下，时尚被提升为对某种社会文化的追求时，才能演变为一种较为长久的生活态度和生活方式。同样道理，瓷砖被提升为对某种文化内涵的体现时，才能成为经典的消费品，并且能在较长时间内广泛流传。

　　瓷尚产业链，带来巨大效益

　　在现代商品社会，人们对时尚的追求将改变现有的生活模式与行为方式，进而不断创造出新需求，催生新产品。与时尚有关的产品不仅具备所有商业产品的特点，而且由于它高附加值、易传播以及流传广的特性，有助于形成时尚产业链，产生巨大的经济效益。具有时尚特性的瓷砖产品就是最好的例子。

　　一直关注国外时装、家具、饰品、建筑装修风格的金意陶，在产品上也会应用时尚元素，如2010年“水晶饰品”在瓷砖上的应用、“墙纸纹”在内墙砖上应用，以及2009年“LV”皮纹在瓷砖上的应用等。“如果时尚元素应用好，对瓷砖的销售会有帮助。”黄惠宁说。今年，金意陶推出以不锈钢或铝材作为配件的“玉石天成”，运用切割线条和“L”型设计的“天地尚品”、以“水晶饰品”作为配件的“托斯卡纳”等，这些仿古砖产品以及仿古砖瓷片都很好地体现了时尚对瓷砖研发与设计的重要作用。

　　时尚理念商品化带来了时尚产品、时尚产业、时尚经济等一系列相关概念。具有时尚特点的瓷砖具有一定附加值和时代先进性，符合现实大众的需求，它代表了特定时期主流消费者的消费倾向，并能引领消费者新的消费观念。经过一段时间后，这些瓷砖能带动新一轮经营活动的变化，包括企业对产品与服务的设计、采购、制造、推广、销售等，形成一种新的产业形态。可见，瓷砖如果能与时尚元素很好地结合在一起，所产生的经济效益是不可估量的。