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Fully-polished glazed products：high and low end brands being polarized
Abstract
The decoration performance of ceramic tiles is raised to a new height after the occurrence of production process for fully polished glazed products.The fully polished glazing integrates the advantages of both rustic tiles and polished tiles, the glaze is as smooth and shining as polished tiles and the color de-sign can be thick and heavy or splendid and can offer a plenty of patterns as rustic tiles. For the time being, the fully polished glaz-ing is in fashion in the whole ceramics industry of China, but in its extremely rapid development course, it is more and more evident that the high and low end brands of fully polished glazed products are being polarized, the high end brands are more focused on brand innovation and service while low end brands lay stress on short-term benefit.
Reporter Wei Yanzhi
盘点业内对已经风靡整个陶瓷行业的全抛釉产品的描述：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，“满城尽是全抛釉”，“如果不全抛，就会被抛”，甚至有行业人士认为“没有全抛釉，就没有脸出门了”!或许你觉得这些声音有些夸张，但这样的趋势已经成为现实。据了解，在全行业一二线品牌的推动和赶超下，全抛釉产品已进入普及阶段。眼下应该谈论的问题显然不是全抛釉产品热不热，而是全抛釉的发展现状和市场前途。
全抛釉魅力无限将长期担任主角
2011年春季陶博会上，全抛釉产品仍然是众多企业和品牌的主打展示和推介产品。业内人士认为，全抛釉完美实现瓷砖的物理性能和装饰性能，结合仿古砖和抛光砖的优点于一身，釉面如抛光砖般光滑亮洁，同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富，色彩厚重或绚丽，它不仅现在很受欢迎，在未来的陶瓷市场上，它还将会长期担任主角。
全抛釉迎合人们的消费心理。业内人士认为，从当前国际国内的大环境来看，全抛釉光滑明亮的外表很符合当前人们快节奏的生活方式。从国际环境看，从08年全球金融危机引发的欧美国家的经济萧条开始，高通胀高失业率使欧美国家的生活方式由休闲安逸转变为高压力快节奏;从国内环境看，改革开放以来，沿海地区经济快速发展，人们的生活节奏非常快，而在近几年，工业逐步向内地转移，内地的生活节奏也会随着工业化发展而逐步加快。经济快速发展，人们生活节奏非常快，没有时间享受愉悦、休闲的生活，因此，人们对陶瓷产品的选择会更倾向于外表光滑明亮、色彩纹理都丰富的全抛釉产品，而不是仿古砖。
全抛釉把瓷砖提到一个新的高度。从产品的装饰功能看，全抛釉产品市场潜力巨大。“中国陶瓷历经30余年发展，瓷砖致密度高，耐磨，容易打理，从它的物理性能来看，已经大大地超过天然石材，但在全抛釉工艺出现之前，瓷砖整体装饰功能较为单调;由于全抛釉在纹理色泽实现上无可比拟的装饰性，所以从某种程度上讲，是全抛釉的出现把瓷砖的装饰性能提到了一个新的高度。”简一陶瓷市场部总监柯丽敏分析到，在古代，人们都是用石头和木头作为装饰材料，陶瓷的诞生就是为了取代天然石材或者木材在家居领域和工装领域的使用。然而天然石材非常稀缺，存在不易打理、运输和铺贴困难、对人体辐射等缺陷，全抛釉仿石材系列产品的出现，弥补天然石材的缺陷，把瓷砖的装饰性能提到了一个新的高度。
全抛釉推动整个陶瓷行业向前发展。“全抛釉真正的价值不是仅仅对自己的影响，而是带动陶瓷行业的其他产品、其他技术的发展，比如全抛釉的普及，使喷墨技术得到广泛运用。”柯丽敏认为，全抛釉产品的诞生，不仅仅是建立和奠定全抛釉这个品类，更重要的是他对整个行业的推动作用。
两极分化：做品牌和做生意
全抛釉准入门槛不高，众多陶瓷企业都有能力生产全抛釉产品，继简一陶瓷之后，马可波罗、新中源、金意陶、宏宇、欧神诺等纷纷推出自己的全抛釉产品，诸多中小型陶瓷生产企业也一窝蜂跟进。不同的企业生产的全抛釉产品，无论在质量上，还是在花色上都有天壤之别。记者调查发现，定位高端的企业致力于生产技术自主研发，他们生产出来的全抛釉产品的纹理和花色都非常逼真，光亮度和耐磨度都比较高;而跟风模仿的低端品牌，生产出来的全抛釉产品纹理不清晰，耐磨度不够高，产品装饰效果不强。全抛釉已全线覆盖，在这个极速发展过程中，全抛釉产品高低端品牌两极分化的趋势却是越来越明显，高端品牌更注重品牌创新和服务，低端品牌只做眼前生意，更注重短期效益。这主要体现在品牌定位、技术工艺、机械设备、原料等方面。
品牌定位 “简一大理石是世界首创和独家研发的，我们也是第一个拥有全抛釉专利证书的企业，我们的每一个产品都具有独一无二的开发专利证明。简一大理石主要面向高端市场，我们专注专研，注重的是品质、创新、服务和产品运用，我们的使命是做出最好的最像的大理石瓷砖，第一时间把世界上正在灭绝的、非常珍稀的天然石材以非常环保的性能和逼真的效果带给高端消费群体。”简一陶瓷市场部总监柯丽敏分析到，一个高端产品，必须具有相应的品牌形象和产品内在价值，并且还需要有持续的为消费者提供相应的服务体系。
另据业内人士介绍，低端品牌以销售为目的而不是以应用为目的，他们做的是短期生意。对低端品牌来说，他们不需搞研发，也不需要创新，一般只模仿和复制市场上最热销的产品，他们更多的是关心销售量，不关心产品在终端的运用效果，也不会提供很好的服务。
机械设备 “一台机械设备到了我们公司之后，我们都有自己的的团队对设备进行二次开发和二次运营。简一大理石不是单纯的全抛釉产品，简一大理石的技术是我们自己研发的，从设备到成品完成，我们做的是全线创新，而不仅仅是独创了全抛釉这一个核心技术，可以说，在大理石瓷砖这个领域，简一对产品创新的综合技术是世界独一无二的。”柯丽敏介绍到，真正的开发不仅仅是依赖或者购买目前最先进的机械设备，而是具有真正的持续的创新意识与创造能力。当前许多陶瓷企业，特别是定位低端的陶瓷企业，基本上是买什么样的锅就炒什么样的菜，他们严重依赖上游供应商设备和配套服务。
技术工艺 当前全抛釉在技术虽然越来越成熟，在耐磨性、吸污与抛光等方面还有许多需要完善的地方。在技术工艺的改进方面，高端品牌一直注重工艺技术的研发，不断努力改进;低端品牌在技术工艺方面则更多地依赖上游供应商的配套服务。
简一陶瓷于2010年3月立项的“技术与艺术一体化设计系统”，2011年5月22日已通过相关部门鉴定。鉴定委员会一致认为该系统建立了色标数据库为核心的标准化平台，开发了专门针对瓷砖产品设计的“JJ—设计1号”设计软件，在陶瓷建筑行业中首创了“技术与艺术一体化设计系统”，实现了对产品功能、工艺方法、应用环境、节能减排装饰等进行科学优选和设计，明显提高了产品研发效率和产品的技术含量。
“我们有20个技术人员专门驻厂为陶瓷企业提供免费的技术指导服务，主要是设计和材料调配方面，如花色的设计、兑色、调板、和一些生产上的其他问题。”佛山市远泰陶瓷化工有限公司营销总监朱红新告诉记者，为了提高在上游行业的竞争力，他们给陶瓷生产企业营销釉料时，必须要配套相应的技术指导服务。由此可见，还有很多陶瓷企业是没有自主研发的技术工艺。
原料 釉料是全抛釉产品最核心的东西，釉料的品质决定了全抛釉产品的品质。有行业人士认为，全抛釉能走多远，就看釉料公司能走多远。
“有的小企业为了在短期内争取更大的利润，很在乎釉料的单价成本，选用廉价的釉料，根本不关心产品的品质。全抛釉本是很优秀的产品，因为这样的短期利益而不顾产品品质，最终会影响消费者对全抛釉产品的看法，真担心一个老鼠打坏一锅汤。”朱红新对当前部分陶瓷企业目光短浅的行为表示很担忧。相对高端品牌，对于原料的选择，考虑品质的因素会大于成本的因素。“在釉料的选择方面，我们一定要保证它的品质和稳定性，我们的釉料一直使用当前世界上最好的釉料，这样就能保证了产品的色泽和质感。”简一陶瓷市场部总监柯丽敏说道。
“抛砖”引玉 生生不息
有业内人士认为，当前全抛釉市场出现高低端品牌两极分化的现象是很正常的，因为每个产品都有高、中、低端的定位，低端市场没必要做高端的产品。而笔者认为，这个观点非常符合市场营销规律，然而，如果低端品牌只注重眼前生意和短期效益，而不注重产品的品质和运用效果的话，那么全抛釉也只能是陶瓷企业的短期赚钱工具而已。
《古兰经》说人世间的一切幸福，皆源于伟大的创造力，创造力使人类生生不息。“抛砖”能引玉，但须源于伟大的创造力，源于创新、品质、服务，唯有如此全抛釉方能生生不息。“谁终将声震人间，必长久深自缄默;谁终将点燃闪电，必长久如云漂泊。”尼采的语言言简意赅，善思而笃行，陶瓷人方能把全抛釉做出伟大的业绩，方能让全抛釉走得更远!
