天上的哪颗星星最亮?

　　这个问题，我是答不上来的。想来，与我一样的人，必然不在少数。那么，在我们的记忆深处，印象最深刻的星星是哪颗呢?

　　我想，可能很多人都会选北极星，以及北斗七星。在漫天的星光中，唯有它们以最突出的位置、最明亮的星等、最生动的组合，成为了我们在孩提时，对于寥廓的太空进行初步认识的起始坐标。

　　这，就是最原始的品牌力量。

　　品牌的力量带来的是更深入的记忆，甚至是缅怀，它所带来的，是远超一般同类的优先机会。据多家品牌研究机构对于多个成熟市场的调查分析显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍!

　　这是一个很有趣的事实。物理学家告诉我们，决定星星明暗度的，其实有两个因素：一是星星发光能力的大小，二是星星和人们之间距离的远近。

　　比如，在欧美，人们提起复印机的第一反应就是理光，即使是总体实力远超理光的惠普和爱普生也不能改变其地位。可以想象，理光的代理商、运营商能获得多少超乎其他品牌的商业优先机会。

　　随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，而那些被我们铭记在心的品牌们，都无一例外地有一个共性：高度差异化、个性化，有着鲜明独特的品牌形象和独特核心价值。只有这样的品牌，才能凭借精准的定位，开辟出一个独立的生存空间，在漫天的星光中焕发出自己特有的光彩。

　　“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”品牌的力量可以带来惊人的价值———可口可乐的品牌价值达到了737亿美元。

　　纵览全国的优质陶瓷企业，它们当中谁最有潜力成为伟大的公司?谁最有可能成为中国陶瓷界的苹果或者可口可乐?谁最有可能使中国民族品牌走向世界?又有哪几个是最能被大家记住的“北斗七星”?

　　在当今世界，不断为人类创造新增价值的企业，才是社会最中坚的团队，最牢固的基石。当然，他们理应享受足够的尊重与敬仰。而当我们用“伟大”一词来形容某个企业的时候，这意味着，它不但可以平衡理想和利益，而且还是一家有着丰厚利润，可以给员工与社会带来更多回报的公司。

　　一个企业之所以伟大，不仅仅是因为它善于把握时机，更在于它刻意的选择和坚守，以及日复一日的持续。

　　上周出刊的所有陶瓷媒体，其封面都毫无例外地采用了广东省省委书记汪洋、广东省省长黄华华细致观摩嘉俊陶瓷皇室御品“酒黄宝石”的新闻照片。这不但是嘉俊值得纪念的场景，也是佛山陶瓷产业为之骄傲的时刻。

　　正如佛山禅城区委书记刘宏葆所说的，佛山陶瓷不再只是低端制造的生产商，已经掌握了行业的“定价权”与“话语权”。

　　事实上，嘉俊陶瓷的皇室御品在珠三角九市产业转型升级巡回检查讲评会上大出风头，这是佛山转型升级的一个缩影，是佛山陶瓷产业经过转型升级，正在由生活“必需品”向“艺术品”转变的一个真实案例。

　　当然，行业中还有许多重量级的巨星：投资陶瓷总部基地的东鹏、率先注入文化内涵的马可波罗、品牌纵横国际37年常青的鹰牌、培养了第一个农民工人大代表的新明珠、全行业唯一一家陶瓷“两型企业”的蒙娜丽莎、被行内称为“隐形冠军”的宏宇、创造品牌价值飙升奇迹的金意陶、第一个获得“金土奖”的欧神诺，外墙砖第一家上市的恒达……

　　正如月朗星稀的夜晚只会让人觉得寂寥，只有星河涌动的天空才让人倍觉神秘与高远，才会产生流传千古的美丽神话。中国陶瓷行业发展到今天，无论其规模还是效应，都已经达到了一个临界点，我们是继续亦步亦趋，还是引爆新的宇宙?

　　一个行业也好，一个企业也好，在刚刚起步的时候，适当地模仿跟随可以被理解，但却很难让人尊重。实际上，中国的很多企业，规模够大，但却没有灵魂，还没有作好成为伟大企业的准备，仅仅满足于对于利润的追逐。

　　巨星的力量，不单单在于它的明亮，更在于它可以凭借自己的吸引力，产生的“摄动效应”，从细微处逐步改变其他星体的运行轨迹。榜样的力量是无穷的，而且，是在真实地发生的。

　　在以新技术、新材料、新设备、新工艺为核心的广州工业展期间，我们更应当面对全世界展示我们创新的机制和管理核心。通过对于“现象级”企业的解读，让全球陶瓷人知晓中国陶瓷的真正力量。

　　也正因为此，陶城报将首次以全媒体的形式，在广州工业展期间，以200平方米的展位，搭建一个为行业共享资讯的传播平台，完全零距离实时报道最新动态，并探求最深度的思考：我们应当如何看待技术和设备的发展?我们应当如何应用新的技术和设备?陶瓷行业的下一步行进方向究竟何在?

　　我们希望能通过如此的案例解读，来展现每个企业在其发展历程中，所共有的坚韧、勇敢和为消费者谋利的永恒的决心，以及其特有的气质、选择与不同的解决方案。

　　他们何以领跑行业?辉煌的成功背后有着哪些共同的轨迹?又具有哪些不同的特质?或许我们很难在一个简短的篇幅中对一个企业的本质作出判断;但希望读者可以从问答环节中，体会到公司管理层的核心投资理念和经营战略，以及他们对消费者、合作伙伴权益的保护和尊重态度。

　　我们认为：

　　伟大的企业应该大而开放;应该强而谦卑;不但成长迅速，而且愿意和合作伙伴分享价值;专业技术卓越，并且确保所有技术并不是智力攀比的结果，而是满足用户需求的产物。

　　当然，我们并不自大地以为可以毕其功于一役，但完美一直是我们的追求，而且我们一直在前进。

　　这只是开篇。更多的内容，请到我们的直播现场来，请到陶城报来。这，将是属于所有今天和明天巨星的舞台。您，永远不会孤独地前行。