经济使人敬畏，文化受人尊重;一座城市只有特质资源得到开发，主题形态得到升华，才能构建一种积极、健康、向上的文化品牌，进而长久提升城市的文化品位与竞争能力。数千年来，作为佛山最具活力、最为强劲的本土基因，“陶艺”持续不断地为城市文化添辉增彩。27年来，石湾贺年生肖陶艺，从民间发力，飞入寻常百姓家，把文化资源转化为文化资本，开创了别具一格的民族品牌发展模式。

　　石湾作为佛山市陶文化的集聚区域，以建设“近悦远来，千年陶都”为契机，不断将陶艺文化品牌打造做到极致。近日在佛山完美落幕的“小兔子大梦想”2011石湾贺年生肖陶艺大赛暨玉兔迎春巡回展，惊艳亮相北京、广州、佛山、珠海四地，加大品牌推介、研制专项产品、增加服务功能，使之聚合人气、吸引资金、培育市场，促进石湾文化产业快速发展。

　　全球化思考

　　四地巡展，共有25.8万人次参观

　　石湾虽为弹丸之地，但跟“小兔子”一样拥有“大梦想”。广东石湾陶瓷博物馆承办的石湾贺年生肖陶艺大赛已经连续成功举办了三年，它以其民族性、时代感、全球观、美誉度，赢得社会效益与经济效益的双丰收。石湾作为陶文化圣地，面向海内外推广石湾陶艺，以世界文化的眼光来重新解读陶瓷艺术这一民族文化传统，“以国际视野，打造石湾贺年生肖陶艺民族品牌”。与传统对话，与现代对话，与海外对话，传递东方艺术传统的妙处，将自身文化品牌打造置身中华文化复兴的宏大叙事之中。

　　2010年12月28日，“小兔子大梦想”巡回展在佛山石湾陶瓷博物馆、北京闽龙陶瓷艺术馆、广州陈家祠博物馆、珠海市博物馆巡回展出。珠海市博物馆为配合石湾贺年生肖陶艺巡回展宣传，在馆外显眼位置挂出宣传横幅，吸引市民前来观看，开展当天珠海市博物馆就接待了不少热爱艺术的珠海市民。

　　巡展珠海站意义非凡。珠海作为面向港澳及世界的窗口，石湾的陶瓷曾经从这里辗转到港澳，走向东南亚，流向世界各国市场，这里有一大批石湾陶忠实的爱好者和追随者。据石湾陶瓷博物馆相关负责人介绍，今年选择在珠海开巡回展主要是考虑到珠海与港澳的联系比较密切。另外，珠海文化底蕴比较深厚，与港澳沟通也相对顺畅，这也为石湾生肖陶艺走进珠海打下良好的基础。

　　据统计，此次活动共吸引了25.8万人次参观，比去年增加了近40%，创历届之最，仅广州陈家祠就迎来17.6万游客参观，观众既有来自珠三角的“老广东”，还有来自内地各大城市的“内地客”，更有相当数量的港澳同胞和来自世界各国的国际友人。游客中，有70高龄的老人，也要四五岁的小孩。

　　本地化行动

　　少儿陶艺大赛为巡展添活力

　　石湾不断发掘本土特色文化，对有发展潜力和已形成气候的文化品牌加以引导和扶持，努力将本土创新文化做大做强，从“小兔子”身上可以看到石湾生肖陶艺文化更多新的元素和新的内涵。

　　本次活动“先评选，后展出”，保证了参展作品的优良性。2010年12月上旬，石湾陶瓷博物馆邀请了石湾陶艺大师、陶艺收藏家、学院教授、陶瓷企业代表、文化专家以及市民等各界人士对征集来的数百件作品进行评选，并评选出“十大玉兔奖”和“十大Q兔奖”。

　　为鼓励更多的青少年学习陶瓷文化，激发学生对陶瓷创作的兴趣，石湾陶瓷博物馆与石湾教育管理部门合作，举办了少年生肖陶艺大赛。

　　此次活动共收到作品近120份，孩子们发挥想象以兔子为题材创作的陶艺作品，充满了童真童趣，稚气可爱的作品得到了陶艺大师及专家评委们的肯定。共有60件作品分别获得此次比赛的一、二、三等奖。此举不仅为小学生们提供了一个陶艺展示的平台，更为石湾陶艺培养后续力量。

　　可行性操作

　　立体化宣传 助力传统品牌建设

　　谁把优秀的文化品牌转化为产品，谁就会产生源源不断的利润。酒香还怕巷子深，如今是个营销的年代。为使更多的人认识石湾贺年生肖陶艺，石湾进一步加强品牌的推广力度，在宣传方式上更加多元化、立体化。

　　石湾陶瓷博物馆首次尝试电台特备专辑形式宣传推介陶艺文化，与佛山电台合作举办石湾贺年生肖访谈专辑，在佛山电台FM94.6《讲东讲西讲东西》节目中，通过采访陶艺家，推介石湾生肖陶艺的形式，向听众传播石湾陶瓷文化，使更多人通过节目关注和了解石湾贺年生肖陶艺。

　　如今的营销可以说是无处不在，而地铁因其便利性，每天的客流量都极大，成为一个营销的极佳载体。2010年，在“广佛同城”地铁开通的有利条件下，石湾选取人流量较大的魁奇路地铁口的公交站牌作为宣传点，通过张贴公交车站广告的形式，让石湾贺年生肖陶艺通过这一人流量相对集中的地方得以进一步推广、宣传，以达到较好的宣传效果。

　　同时，在众多参赛作品中选取20件有代表性的作品，与中国邮政合作，设计制作了一套精美的明信片，明信片内既展现了贺年生肖陶艺品，又介绍了石湾的陶瓷文化、陶瓷名家;既蕴含了石湾生肖文化，又有很好的收藏价值，成为此次大赛的亮点之一。

　　此次大赛还吸引了《色乡味》杂志的主动介入，助推石湾贺年生肖陶艺的宣传、推广。在《色乡味》杂志广阔高端的展示平台上，石湾贺年生肖品牌的知名度得到了进一步提高。

　　通过派发宣传小册子、制作大型户外广告、播放专题特辑等方式对石湾贺年生肖大赛进行全面宣传，进一步加深对石湾贺年生肖陶艺文化内涵的挖掘，引起了更广泛的关注，取得较理想的效果。

　　高起点谋划

　　石湾生肖陶艺品牌的春天来临 

　　1984年起，深受人们喜爱的石湾陶塑十二生肖进入寻常百姓家，尤其是近几年在政府大力投入打造石湾贺年生肖陶艺品牌的有利环境下，贺年生肖陶艺以其丰富的内涵，浓浓的年味，形神具备的外形，成为新春佳节必备的佳品。

　　据不完全统计，今年石湾销售的“兔子”超过20万只，销售情况普遍比去年提高了10%，其中有相当部分在农历新年前已经脱销，有的陶艺家的产销量甚至比去年翻了几倍，成为继牛年之后销售最为火爆的一年。

　　今年石湾贺年生肖陶艺品的销售范围打破了往年以珠三角为主的情况，大量销往全国各大城市，如大唐陶业，大唐陶业今年就将“兔子”销售到大连、北京、上海、武汉、长沙等城市。石湾贺年生肖陶艺品市场正在逐步扩大，一步步跨过长江，越过黄河，走向全国。

　　从2008年起，由石湾镇街道办事处主办的“牛年谁最牛”活动首次引起轰动，2009年举办的“让老虎飞起来”则首次以巡回展的方式将展品分作四地展出，2011年的“小兔子大梦想”石湾贺年生肖陶艺大赛暨玉兔迎春巡回展通过政府搭台，集结石湾本土优秀陶艺家抱团出展，在全国范围内弘扬石湾贺年生肖这一具有浓厚地域色彩的本土品牌，让石湾生肖陶艺品立足佛山，走向全国。

　　“石湾贺年生肖陶艺”品牌日益凸显离不开石湾人不遗余力的推广和共同的努力。在2010年末陶都音乐会上，石湾陶塑小兔作为礼品被赠送给德国汉堡交响乐团指挥格雷戈尔·杜布莱特、歌唱家阿斯特丽特·凯斯琳与男高音歌唱家哈特穆·库恩。除此之外，石湾贺年生肖还成为广东代表团的推介礼品走进了2011年的“两会”。石湾陶艺正一步步地走出中国，走向世界，石湾贺年生肖陶艺品牌的春天正在来临。