就在陶瓷展厅天花板上都恨不得贴金铺银、竭力打造奢华展厅的时候，4月17日，佛山市森普建材有限公司以简约的姿态，推出“凤凰涅磐”(NIRVANA)陶瓷品牌，为浮华的陶业吹入一股清新的气息，平添了些许朴实。事实上，“简约”风格也成为第十七届陶博会上广为关注的产品主张。

　　低调亦奢华 简约不简单

　　没有悠扬的萨克斯助兴、靓丽的模特走秀，在展厅过道两旁同行送来的鲜花点缀和中国建陶协会领导的现场给力下，“凤凰涅磐(NIRVANA)”陶瓷品牌在中国陶瓷总部基地低调开张。

　　开业庆典仪式上，佛山市森普建材有限公司总经理张浩斌在致辞中特别向同行表示了敬意，他认为做企业要有求同存异的思想，只有用蓝海的战略思维，共同合作才能共同提升，没有人能够独赢。

位于中国陶瓷产业总部基地西区C座01栋的凤凰涅磐品牌营销中心剪彩开业

　　进入到森普的展厅里面，会发现这里的摆设和其他企业的展厅非常不同，当其他展厅恨不得把天花板都贴金铺银的时候，森普却在最应当贴瓷砖的地方都没有铺贴，看似简单的展厅其实暗藏玄机。一楼的设计，集合了销售心理学来布局，从引导人流的走向上、光的运用上、营造的氛围上把顾客吸引进来，欣赏企业的品牌文化，团队文化，然后到二楼去看概念展示以及一些小范围的运用展示。“毕竟都是行家，没有必要搞得那么复杂，浪费产品铺在地上，每一次换产品的时候，都要把它们敲掉。”张浩斌在接受本报记者采访时表示，“简约，是NIRVANA陶瓷品牌通过陶博会向中国传递的一个新主张，我们秉承现代简约主义风格，而这适应了当前地产和家居的潮流。”在当今房地产业界，“简约”风格早为万科、万达、凯德置地等“大牌”地产商热捧，家居“巨头”宜家建材更是把这一风格当作家装主流趋势力推。而森普正是瞄准了这个趋势，从两年前就开始做这个事情，目前该公司的定位就是工装品牌、极简风格，然后通过工艺的创新应用去实现它，在颜色的选择方面，以素色为主，注重纹理的体现。

　　明确定位 工装优先

　　作为一个进入国内市场的新企业，森普明确提出定位工装品牌。对于这样的定位，张浩斌表示，工装相对于家装而言， 比家装的应用早、范围广。目前家装市场还处于用“忽悠”的概念来做的阶段，消费者处于相对弱势的地位，不能够做出理智的选择，他们最终的购买决策存在着一定程度的被误导和误解。但是工装不一样，由于它的专业性，消费者有明确的消费需求，更加注重理性的选择，就可以有明确的设计导向。

　　但是，业内人士通常认为，目前的陶瓷行业就是做工程单，产品质量并不是最重要的，更多的是靠关系来做，在这样的实施过程中，会有一定的障碍。针对这样的问题，张浩斌表示，“我们不排除人际关系的重要性，交流很重要，事情是靠人做的，这是最基本的，为什么很多国外的品牌想进入中国市场，花了一大笔钱，砸得头破血流，实际上真正值得反思的是企业一定要立足于当地的文化，融进去，不能太以自我为中心，要以市场的实际为中心”。

　　经过这些年的发展，陶瓷行业和石材行业一样，五年前，80%的销售单都是靠经销商完成的，但是现在，企业在慢慢地渗入工程，有自己的设计团队、安装团队、销售团队分区销售，这样，现在的经销商已经不再是传统意义上的经销商而变成了物流商，他们相当于业务员的性质。因此，森普在选择经销商的时候有几点要求，张浩斌介绍说：“第一、要高端，必须对森普的极简风格有所认同;第二、他们要有自己的设计团队跟相应的网络;第三、定位为室内设计师，包括家装公司在内的;第四、延伸到发展商，帮他们做样板间，将其他的一些资源整合在一起，统一通过设计师来帮他们去做。”

　　传统的经销商，须要租一个大货仓，找一个人流密集的卖场，租金昂贵。但是现在森普的这种新型模式，通过整合其他资源，由设计师统一去做就能够节省因物流环节漫长产生的费用。现在行业内很多企业也慢慢重视到这种模式，在国外，这种方式已经普遍被人接受了，属于比较高端的展示方法。

　　凤凰涅磐 浴火新生

　　森普建材有限公司的品牌名叫做“凤凰涅磐(NIRVANA)”。涅磐，来源于梵文Nir?鄄vana，指一种不满现状锐意进取的状态，是一种自我升华。“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”，蜕变是成长的契机，敢于突破自我才能得到提升。一个新品牌在诞生之初只有经过不断地自我否定、自我批判才能够在火中得到新生。森普将品牌的定位分为四个过程，思变、改变、创新、升华。首先，在主观上要有一个求变的思想，然后第二步付诸实施，第三，积累到一定程度就是创新，最终达到品牌的升华。

　　在此之前森普建材主要以外贸为主，现如今创立了自己的陶瓷品牌，张浩斌表示，不介意行业的竞争，他认为这个竞争关系可以是良性的，没必要互相排斥，大家可以抱着一种战略合作的态度，一起共享，把这个行业给做出特色来，没必要互相隔着一堵墙。不管是做贸易还是做厂家，实际上大家形成联盟，不打价格战，技术上进行互相的交流，这样才能把产品站在行业的角度做好。

　　据透露，森普今年的销售额目标包括出口额在内是一亿以上，在实现品质监控方面，森普推出了一个独特的R&D部门，它下面有一个过程控制小组，包括设计师在内由八个人组成的团队。这几个人常年在外面奔波，整个团队进入到同一个工厂，从头到尾负责产品的生产和设计直到入仓，这样就最大程度的保证了产品的质量。

　　凤凰在经历过烈火的煎熬和痛苦的考验后，获得重生，并在重生中达到升华，这同样也预示着森普推出的新品牌———凤凰涅磐能够经受住市场不断地的检验最终得到品牌的升华。

　　记者观察

　　以“简约”的名义

　　4月17日，佛山市森普建材有限公司在中国陶瓷总部基地，为新开张的凤凰涅磐品牌营销中心举办开业仪式。这次推出的“凤凰涅磐(NIRVANA)”陶瓷品牌，以黑白等素色为基调，追求现代极简风格，契合当下的时尚潮流。

　　NIRVANA品牌的产品设计思路采用现代简约主义，并以抽象简约和唯美简约作为现代简约风格的设计核心。现代简约是由20世纪初期西方的现代主义衍生出来的一种简约主义。欧洲现代主义建筑大师密斯·凡得罗的名言“Less is more”被认为是简约主义的核心思想。现在的简约风格产生在对矫揉造作的巴洛克风格批判基础之上，摒弃了现代主义极力推广的国际样式，追求以人为本，以人的舒适和环境品位为设计前提，吸取了后现代主义、解构主义等设计流派的理念精华，延续了现代主义的设计精神，符合时代的要求。

　　随着人们的生活节奏越来越快，回归原点与简单的精神愈演愈烈，流行从华丽转变成了优雅，家具家饰设计亦越来越简单，色彩也转为黑、白等基本色系。极简主义就是追求这样的一种风格，感官上简约整洁，品位和思想上更为优雅。从国内目前来看，极简是从现代简约延伸过来的。它代表了一个极致，走到了简约的极端，从建筑上来讲，代表就是万达、万科、凯德置地。如果从家居方面来看的话，宜家就是一个代表。此次森普建材公司推出的凤凰涅磐品牌正迎合了时下年轻消费群体的个性化需求。

　　此次推出的凤凰涅磐(NIRVANA)品牌包括七种系列，分别为：石英、纯色、彩虹、奥巴马白、爱慕、梦幻、宝石流霞系列。产品质感强，低调的哑光、细腻的肌理，让人有种返璞归真的感觉。NIRVANA的设计师很在意材料的质感、肌理和光泽等，并在瓷砖设计中予以表现，对凹凸起伏的肌理尤为钟情。目前瓷砖中最能体现触觉的当属仿古砖，抛光砖的纹理不管多么美，过渡多么自然，最后一经抛光，所有一切都归于平滑，变得没有质感了。而仿古砖则有很大的发挥余地，NIRVANA的设计师们可以把仿古砖设计出天然般的板岩，可以设计出有触感的树木纹理，可以设计出纸质一般的壁纸，甚至是细如雨丝的柔软状态。

　　“无设计，不生活”，在使用范围越来越广的同时，瓷砖也不再是简简单单满足防水、防污等基本功能，更多的时候要融入装修的整体风格，还要表达设计师的思想，彰显主人的个性和品位或空间的属性等等。NIRVANA产品坚持原创设计，以弥补“中国创造”瓷砖品牌的缺乏，坚持让艺术家参与产品设计，用艺术的眼光去发现生活的美、自然的美。融入文化精髓的瓷砖，不仅满足它的实用功能，更符合美学观点，拥有文化元素和精神内涵。