07年北京奥组委招聘考试中有这样一篇“作文”，就是给你四五页约5、6千字的关于全国各地博物馆目前的状况：缺少资金，没有观众，文物损坏、流失，人员发工资困难，但每年仍有不少博物馆开张，目前全国有2400多家大大小小博物馆。考试的内容是让考生阅读完，提出一个对博物馆现状改变的建设性意见，要求用1000字，并有可操作性和创意。

　　我作为奥组委特邀设计师，也参加了这样的考试。(本来说是免试的，后又说奥组委进人都要经过考试，让我们特邀的设计师走个过场。)本来是个考试，可我却认真阅读起各篇报道，完全被各博物馆出现的问题所吸引，并进入了沉思…….为何我国各地的博物馆，不管是国家的，还是民营的、个体的、家庭的等等，大多都不盈利?甚至面临关门、倒闭的厄运?他们缺少文化吗?他们缺少艺术吗?他们缺少看点吗?不，都不缺少，缺少的是商业属性。博物馆的展品有文化性，有艺术性，有知识性，就是没有商业性。而商业性恰恰是博物馆不具备的。文化性，艺术性，知识性等价值在博物馆里都能体现，就是商业性很难体现出来。文化、艺术、知识等的展览展示与传播是博物馆的主要内容与特征。商业性也只能体现在卖门票和销售一些纪念品之类的。目前我们国家还处在一个以经济发展与消费为主的阶段中，文化、艺术、知识、价值等这些跟经济消费没有直接关系的东西，怎样让观众像逛商场和游乐园一样进入博物馆，并进行消费，是值得好好研究的。一个卷面考试，并在1000字内回答这些问题解决这些问题，真是谈何容易!

　　我没有直接回答这些问题，用了一篇《虚拟博物馆的思考》间接地谈了自己的看法。传统的博物馆都是实体的，有一个实实在在的物理空间。有很多的文物展品，需要很大的仓库，需要不少的人保管、修复和展示、更换这些文物，需要多大的经费呀。只要是收费的博物馆，开放期间的日子里也没多少人来看，这就是现实。如果是在网上开个“虚拟博物馆”费用就少多了，首先“参观”是免费的，“参观”的人肯定比现实的多。目前网上购物已经很成熟了，人们通过图片体会实物已经习惯了，况且人们以前在书中通过文字与图片阅读文物也已经习惯了。在网络上的通过虚拟技术展示(二维平面与三维动画形式以及声音等)看“虚拟博物馆”的文物，自然也会习惯的。也许你会说博物馆就是展示与传播文化、艺术、知识的地方，不需要商业属性。那么，这样的博物馆必须有国家或社会团体及个人资助。否则，无法运营下去。刚刚装修完开业的国家博物馆向公众免费开放了。据说光装修费用就有几个亿，停业了四五年进行装修整理。而且在此期间还在许多地方租用仓库，以存放大量的文物;还要支付几百人的工资费用等等。这要不是国家出资，很难想象它能生存下去。

　　这又使我想到近几年陶瓷企业纷纷建立大型豪华销售展厅的现象。越来越多的陶瓷企业仿佛都把展厅建成了博物馆，什么“思想馆”、“文艺馆”、“美术馆”、“风尚馆”、“体验馆”等等。本来是买卖产品的地方，偏要加进很多生硬的“文化”、“艺术”、“思想”等内容。巨大的空间“看不到产品”，只是一个个样板间。瓷砖铺天盖地，还装饰了一些带有“文化”、“艺术”或“思想”的道具(“名画”、“雕塑”、“文物”、“艺术品”等等)。好像这样就有了“文化”，就有了“艺术”，就有了“思想”。给人感觉“走错了地方，不是卖瓷砖的”。大家熟知的宜家，它就是个卖场，它没有挂“文化”、“艺术”和“体验”等牌子，但消费者却在卖场里感受了文化，感受了艺术，体会到了设计，体验到了温馨和舒适，并从这里大包小包的采购了自己需要的商品。我自己去建材市场购买过多次瓷砖，但一次也没有在这样的思想馆、文艺馆、体验馆等里面买瓷砖。我买的是瓷砖产品，而不是铺天盖地的瓷砖空间。样板间只是作为消费指导或参考的样板，不是直接销售的通道。况且每个人品位不同，修养不同，个性不同等，很难用几个样板间就能“满足”人们真实的需要。甚至有时起到了相反的作用。我认为，博物馆就是博物馆，卖场就是卖场，两者的属性不同，没有什么可以互相借鉴的地方。博物馆在危机中，难道那些投资巨大的“文化馆”、“艺术馆”、“思想馆”等就没有危机吗?!违背规律，违背常识的，与消费者认知相左的“创意”、“杰作”肯定是没有发展的。

　　我倒是感觉，随着网络时代的来临，企业们应该更多的考虑利用网络这个虚拟空间进行营销。至少也可采取“鼠标加水泥(虚拟空间与物理空间相结合)”的方法，更多的扩大自己的营销空间。展示是手段不是目的，卖出产品才是硬道理。建这样大而豪华的“思想馆”、“文艺馆”、“体验馆”有意义吗?!