陶博会值得关注
———访新疆建材商会副会长、新疆纳米特名石建材有限公司董事长 钱根生
我没有特意去参观过陶博会,但是也去过佛山几次。佛山的陶瓷产业在国内处于领先的地位,有很多信息值得关注。我最近对薄板、仿古砖的最新动态比较关注。现在新疆的中高档市场还是主要以抛光砖为主,但是仿古砖在市场上的上升势头也不容小觑。仿古砖在乌鲁木齐的市场份额近年以10%左右的幅度增长。特别是在高端市场的增长比较明显,欧式风格的产品比较受高端市场青睐。
去年整个新疆的陶瓷市场的表现还是不错,整个销售额上升的幅度在15%左右。新亚欧大陆桥开通以后,新疆对中亚五国的陶瓷产品出口有了较大的增长,有不少的中亚客商直接前来新疆市场采购。明年,我预计市场形势依然会保持一个良好的增长势头,增长的幅度至少在15%-20%之间。
需要提高消费者对品牌的认知度
———访解百纳深圳总经理 黄祥华
以前有参加过,今年看情况参加,前段时间去过佛山。不会专门安排时间参加陶博会,有时间就去。参加陶博会主要是去看一些新产品以及新突起的品牌。至于佛山陶瓷产区的区域优势,佛山瓷砖的质量、花色在市场上个有优势,但价格没有优势。
佛山陶博会在提升品牌知名度方面的效果没什么效果,参加陶博会的都是同行,大家对每个品牌属于高中低档都比较清楚。另外,瓷砖品牌在老百姓心目中的知名度并不高,可能在这一方面需要提升。关于佛山陶博会的聚合效应,这的确很明显,来自五湖四海的行业人士,或者在厂家的邀请下,或者是自发而来,大家互相交流学习一下,但实质性的东西比较少,近几年聚合效应也呈下滑的趋势。
经销商的敏感度决定陶博会对他的意义
———罗马利奥瓷砖贵阳营销中心总经理 侯培腾
侯培腾虽远在贵阳做罗马利奥品牌,也不是通过陶博会结缘罗马利奥,但他对陶博会还是比较肯定的。他说,他每年都会去参加春秋两季的陶博会,每年都会在陶博会上发现新的亮点。有些经销商认为在代理品牌稳定,行业资讯传播快捷的今天,陶博会对于他们的意义不大。侯培腾认为,如果参展是抱着看热闹的心态,走马观花,没有敏锐的感知触角,陶博会将对他的经营起不了大的帮助。当然,现在行业讯息确实第一时间可以传递到终端,陶博会不像车展等展会那样,是新品首次集中亮相的盛会,对于很多已经获得讯息的经销商无吸引力,但只要用心去感知,在展会上还是可以了解很多行业的新讯息、新动向,特别是开发风向、创新理念等等。
济南商家观陶博会冷淡
———访济南强赛特陶瓷经销商 张小明
济南地处山东省,远离佛山陶瓷产区,靠近淄博产区。说起济南商家关注陶博会时期已过,前些年我也会每年去参观佛山陶博会。随着各地陶瓷展会快速发展,济南附近的陶瓷产区崛起,商家对陶博会的依赖减弱,陶博会上能看到的产品,平时经营品牌的企业也能观看到。
2007年,我来佛山陶博会参观时,感觉参加的企业很多是一些新品牌参展,一些新面孔,在行业有影响力的品牌(参展)越来越少,这样参观陶博会的话只能看到一些走量的企业,而不能看到既有量又有质有影响力的企业。以前我们参加一次感到非常兴奋,见多识广,现在没什么感觉了。
成熟的经销商参加陶博会意义不大
———云南卫通建材有限公司总经理 黄灯塔
黄灯塔从1992年开始来昆明从事建材行业,现在代理着东鹏洁具、特地、乐家等国内外六个瓷砖、洁具品牌。作为一个成熟的经销商,他对陶博会非常熟悉。他说,在
90年代,公司发展的前期,春秋两季的陶博会他都会去参加,那时候对于他们来说,陶博会是一个行业交流的大平台,他们去参加不仅是为了寻找适合的品牌,做好公司的品牌整合;更是因为当时讯息传递不如现在便捷,经销商需要去陶博会了解整个行业的发展动向。
现在卫通公司代理的品牌基本上已经稳定,品牌与品牌之间形成互补效益,在市场运作方面也很成功,因此没必要再去寻找新的代理品牌。再加上现在在行业里朋友不断增多,行业讯息的传递也非常迅速,行业内一出现什么新品,讯息会第一时间会传递到经销商那里,成熟的经销商已经不需要通过陶博会来了解行业新信息了。
期待“黑马”品牌
———访北京京鑫利沛家居建材连锁有限公司总经理 付小胜
今年已经到过佛山几次,4月份的陶博会就不凑热闹了,想错开人潮高峰去佛山看看。作为一个家居建材连锁公司,我们去佛山主要是看新兴品牌,这几年佛山的陶瓷品牌比较稳定,没有黑马杀出来。国内外同类的展会,我们也会选择性地去参观,比如4月初的上海的展会。
作为建陶第一重镇,关于佛山的区域优势,主要体现在几个方面:汇聚了很多管理、营销等行业人才,一直在原材料、技术、产品研发等处于领先,以及佛山作为陶瓷行业的一个信息中心,汇聚了市场的需求、产品的导向、技术的革新等非常重要的信息。目前看来,佛山产区虽然受到了其他产区的冲击,但还是其他产区无法取代的。
至于陶瓷企业利用陶博会进行展会营销的作用,已经越来越淡化。陶博会期间的确可以聚集一大群人前来参观,但对提高品牌知名度的实际效果并不明显。以前,佛山陶博会可能会有力地助推一个品牌,但现在是不可能的。
国内外展会差距较大
———访金朝阳新疆乌鲁木齐新零点建材有限公司市场部经理 郭开明
.我们在新疆也有几年了。以前有参观过陶博会,断断续续参加,今年没有计划参加。感觉陶博会不再有新鲜感,没啥看头,经销商也越来越少。我参加陶博会主要看一些正在流行或即将流行的趋势,比如看全抛釉产品,看新兴的品牌等。现在的通讯技术非常发达,要想获得各种信息还是非常便捷的,比如上网了解,几乎就可以完全知道。没必要这样跑来跑去,也不大可能丢下手头比较重要的事情而去看一个陶博会。
国内的展会,实话说,感觉没什么内容,而且很多展会内容雷同。国外的类似展会会好一些,看点更多,有机会有条件的话,我们会去国外见识一下。
陶博会是一个互相学习的好机会
———访荣高陶瓷郑州品牌经理 潘健杰
佛山陶博会作为陶瓷行业的盛会,一直受到的广泛关注,业内人士积极参与。短短几天时间,全国甚至国外的行业人士集中地来佛山参观,人气火爆。我们每年都要参加,去看一看新技术、新产品等,关注市场销售的前沿信息。我们关注新技术、新产品,以及瓷砖销售的前沿信息,对行业的发展趋势有一个感性的认识,为我们今后开拓市场有很好的促进作用。
佛山陶交会对新产品的宣传力度很大,行业展会的参观人群相对专业,目标客户也较多,通过展会期间与经销商的交流沟通,互相学习,为下一步和经销商的合作打下了良好的基础。
经销商通过陶交会这个平台,能最快、最经济地了解到行业发展信息及发展趋势,对自己今后的发展是有利的。厂家在这个展示平台亦能有一定的收获。
经济复苏为高端产品提供更大市场空间
———访天津市尚典居家居建材销售有限公司销售总监 郭盟
我们经常去佛山看,留意一下新品牌,不会特意安排时间参加陶博会。佛山陶博会在陶瓷行业的影响还是首屈一指的,虽然感觉近几年一年不如一年,但还是陶瓷行业的盛会。
第一季度天津销售情况出现以下特点,一是大量精装房的出现改变了市场的销售方式,二是经济复苏后,高端产品的消费需求旺盛。精装房的大量涌现严重干扰零售市场,这种变化就迫使我们做出相应的调整。其次,小工装项目也是天津市场的一个特点,在今年,市场上涌现出多个小工装项目。
在2008年期间,天津市场的手工砖和窑变砖盛行一时,两年后,原有客户出现审美疲劳,全抛秞和仿石材等成为市场热销的产品。这类产品很符合高端消费者的消费需求,常规的一个别墅项目即可成交数十万元,所以这类产品在第一季度市场表现强劲。
展示出来,销售出去
———访重庆市树诚建材有限公司总经理 童昌学
今年没有计划参加陶博会,上一次参加是几年前的事情了,但我们经常通过厂家或朋友以及《陶城报》等媒体及时了解佛山的最新情况。陶博会作为一个行业的专门的展会,最终目的还是展示出来,销售出去。作为经销商,参加陶博会主要是去看引领潮流的新产品,花色、款式等,以便引导自己进货。陶博会作为行业的一大盛事,把五湖四海的人聚在一起,大家可以讨论学习,碰撞出思想的火花,共同进步。但说实话,感觉近几年一届不如一届,需要更多新的内容。
陶博会作为陶瓷行业第一盛会,在佛山举行,遵循就近原则,充分利用行业资源,在专业性、吸引力、号召力、影响力等方面的确是国内同类展会中的首屈一指。如今,陶瓷行业类似的博览会遍地开花,隔三差五一场,而且多同质化,吸引力逐渐降低。希望佛山陶博会能发挥其地域优势、人才优势、技术优势,展示平台优势等,多一些新意、多一些看点,让经销商等各方面的参加者都收获满满。