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“当初我们选择罗马利奥这个品牌是因为之前关注过它。它属于仿古砖领域前三甲的品牌,产品质量优秀,花色、款式等丰富多样,厂家也一直潜心研发新品种,品种更新快。但它的品牌价值之前在重庆陶瓷市场未得到应有的体现。我们接手罗马利奥这个品牌是看好它未来的发展,希望充分挖掘它的潜力,将它在重庆陶瓷市场发扬光大。”谈到为什么选择罗马利奥这个品牌时,罗马利奥重庆品牌运营副总经理张先东这样说。众所周知,罗马利奥是位列仿古砖领域前三甲的品牌,张先东说他们接手也不久,目前是试水阶段,大的发展和突破还需要一定的时间和精力等的投入。
张先东说,重庆陶瓷市场各种仿古砖品牌都有,价格相对其他省市可能要低一点。重庆的消费者有一个就近心理,所以重庆装饰市场特别多,从而重庆总经销商、总代理商的压力比较大。现今陶瓷行业比较畸形,重庆陶瓷市场也是如此。虽然行业正逐步走向规范,但需要一段时间。从去年开始,重庆陶瓷市场进行洗牌,市场动静比往年大,装饰公司不满足于现状,也想在市场里面分一杯羹,各方面利益将重新分配。
谈到罗马利奥未来在重庆陶瓷市场的发展计划,张先东介绍说:“虽然业内评价极高,但广大消费者对罗马利奥这个品牌的认知度还不够。酒香也怕巷子深。之前罗马利奥在重庆市场太低调,所以需要通过品牌宣传提高广大消费者对罗马利奥的认知度。同样是卖瓷砖,佛山产品并无大的差异,关键是厂家与经销商如何经营操作。罗马利奥的品牌运营还须要加强完善。人家是先发制人,消费者也有先入为主的观念,我们只有勤快跑,奋起直追。”提高消费者对罗马利奥的知名度是其计划的重要部分之一。
“仿古砖不同于抛光砖,它比抛光砖要讲究得多,它必须做出感觉和味道来。仿古砖家装风格现在大部分以欧式风格为主,中式风格的比较少。如果是欧式风格,对砖的选择、配饰的选择,尤其重要。我们做情景模拟间,根据罗马利奥的风格,切合当地实际情况,包括配饰搭配的效果,进行展示营销。比如一个模拟间,无论是美式乡村风格、法式乡村风格还是英式乡村风格,跟米兰、巴黎那种比较时尚的风格对比,它们的设计理念,对壁灯、灯光打射、洁具、镜子、浴室等,要求都不一样。而新古典就会使用黑白基色。现在消费者要求高,仿古砖价格也比较贵。”张先东较详细地介绍了消费者对不同仿古砖装修风格的要求。
至于仿古砖的营销,张先东说,以前一个好的营销策划可以管半年,但现在马上有人跟风,可能一个月都管不到。现在行业竞争激烈,那种好日子已经一去不复返了。去年下半年重庆陶瓷市场总裁签售活动非常火爆,但就目前来看,已经对消费者失去吸引力了。消费者对狂轰滥炸的促销广告已经疲劳了,经销商更多的是要诚心为消费者服务。罗马利奥目前的销售渠道是店面、分销,与装饰公司合作,一个一个踏踏实实把它建立起来。对于销售渠道的选择与侧重,张先东有自己的见解。重庆的别墅、豪宅、花园小区,使用高档仿古砖较多,但这样的工程毕竟是少数。团购比较适合于中档品牌,价格也合适,受众多消费者的欢迎,是比较适合于消化库存量太高的方式。重庆高端市场主要是走家装设计师渠道。现在重庆陶瓷市场,不管是抛光砖、玻化砖,还是仿古砖都须要整合各种渠道。
关于罗马利奥的发展规划,张先东表示,还是要踏踏实实把门店做好,把展厅风格做到位,然后好好地去拓展渠道。现今,陶瓷市场是多渠道必行,仅仅依靠家装设计师渠道不现实,仅仅依靠零售、小区团购也不现实。现在仿古砖营销是百花齐放,经销商应该根据自己品牌的特点,找准主线,主次分明,多渠道发展。