专访萍乡市工业陶瓷中心主任 曹南萍

　　参加完3月28日在佛山举办的第七届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼及其“中国制造，佛山论坛”的萍乡市工业陶瓷中心主任曹南萍回到萍乡后接受了本报记者的采访。这位材料学研究员，长期从事科技创新、成果产业化及其相关的管理工作，是江西省人民政府科学技术奖评委。他说，新锐榜盛典的隆重、热烈，获奖企业和个人的出类拔萃，以及论坛上各位嘉宾的远见卓识与论道争锋，使这届盛会烙上了非同凡响的印记。而更重要的是，在“十一五”收官和“十二五”开局的阶段转换期，由中国陶瓷工业协会和陶城报社举办这样一个活动，有着极其深刻的内涵、寓意和明确的指向。与其说是一场盛典，倒不如说是在对“十一五”的检阅、总结的基础上，吹响“十二五”新征程的号角。他认为新锐榜至少给了业界以下两大启示。

　　新锐榜转变：从粗放到集约

　　清瘦精干的曹南萍沉思后对记者说，新锐榜的主题是“煅土成金”，即以最普通、廉价的矿物制造出最富价值的产品。这主题正是中央强调的“转变经济发展方式”精神在陶瓷行业的切实执行。转变经济发展方式的一个重要任务和要求是，传统型产业要转型升级，实现由粗放到集约的转变，核心是以更低的消耗和排放，加工生产高功能多功能的高附加值产品，实现价值最大化。

　　此次获奖企业和产品都深刻挖掘了陶瓷的内涵，通过优化设计和材质优选等方式，使陶瓷产品兼负了极高的使用功能和观赏艺术价值，达成了“点石成金”和“妙笔生花”之效。特别是福建华泰开发的太阳能集热陶瓷，不仅具有建筑陶瓷的功用，而且可以收集、利用太阳能，开拓了建筑陶瓷应用的新领域。广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司是资源节约型和环境友好型的生产方式的践行者，她先于业界规模化生产超薄砖，并取得了节能、节材、减排的重大效果。欧神诺的轻质砖，也是一个具有保温、隔热、消减噪音等新功能的陶瓷新品，不仅于此，它还是采用工业废渣制造出的陶瓷产品。这类陶瓷产业无疑是工业废渣的又一个“杀手”，这种生产方式，今后也必将大行其道。新锐榜对此起到了助推和引领作用。

　　在经营管理战略层面，论坛传递出一个重要信息，即越来越多的企业注重品牌战略。官员、企业家、传媒等普遍认为，品牌是开拓市场，放大产品价值，整合国际国内资源，提高国际竞争力的重要武器。从以往重产销到重品牌，这也是陶瓷产业转型的重要内容，必须引起陶瓷人的高度重视。打造品牌，广告和信息传播是一个手段，但更重要的是产品品质和服务，只有内容和形式并重，品牌战略才能成功。这启示我们必须两手抓。

　　作为产能世界第一的陶瓷行业，陶瓷企业如何开拓全球市场，应对反倾销，走向国际化，是业界十分关心的热点。大家一致认为，管理精细化和规范运作是应对反倾销的主要手段，要按上市公司那样建立严格的财务记录，有据可查，那么反倾销是可以化解的。这也提醒我们，传统陶瓷业的粗放管理方式要尽快转变，精细化管理势在必行。

　　在企业国际化方面，作为WTO成员国不可逾越的门槛，这一话题也在论坛上引起了热议。佛山市的做法是，政府和企业齐心协力闯国际市场。佛山市政府近年来，瞄准巴西办足球世界杯和奥运会的契机，带领多家企业到巴西考察市场，推销佛山，通过送企业走出去，来帮助企业国际化。而龙永图部长则提出企业架构国际化的思路：产品设计在意大利，市场营销在西班牙，生产制造在中国。这些都给企业有益的启迪。

　　新锐榜创新：实干兴业

　　创新是使传统的陶瓷产品焕发无尽生命力的根本，是陶瓷企业挺进新时代的一张通行证。面对日新月异的科学技术变革，面对日益强化的资源环境约束，面对以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争，陶瓷产业就如同“逆水行舟，不进则退”，不创新，将无法生存。

　　此次新锐榜中不乏创新的技术和产品，创新的广告和展厅设计，创新的管理文化等。如蒙娜丽莎的轻质砖、华泰的太阳能集热陶瓷、、欧神诺以工业废渣为原料制造出高功能的轻质砖等。新型成套技术、装备和色釉料的开发，又为陶瓷产品花色和设计创新，以及节能减排，可持续发展提供了基础。科技创新是陶瓷产业转型升级的根本。

　　创新俨然成了此次盛会的关键词，昭示创新将始终贯穿于整个陶瓷产业的各个环节。

　　盛典虽已离我们远去，但留下的真知灼见却继续激荡在业界，新锐榜效应也不仅仅震动了中国的建筑卫生陶瓷产业，也会对日用陶瓷、工业陶瓷等行业产生重要影响。认知新锐榜是必要的，而更重要的是将新锐榜所要诠释的真谛，化作全面的行动。因为唯有实干才能兴业，陶瓷产业要振兴发展，归根到底还是要我们陶瓷人自己和社会各界努力。对照“十二五规划”，回想“中国制造，佛山论坛”上的诤言，觉得我们要着力做的，不过是一则“四则运算”的复合题，它看似简单，却是一道需要中国陶瓷人和相关的政府部门、社会各界人士齐心努力才能攻克的系统工程。