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2011年3月28日一期的“环球时报”有两篇短文值得一读并会令人联想到当前中国陶瓷行业的品牌、强与弱的一些事。视点的本文权作读报之感言。
据中华商标协会证实,中国大陆地区的商标注册总量已达到220万件,其中外资企业占20%,约170万个注册商标属于中国企业,堪称世界第一。然而这并不说明中国成为了品牌大国,与强势国际品牌相比还是处于弱势地位。对此,“2010中国企业品牌管理能力白皮书”写道:“中国众多的企业家们......对品牌的理解还处于西方国家19世纪50年代的水平,也就是一味追求品牌数量的阶段。”该文还认为中国企业品牌管理的特点是“三强三弱”:意识强战略弱,产品强形象弱,投入强产出弱。当代的中国企业意识上普遍认同品牌对企业的重要性,却没有很好地体现在实际战略规划上。
以上一席话基本上也说到了陶瓷行业的点子上。中国陶瓷早些时候,有一些商标,没有多少品牌;近些时候,有很多品牌,没有多少商标。现在,最粗略估计中国陶瓷业品牌也有成千上万,难以估数,但几乎没有国内外共同认同的世界品牌。
在“为什么中国不算世界经济强国”一文中说,GDP是一个国家或经济体最综合的经济产出总量指标。除上人口,即是人均GDP,是生产环节指标,与居民人均可支配收入是分配环节的指标是不可相互替代的,也不可偏废的。人均GDP不但大体反映一国经济发展水平,更大意义在于反映劳动生产率。依据世界银行统计,2008年我国每一农业劳动力创造的增加值为504美元,法国是52674美元,美国是45418美元(2007),说明我国农业生产力相当低下。2007年我国制造业每一员工创造的增加值为17913美元,日本是124397美元,美国是183734美元,说明号称“世界工厂”的中国,总体上仍处于国际产业分工的低端,表明我国劳动生产率还远远落在后面。
中国陶瓷经济是否也存在上述文字所说的状况,虽然拿不出统计数字,但可肯定,在国际产业分工中是处于低端,劳动生产率也落在国外同行的后面。就此而言,中国陶瓷的规模虽然很大,总产值也不小,但也难说是强了。