迷惑：陶瓷生意挣钱的蓝海在哪里

　　十二五规划进一步提升了中国陶瓷行业的准入门槛，开放的中国市场也进一步与国际接轨同步，中国建陶行业2011年似乎开始面临真正意义上的全球市场竞争。加上终端市场分散化，消费者购买行为理性化，一切都在暗示我们建陶业必须进行产品创新，还要从根本上打造真正的赢利模式。

　　回眸中国建陶业30余年的发展，创新大多集中在产品类别、规格变化，以及大规模、低成本的生产方式等，在最终空间效果、产品用法与整体装饰风格的研究上雷声大雨点小，导致有多少个空间就有多少种风格的混乱局面，满足单个空间瓷砖设计，没有考虑产品与整套家居实用匹配……

　　在诸如此类的很多方面走进了误区，面对国外陶瓷品牌的咄咄逼人，面对危及全行业生存与发展的同质化现象，整个行业何去何从，大家比任何时候都迫切需要思考一个问题：如何跳出红海，靠差异化竞争寻求突破，在红海中找到蓝海。

　　在雅：产品设计创新是常态

　　在中国，对发展中的企业来说，差异化的产品是品牌建立的基础，是撬动市场的基础，是资金流转的基础。对陶企来讲，什么是差异化的产品，可能没有人能给出真正的解答。但是雅士高夫牵手法国MPS艺术机构，开创现代砖先河，独家推出法兰西现代艺术风格的瓷砖产品。尤其是雅士高夫今年推出的新产品“巴黎世家”，来源法兰西现代艺术流派，在国内瓷砖应用方面取得了新的突破，为消费者提供了一个全新概念、空间表达的艺术瓷砖。

　　“巴黎世家”均由法国名家设计，系出名门，极具艺术欣赏品位，是个性的装修风尚流行指标，能为各项空间赋予个性的时尚空间，为消费者带来皇家典范般国际、尊贵、时尚的艺术生活。“巴黎世家”新品还未上市已吸引了大批海外采购商。

　　据雅士高夫西班牙经销商Cathy透露：雅士高夫的合作方——法国MPS艺术机构设计团队萌生了将世界潮流艺术的一些元素用到瓷砖设计中，运用空间装饰手法突破瓷砖运用局限，把最简单和最具代表性的图案提炼出来，从而设计诞生了雅士高夫视觉效果独特和时尚三维空间运用的“巴黎世家”系列。这些都是获得国家专利和欧洲专利的产品，可以最大限度的规避同行抄袭，是我们做经销商的赢利的根本保障。

　　雅士高夫作为陶瓷行业唯一被列入全国两会行业创新典范的企业，产品创新已成常态，已经实现了产品群体领先的局面。雅士高夫北京经销商郑钱透露，做雅士高夫经销商，卖给消费者的是家居整体效果，是法国MPS国际高端设计品质的信任，还是雅士高夫唯一代表陶业进入全国两会成为创新标兵的使命感。

　　蓝海：生活空间便民整体解决方案

　　“生活空间便民整体解决方案”的提出，或将使2011年陶瓷市场的终端竞争迎来历史性突破，一切由此豁然开朗。而这概念来源于雅士高夫法兰西现代艺术流行馆。2010年雅士高夫中法韩战略签约，造就了国际、时尚、尊贵的现代砖第一品牌，在中国修建了亚洲运营中心“法兰西现代艺术流行馆”。

　　雅士高夫董事会主席陈彦斌表示，提出“生活空间便民整体解决方案”这个概念，是雅士高夫继“现代砖第一品牌”战略之后的又一个创造性的新战略，它突破从单个空间到整体空间的转变，使差异化竞争上升到更高的战略层面。“生活空间便民整体解决方案”是一个完整的系统工程，从主砖、规格、色彩、配件、瓷片基本要素方面优化瓷砖素材;再通便民设计组合，把生活便民用品用到各个功能空间中去;最后按风格把各种功能空间进行组合搭配，使之行成风格统一的和谐空间。