欧神诺2010年全国经销商年会上演华丽大蜕变

鲍杰军(左七)为经销商颁奖

　　本报讯 1月18-20日，佛山欧神诺陶瓷股份有限公司在佛山·高明碧桂园凤凰酒店举行2010年全国经销商年会。欧神诺高层在这次年会上极具前瞻性地提出“新方舟新未来飞渡2012”的三年规划，同时继“天下无砖”之后开创性地强势推出“奢瓷生活体验”的新主张，全新金色调的整套宣传物料及形象，凸显尊贵与奢华风的2010新产品及连续两场的高尔夫精英赛则成了本次年会对奢瓷生活体验的鲜活注解。

　　欧神诺陶瓷股份有限公司董事长鲍杰军称，在2009年，行业及欧神诺企业都得到了“出乎意料的”增长，而在最为复杂的2010年，欧神诺早早启动了对企业发展方向，经营战略的思考这次在年会上革命性提出的“新方舟新未来飞渡2012”其实蕴含了欧神诺未来三年的发展规划。“新方舟指的是蜕变后的欧神诺品牌之舟，也是对欧神诺当初创品牌时提到的诺亚方舟的巧妙呼应。新未来是指欧神诺从天下无砖到奢瓷生活体验的蜕变，飞渡2012则指飞越后危机时代的的愿景及信心。”鲍杰军对这次年会的主题语如此解读。

　　过去三年来，欧神诺经历了一场痛苦而精彩的蜕变，一方面管理及营销团队实现了新旧交替，顺利过渡;另一方面，经销商网络焕发了新的生机活力，表现在老经销商得到了扩大及调整，同时以强强合作的模式发展了新经销商;与此同时，经销商的整体素质也得到了极大的提升，据悉，提倡经销商打高尔夫及读EMBA就是欧神诺率先引领的行业潮流。最重要的是，欧神诺近年来在继续保持其产品创新在行业的领先性的同时，其产品结构也得到了极大的完善，产能得到了极大的扩张。目前，欧神诺拥有三水、景德镇新旧两大生产基地，四个工厂，全系列及全规格的产品，旗下产品涵盖了抛光砖、亚光砖、瓷片及日用艺术瓷，这种结构在行业里也极为少见。

　　有着12年历史的欧神诺品牌发展到今天可以说是终于“长大成人”，一方面其品牌形象变得越来越光艳照人，全新的金色调既是对奢瓷生活体验的最佳演绎，同时也寓意欧神诺正走向丰收的季节。另一方面其品牌基础更扎实牢固，品牌定位也更加清晰持续。一直以来，欧神诺以“原创价值”为品牌的核心价值，以“做最受尊敬的企业”为企业在业内的定位，而未来，欧神诺明确提出要“做消费者者眼里最具价值的品牌。”

　　欧神诺是业内最早提出“陶瓷时装化”及“天下无砖”理念的陶瓷品牌，这些理念在过去十年来一直对行业产生深刻的影响，而“奢瓷生活新体验”的提出是对前两者的继承及发扬。“如果说当初提出陶瓷时装化和天下无砖，是对价值的发现及价值的创造，那么今天提奢瓷生活体验则是一种价值的传递，并最终实现消费者所需的价值。”鲍杰军告诉记者。“从天下无砖到奢瓷生活的升华，是从卖空间到卖生活方式的蜕变。”

　　什么是“奢瓷生活体验”?鲍杰军认为这是奢瓷主义，精英生活两者的综合，特指为精英阶层提供低调奢华的用陶瓷创造的生活方式。精英阶层泛指那些有地位、有文化、有品位、有财富的人群，而低调奢华则指高贵、优雅、健康、愉悦及低调。至于奢瓷生活如何表达?欧神诺营销总经理陈家旺认为，关键是有效地进行价值营销，具体来说可以通过自身产品的设计、空间展示格调、硬配软饰、品牌文化、导购服务、营销管理等多方面去进行。

　　值得关注的是，一直以产品创新备受瞩目的欧神诺，本次年会也展出了不少让人印象深刻的新品，其中首次亮相的IC微晶玉系似玉非玉，让人惊艳不已，被认为是跨界材质的第二次革命。