“泛高安”产区陶瓷精英沙龙
梳理产区现状、盘点企业生态、探索发展路向,5月23日,在《陶城报》驻江西记者站的精心策划组织下,新一期“泛高安”产区陶瓷精英沙龙于瓷都国际举办。
对话嘉宾:
江西普京陶瓷有限公司瓷片生产总监 何芬洪
江西太阳陶瓷有限公司仿古砖生产总监 熊小武
江西瑞福祥陶瓷有限公司生产总经理 罗焕钦
江西精诚陶瓷有限公司总经理 罗旭哲
高安延新色料有限公司总经理 肖亿林
主持:陶城报社江西记者站站长 王永胜
特别鸣谢:瓷都国际
产品
陶城报:非常欢迎各位参加本次“泛高安”产区陶瓷精英沙龙。今天在座的各位有上游企业代表,大多数还是企业生产的负责人。首先请各位介绍企业自身的生产优势,近期有哪些特色产品在生产、有无新的产品将要上线?
何芬洪:江西普京去年花费两百四十多万购买了一台喷墨机,六月份就开始上喷墨,这么做不仅仅是江西普京一直注重新产品研发,一直致力于完善产品结构,而且江西普京的战略是品牌化,超前于其他企业做新产品的差异化是实现品牌的有效途径,经过近半年的磨合,我们现在客户已经接受了喷墨产品。今年我们还要准备上400X800(mm)规格的产品,这款产品又将再次提升产品品位,给人的感觉也是比其他产品的档次要高。
罗焕钦:江西瑞福祥陶瓷作为一家温州企业,浙江企业最大的特点之一就是对整全生产过程都控制得比较到位。我们目前有两种生产线,每天的产能大概四到五千平方米,“一大一小”生产线对于产品配套以及各种规格产品的生产,相对来说都比较灵活。事实上,在高安这个产区,两条生产线真正能做到产线平衡的,迄今为止还没有哪家企业。在产品宣传力、品牌效益上,我们还比不上广东过来的一线品牌,在高安产区我们还是二线品牌,那么我们能做的就是通过自身努力,在产品的质量上尽量的向广东企业靠拢。
熊小武:大家都知道太阳陶瓷是高安本土产能最大、品牌影响力比较强的企业,也是高安第一家做仿古砖的企业,如今整个集团产品结构齐全、花色品种丰富,涉及瓷片、抛光砖、仿古砖以及外墙砖。我在集团主要负责仿古砖。太阳陶瓷的仿古砖除了常规产品外,今年还是以全抛釉和长条仿古砖木纹为主。我们之前也曾经考虑过要不要上喷墨和微晶石产品,现在决定暂时不上,这两年来,原材料和人工成本都上涨得很厉害。目前,整个高安产区发展的趋势就是品牌化,我们老板也一直在朝着这个方向去引导企业。以前,我们在高安工业城的基地主要是做外墙砖,现在主攻仿古砖,因为做仿古砖是最有生命力,也是品牌塑造力最强的产品。在产品规格方面,我们今年也在做300×600(mm)的,这主要是为了方便经销商。在很多人眼里,新产品开发被简单地认为是一个花色的开发,其实这个是配套设计。所以,我们现在也在找产品、配套设计师。
罗旭哲:总的来说,江西精诚在与国际接轨。我们现在不仅加强出口,而且出口额已经占到总产能的40%-50%,要实现这个市场的需求,就要在产品设计上跟进,所以我们今年推出的“安第斯砂岩”等新品,都是源自意大利的设计,产品以亚光为主。说实话,以前出口主要是通过贴牌商来做,做得也比较辛苦,但是经过这么多年的磨合,我们在生产技术、产品设计及配套上都有了自己的优势,所以现在做起比较顺,前几天一个意大利老板过来做模具砖,我们一边做一边涨价他也接受。之前,很多同行都不是很看好江西精诚的出口经营思路, 现在看来我们老板的思路还是对的,下一步我们关键做好配套,所以接下来准备做一个马赛克的车间,主要做330×330(mm)规格的,最大规格也不会超过500×500(mm)规格的,虽说每天产能只有4000平方米左右,但我们相信这个利润还是比较大的。
肖亿林:延新色料是2009年开始的,从去年年初开始,我们在湖北的当阳、陕西的黔阳、江苏的宜兴、西北华东、华中都有一个合理的市场布局,从目前来看,也收到了一个良好的效果,无论是从产品周期、相对风险控制和产品利润等各方面,相对都要更好一点。像刚才谈到差异化,在我们的产品研发上也同样存在,同时作为配套的供应商,我们在销售渠道的差异化也显得很重要。
据我所知,目前真正在高安生产的色料企业,只有欧陶、金威胜等三个企业。但是广东佛山、福建、山东等地方的企业都在高安设有办事处。现在,高安的色料行业的竞争,可以说是越来越残酷了,因为高安陶瓷企业的主要发展模式是不断降低成本,在品质的稳定性、技术服务方面,有部分企业还不是很注重。
陶城报:这个问题,我要请教下何总,喷墨瓷片比一般瓷片的生产成本高出多少?
罗焕钦:原则上300×600(mm)规格的产品,总体成本要高到0.22元到0.23元左右,300×450(mm)的要高出0.1元以上。但是,喷墨产品的颜色比较稳定,这是我在一年来观察的结果,这就大大节省了仓储成本,也极大降低了销售上的负担。不会很容易有乱色,我们五千箱一个颜色八千箱一个颜色,便于管理。
陶城报:那你觉得做喷墨最难的地方在哪里?
何芬洪:最难的地方就是细节管理以及对喷墨机器的保养。喷头一沾上灰尘就容易堵塞,而喷墨的生产成本百分之七十在喷头,一条线有十几个喷头,一个喷头目前的市场价是三到五万,再就是墨水,现在江西普京使用的墨水都是外国进口的,每吨的价格大概是两百多块钱。
肖亿林:据我了解,整个高安产区今年也有六到十台喷墨机的销量,江西有几个企业,本土的也好、温州企业也好,都有这个打算。但是,目前还没有哪个企业真正能把喷墨产品做到量化,广东企业可能靠前一点,在水平上,高安要比广东落后一年,比山东落后半年。
罗焕钦:跟辊筒印花相比,喷墨有三个方面的优势:一是整个产品花色、图案分辨率、清晰度比较高;二是能够实现凹凸的打印,层次感较强;三是能够在转彩包括换规格,特别是换图案能够做到没有浪费,而且方便快捷,方便做一些小配套,实现多图案同时生产。现在90%以上的企业都是看中前面两个方面。江西瑞福祥应该来说在年底,或者明年上半年会在适当的机会,才会考虑这个东西。
陶城报:在很多人眼里,“泛高安”产区目前产品升级换代的速度不够。例如,去年很多企业都说要做全抛釉,但是真正做的没有几家,今年喷墨产品上马的企业只有寥寥几家,而在佛山炒得最热门的产品微晶石,至今无人问津。“泛高安”产区真的是跟不上行业发展的脚步吗?
罗焕钦:微晶石在高安还没有企业涉及,在华中、山东产区也只有天欣、狮王少数几家企业投产,具体做得怎样我没有去见过,而喷墨在江西这个产区除了就是少数几家厂能够有一定的产量之外,其他的都是摆设,因为现在我们的客户群,对这种东西消化吸收还要一段时间。随着这些新产品的技术、配套等各方面的完善,那么在一两年,我估计企业都会普及,就像辊筒印花一样,也才几年时间,基本上每个厂做瓷片的都有了,喷墨其实硬投资不是很大,而且随着墨水的价格,包括国内企业希望、泰威、精陶这几家企业技术的成熟,国产化的趋势非常明显,而墨水也有三到四个国内企业在研发,包括前年华南理工已经把它立项了。关键的是,我们企业的客户群、渠道是不是接受,这个需要时间和实践来验证,如果终端的客户对这些新产品的接受程度越来越高,那么这个东西最终肯定会在高安产区量化。大家应该清楚,现在威臣陶瓷在江西的基地生产的喷墨瓷片卖得很好,价格也是按照佛山品牌来走,为什么人家能做到,那是因为人家有一个庞大的能接受这种产品的客户群在支撑。
成本
陶城报:大家都清楚,好的产品与好的原料有很大关系。作为新兴产区的高安,目前煤炭燃料及抛光砖、仿古砖等的陶土、色釉料原料主要来自哪里?一般均价是多少?
罗旭哲:高安本地企业来自高安周边的宜丰、万载、奉新。据我了解,这里的沙泥比广东的还要贵。现在抓超载限载比较厉害,本来可以拉到六十吨现在只能拉三十五吨,无形中拉高了原料的价格。总的来说,目前陶土价格在五十五元到八十元的比较多。
罗焕钦:其实,可以考虑使用红砖做胚体,因为那种含铁量很高的原料,正好就是高安丘陵地带的小土包,到处都是,而且意大利、西班牙的红砖胚体就做得很好,现在卖砖的天天讲,要坯里白,真正铺到地面上,你是看不到。媒体也要加大宣传和引导的力度。其实,做红胚砖对于一个国家的资源可持续发展是很有利的。
熊小武:目前,高安还是要增强原材料标准化程度。广东那边现在做得比较好,产品稳定性就有比较好的保障。高安产区现在有一部分供应商也这样操作了,而企业也很有这个需要。但是在雨天,比较难选出好的,能够保证你有的用就不错了,对生产控制带来一些难度。
陶城报:那人工方面呢?
罗旭哲:人工大概涨了一百到两百块。就工种来讲,按照三班倒八个小时,印花工在这两年工资翻了一番,我记得2009年时候,我们印花工是1000元以上,现在少于1800元没有人干,我们开出1900元,有些厂还有开出3000元的。
产区配套
陶城报:其实,在业界眼里,“泛高安”这个产区还是近几年兴起的新产区。除了近几年新建的生产线、新购买的生产设备,这个新兴产区在哪些方面需要完善?
何芬洪:现在很多企业都想做品牌,但是即使产品比较高端还是卖不起价,只有调动所有的企业才能实现整个产区的提升,单靠一两个企业来提升,那是不可能,所以发挥协会的作用,加强企业间的协调很有必要。
罗焕钦:我是2010年来到高安的,感觉这两年来这个产区很多方面都在慢慢走向完善,但是跟广东———哪怕就是跟淄博这种传统产区相比,还有几个方面需要加强:首先是生产的配套,现在新建生产线煤气站已经不让建了,必须用天然气,对企业来说暂时难以承担;二是整个园区配套,今年年初的时候,每个厂招工都很困难,瑞福祥年初四就把人力资源部派到乡镇去招工了;三是运输,我们的原材料、产品的运输都还是有很大的问题;三是政府要加强协调、引导,特别是价格、品牌的有序、科学定位,政府都要加强引导。现在除非你有很大的品牌优势,如果想做品牌,那确实需要很大的勇气。去年几个企业的老总召开了碰头会,以维护价格的合理、科学性,但是在会上讲的人多,真正做的人少。所以,我认为高安产区现在还不成熟,真正要成熟的话,我估计还要几年时间。
熊小武:其实,企业对环境的保护有很多工作要做,现在比较纠结的就是站在生活质量来讲,确实要把环境控制好,但是无形中又增加了企业的成本。所以,如何协调好环境保护与企业发展、产区发展的关系是高安产区必须面对的重要课题。现在政府力推天然气代替煤制气,据我了解,福建那边也有很多厂以天然气替代煤制气,但是实际上真正并没有去使用它,为什么不用呢,这个对环保是很好的,就是那个企业产品的生产成本比较厉害,每平方米产能要增加一块钱以上的成本。再就是原料的标准化程度,我觉得还是有差距的。
罗旭哲:还有一个就是广告的宣传力度,刚才大家都说了,其实我们高安这边陶瓷砖的品质都有很大的提高,很多产品可以与佛山的媲美,但是价格还是比人家差一截,关键是企业包装、整个产区形象打造不够。以前政府计划把所有高安的车上全部打上“高安陶瓷”广告的牌子,但是遗憾的是现在没有做成。所以,企业做品牌,在政府的引导下,提高附加值、促进品牌建设,你品牌起来了,你的砖就值钱了,砖值钱了什么都可以做了,砖都没有利润,你做什么都是假的。
肖亿林:现在我也看到,不管是江西也好,湖北也罢,有些陶瓷厂,他们包装上面打的都是佛山的品牌。从短期来讲,陶瓷厂的老板为了求生存,必须要这样,也无可厚非的,但是从长远讲,也应该要有更多的像太阳陶瓷打造“中国驰名商标”这样能够坚持走品牌的企业,如果有更多的企业都往这方面走的话,高安这个区域性的建陶品牌尽管会漫长一点,但是如果我们能够坚持下去,这个区域的品牌才能最终确定。所以,如何定位是更多企业应该考虑的问题。
陶城报:现在高安政府也开始大力倡导天然气代替煤制气,以此实现节能绿色生产,但是事实上,并没有得到企业的积极响应。对于天然气代替煤制气,各位是如何看的?
何芬洪:企业使用天然气的担心有两个:第一是成本增加,第二是气压不稳定。
熊小武:我们算了一笔账,如果使用天然气的话,那就是每平方米产能要增加一块钱以上的成本,一条线一年大概要多投入近一千万。夹江产区据说前期做的时候都是天然气,后来慢慢全部又改回到用煤,这里面肯定有些原因的。
罗焕钦:我原来在安徽的时候有个工厂也是烧天然气,天然气公司首先跟你签个协议,他允许你这个用量在一千平方米产量,你如果今天要提产量,必须要先给天然气公司打招呼,如果你今天产量降下来,那么提前没有准备了,这个气压送过来全部要排空排掉,全部要浪费。第二,如果整个工业园区没有做好准备的话,每次到家庭要做饭的时候,气压就不够。第三,相对于煤转气,天然气大概要增加25%到30%的成本,当然这个数据不一定很准,我就说这一家企业反映出来的,这样的话,如果砖的价格上不去,企业的积极性就不高了,如果真正烧天然气压力能保证,成本能够完全消化,每个企业都会用天然气。天然气是一个清洁能源,而且烧高档抛光砖缺陷会少很多,比如光泽度亮度比煤气的缺陷少很多,所以这块企业还是有积极性的。
罗旭哲:高安作为一个新兴产区,目前推广使用天然气的步伐似乎太快了,只有企业的卖价、品牌做起来了,就不会有什么压力,我还是那句话,砖价上去了做什么都好说。
观展
陶城报:我注意到,这几年来,很多“泛高安”产区企业都会去看广州工业展,不知道今年大家会最关注什么?
何芬洪:我每一年都去,基本是两个地方,一个是佛山,看企业展厅的新产品效果;一个是广州,看有哪些新机械设备。
罗焕钦:我们关注的无非就是喷墨打印这一块。
熊小武:我们主要也是看喷墨,看哪一些企业现在喷墨做得比较成熟。
罗旭哲:我比较关注自动化生产型机械。
肖亿林:做色料的更多关注一些原材料,如氧化镍、氧化钴相关的价格。去年氧化镨高峰的时候,有一百三十万到一百五十万一吨,现在的话,一般大概是七八十万一吨。
陶城报:谢谢各位给我们分享了这么多高安产区关于生产方面的心得,这是高安陶瓷精英沙龙的第三场,今后陶城报江西记者站还将举行各种话题的小型论坛,希望能得到各位积极关注与参与。另外,为了梳理陶业发展脉络,探讨技术创新可能带给行业的发展新格局,由中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会和陶城报社联合主办的“陶瓷进化论———2012第二届(中国)国际陶瓷高峰论坛”将于5月29日下午在广州琶洲会展中心B区2号会议室举行,将请到喷墨技术与业内专家、生产负责人进行深入探讨,届时大家可以关注下。