|
自4月黄岩岛事件发生后，南海问题持续引起国内外关注，近日，建陶行业某知名品牌也和这一新闻热点事件扯上了关系，在略显平淡的五月，引起了行业不小的关注。21世纪，眼球经济当道，谁能吸引别人的眼球，谁才会有机会被记住，该品牌在近期的新品上市招商广告中，以“把全抛釉铺到黄岩岛”作为其文案主题，这到底是一次借机炒作，还是一次成功的噱头营销?该企业营销总经理赖久椿对此事进行了详细的解答，也让大家有机会重新认识该企业的发展历程及现状情况。
招商主题惹争议
以“自由激情、敏锐执着、卓越出众”为品牌价值观的雪狼陶瓷，始终把“雪狼的精神图腾”贯彻到企业的经营行为中。近期，雪狼陶瓷推出的全抛釉新品上市招商广告画面，文案主题是“把全抛釉铺到黄岩岛上!”关注黄岩岛事件的读者都会知道，菲律宾方面已经就黄岩岛事件向中国外交部递交了第七份外交声明，中国外交部对于此事表现出了较为强硬的态度，同时这一事件涉及到中国主权问题，所以这一事件得到了各大新闻媒体的关注。该事件和陶瓷企业的瓷砖产品怎么又扯上了关系呢?而且是和全 抛釉产品联系到了一起?
对此，赖久椿认为，雪狼陶瓷是从以下两个方面去考虑的：一方面，雪狼陶瓷作为富有个性，具有高度民族感和社会责任感的品牌，对中国主权被侵犯一事深感愤慨，因此也想通过“把全抛釉铺到黄岩岛”来表达“黄岩岛属于中国”的诉求和立场;另外一方面，全抛釉以奢华大气的空间感受成为高端工程项目所采用的装修材料，而企业方面也了解到，国内外也有部分海岛是可以合法买卖的，而这些海岛正成为一些富豪的“心头好”。在自购海岛上建造别墅、酒店、高档住宅区等正成为一股潮流，雪狼陶瓷正是想通过这一广告主题，让这部分客户注意到雪狼的产品。“去年我们中标的马尔代夫某岛上的高档住宅工程项目，为该项目提供了数百万元的瓷砖产品，其中雪狼陶瓷的全抛釉产品所占份额不低。” 赖久椿认为，宣传推广方面缺乏新意，这是建陶行业的一个通病，而雪狼陶瓷这次的“大胆之举”，正是想走出这一怪圈，有效利用当下社会关注热点，向更多的群体传递雪狼陶瓷的声音。
再攻全抛釉市场
雪狼陶瓷在近期，还有一个不同寻常的举动———数十款全抛釉产品一次性推出市场。
众所周知，全抛釉由于其产品融合了仿古砖及抛光砖的优点，所以在行业刚出现时深受市场欢迎，各大小厂家纷纷推出自己的主打全抛釉产品，这也导致了在短短的几年时间里，全抛釉产品的市场竞争非常激烈。
现如今，全抛釉产品从花色、产品类型都非常丰富，众多企业也开始把精力转向喷墨瓷砖、微晶石等产品的研发和推广上，像雪狼陶瓷这次一次性推出如此多款式的全抛釉新品，在行业内较为少见，雪狼陶瓷的自信源于哪里?
