本报讯 4月18日，第十九届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会正式开幕。这天，广东博华陶瓷集团有限公司(以下简称“博华集团”)旗下的博华陶瓷，其营销总部的微晶馆———“宫廷新贵·奢华汇馆”以奢华尊贵的形象全面对客商开放。“产品是有生命的，要赋予其灵魂并感染消费者，离不开研发到展示与应用的每一个环节。”集团产品研发总监罗才金告诉记者。　

　　产品定位：仅少数人可拥有

　　伴随着品牌转型的日益深化，去年，博华陶瓷开始思考转型后的产品定位以及研发方向。在国内市场掀起新一轮销售狂潮的微晶石到底如何?它凭什么赢得国内外消费者的青睐?表面平整洁净、纹理清晰雅致、光泽柔和晶莹、不吸水防污染、耐酸碱抗风化、无放射性毒害的微晶石成为了博华陶瓷转型后的重点研究产品。

　　经过市场调查后，针对国内消费者越来越注重品味和产品的设计感、追求华丽的装饰效果，博华陶瓷微晶石最终确定了“奢侈品级，仅少数人可拥有”的产品定位，主要针对一线城市的高端客户。其推出的多款微晶石，无论是玉石类、大理石类、个性化产品的设计研发向现代人审美需求的现代、时尚、华丽风格靠拢，拥有“国石”、“盖世微晶”、“风尚微晶”三大系列规划。

　　为了获取更大的市场优势，明确产品定位之后，博华集团于去年2月组建由21人组成的产品研发中心，负责产品研发、设计、配套、应用等方面的工作。去年9月，该中心正式研发微晶石，整个过程涵盖了产品系列的划分、创意素材的选取、新板的试制、成品的投产，以及产品的展示与应用等环节。

　　产品应用;奢华在细处显现

　　博华陶瓷微晶石研发之初，集团成立了专门的产品应用空间方案组，为每款新品量身定做空间应用标准。“宫廷新贵·奢华汇馆”区别于目前其他的微晶石展厅，专业设计团队结合产品特色与空间特点，无论是“墙纸”，还是“地花”，细微到每一角落均可看出产品铺贴者的匠心独运。

　　“我们在短短十天之内完成了馆内的架构图与效果图，一个月就完成了微晶馆的建造。”罗才金表示，当时设计团队考察了陶瓷行业的微晶石企业展厅，然后融合奢华与时尚的新贵古典风格进行设计，无论是文艺复兴时期的法国宫廷元素区、新古典豪华主义的中空大厅、新古典混搭的贵族餐厅，还是巴洛克典雅与现代唯美相结合的卫浴间，都以金色为设计主调。据了解，今年3月建成的微晶馆，面积达500㎡，由八大主题区域和十余个独立样板间组成。

　　消费者进入微晶馆后可直观体验产品所带来的奢华空间感受。为了帮助经销商更好地向消费者展示博华陶瓷的微晶石，“今后我们还会将微晶馆的产品展示标准普及到终端。”罗才金表示。