(上接18版)

　　Abstract：The ceramic brand , broadly speaking, is an enterprise should take on social re-sponsibility, be caring to people, make contribu-tion to society and pro-duce good products; Narrow sense, is a good company should have its own products and sell well. So we should es-tablish a modern corpo-rate image and pay at-tention to brand build-ing. On the other hand, we must have a correct understanding of brand Strategy. What can a en-terprise rely to survive in such a fierce competi-tion? The reputation and products. What can a product rely to enter the market? Brand. Only Improve the brand , product sales can be good, companies can be stable, consumer's can have a good impression on the products and ulti-mately establish a good corporate brand image.

　　陶瓷品牌的传播处于落后状态;尽管品牌的注册数量占全国在册商标量的8%，但是大品牌运作的技术人员总数不及企业在职人数的0.2%，品牌运作技术人员奇缺，以致品牌科技成果的转化率低，与一些发达国家的转化率已达70%-80%相比，我国的转化率仅有5%-10%;品牌结构不能适应变化的市场需求和城乡消费结构升级的需要。

　　正因为品牌在现实生活中的重要作用，早在1992年，邓小平同志视察深圳时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”所以说品牌是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。

　　那么，什么是陶瓷的品牌建设呢?其实这个不用说，大家都知道。陶瓷品牌，从广义上说，就是一个企业应当承担的社会责任，对民众有爱心，对社会有贡献，产品好，质量好;狭义上说，就是一个企业要有好的产品，卖得好，销得好。因此，我们一方面要树立现代企业形象，重视品牌建设;另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么生存?靠的是企业的信誉和自己的产品。产品靠什么进入市场?靠的就是品牌。只有品牌上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。

　　同时，企业在制定品牌战略时，一定要把企业文化、注册商标和拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商标注册后在法律上获得了承认和保护，但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场广泛使用，被消费者所认识，经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。一些好的品牌才能被人们认可和接受，才能带动产品的出口，起到良性循环的作用。要培育品牌不容易，保护品牌更不容易。积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。商品未出，商标先行;产品未出，品牌先行。世界上著名的陶瓷企业无一不是重视商标注册的，已有商标的企业也要有一个扩大注册国别、增加注册类别的问题。只有拥有了属于自己的品牌，我们的陶瓷企业在竞争中才不会落败。

　　换言之，我们在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视陶瓷品牌战略工作。只有这样，我们的陶瓷品牌才能保持顽强的生命力，企业才会永远充满活力和源泉。

(作者系湖南天欣科技股份有限公司董事长兼总裁)