2011年10月14日 辛卯年 九月十八
陶城报社出版 逢周五出版 这期是 第976期
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新中源集团河源基地调整,专业微晶石生产基地诞生
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  欧洲之星品牌强势推出

  2011年,如果把微晶石列为陶瓷行业最耀眼的“明星”产品,行业都不会有其他异议。特别是在陶瓷行业受整个经济环境影响,市场销售压力颇为严峻的情况下,以高端市场和高端消费为主的微晶石产品却火热销售,丝毫未受大环境的影响。微晶石产品也成为众多企业“过冬御寒”的棉衣。

  “从2002年开始立项,并进行中试,企业已经积累了十年微晶石生产技术。”

  “欧洲之星定位高端,30%的高端消费群体是我们的目标客户,品牌的内涵与欧洲的建筑、音乐、绘画艺术相结合,加以技术的手段最终以完美的产品呈现。”

  这是记者目前从新中源旗下的高端微晶石品牌——欧洲之星所了解到的信息。如果说行业内的企业大上微晶石是为了应对当下严峻的市场,那么从新中源的微晶石发展过程和欧洲之星的品牌塑造来看,他们进入这一领域显然具有更为成熟的战略规划。

  “把河源基地升级为专业做微晶石生产的广东高微晶科技有限公司是集团重要的一个战略,仿古砖、薄板等产品都停了,只做微晶石,未来产能还将增加。”欧洲之星品牌负责人透露说,为强势力推这个品牌,整个集团给予了大力的支持。

  十年磨一剑,

  技术领先奠定产品优势

  微晶石产品作为行业内具有极高技术含量的产品,到目前为止,仅有少部分企业可以生产,而可以生产出高成品率的合格产品企业,行业内仅有数家企业可以做到。

  “微晶石的生产是一个系统的生产过程,从砖坯到印花到烧制,再到熔块配方、二次烧成温度控制,环环相扣,缺一不可,微晶石的稳定生产、需要一个时间的积累和沉淀,这是一个系统的取胜,新进的企业难以保证产品质量的稳定和生产的稳定的。”据负责欧洲之星产品生产的技术人员介绍,欧洲之星的产品从砖坯到熔块,都是自主生产、研发,产品的质量能得到有效的控制和保证,“微晶玻璃晶体膨胀系数控制、温度控制、熔块杂质控制、微晶玻璃裂纹、针孔、分层等问题都已经完全控制和掌握。”

  在成熟的技术支撑下,再结合到当前行业最新的喷墨印刷技术,欧洲之星产品一上市即得市。据了解,河源工厂目前正在进行技术上的升级改造,引进喷墨印花技术,真实还原世界名石,喷墨技术,助力河源微晶石生产更上一个台阶,大规格喷墨印花机的使用,将微晶石材的特点和纹路表现得更加完美。

  “目前,广东高微晶科技有限公司能生产规格产品为0.6×1.2(m)、0.6×0.9(m)、1×1(m)、0.8×0.8(m)的微晶石产品。”据相关负责人介绍说,欧洲之星微晶石生产技术的领先是建立在拥有30多名研发人员,100多名技术人员的研发团队基础上的,除此之外,十年来集团累计投入4000多万元给予微晶石研发巨大的资金支持。

  “目前,广东高微晶科技有限公司是业界唯一一家拥有从一代到五代微晶石系列产品的微晶石生产企业,欧洲之星微晶石还在不断研究新的工艺技术,通过工艺的突破,制造出表现效果更好的微晶石产品,以生产一代,储备一代,研发一代的理念,引领行业微晶石发展。”欧洲之星品牌负责人对欧洲之星在产品方面的优势表示了极大的信心。

  品牌定位与消费需求吻合,

  未来前景普遍看好

  “微晶石必将在近一两年时间内成为市场的热销产品,这主要是两个因素所决定的。”负责人对于微晶石产品的市场首先做了详细的分析。

  “第一,市场方面的因素。从今年的陶瓷市场情况来看,房地产打压和宏观经济因素影响导致消费两级分化严重,高端消费群和普通消费群仍然保持旺盛的消费需求,二元消费的特点凸显。那么,新中源集团在这个市场环境中刚好能发挥集团优势,全国十个生产基地利用物流的成本辐射300公里的半径范围内,解决普通消费层面需求。”

  “第二,微晶石产品自身的发展,当前也已经到了收获期。如果微晶石产品发展从2002年算起,到今年也近10年的时间,十年间微晶石生产工艺得到了很大的提高,产品效果趋于逼真,物理性能稳定。那么,从质量到花色,她都到了成熟期,这也是一个收获期。”

  据了解,欧洲之星的品牌内涵主要来源于欧洲的艺术的灵感,再通过技术和科技,把从欧洲的建筑、绘画和音乐中得到的灵感融合到产品中,再现欧洲文化的魅力。“目前正在建设一个欧洲艺术馆的网站,希望通过欧洲之星这个网站平台让更多人去了解欧洲的建筑辉煌、音乐艺术以及绘画,以艺术为媒介做品牌的传播。”邓耀邦介绍说,也正式基于这样的品牌内涵,在产品方面,欧洲之星锁定三大类,即大理石系列、玉石系列和宝石系列。

  “营销方面采取建明星店的策略,在知名卖场里建设不超过250平方的能体现品牌内涵的专卖店,这便于传播和复制。其次,加强和高端设计师的互动,因为之前新中源集团举行过全国设计师大赛,和设计界沟通比较顺畅,所以也会延续跟高端设计师的互动。”负责人透露了欧洲之星的市场营销策略。

张磊
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