“做陶瓷太累了!”自2010年下半年以来，许多陶瓷厂家及终端陶瓷商家，都不约而同地发出这样的感慨，这与厂家和商家们如火如荼的各种促销活动形成了较大的反差。

　　促销是营销当中一个很重要的环节，也是有效提高营业额，提升品牌知名度的一种手段，但是在现今的市场大环境下似乎有点变味了，大家使出浑身解数却得不到与之相应的收获。于是乎大家发出相同的疑问：“这到底是为什么?”

　　寻其解法必先究其原因：

　　第一，房地产降温明显，市场两极分化。建材行业与房地产行业息息相关，近年来房地产过热几乎危及到了中国的经济结构安全，泡沫的膨胀使中国的整体社会及经济发展进入了一个令人担忧的环境，投机心态和行为尤为严重。国家不断出台新的宏观调控政策使房地产行业朝着健康、有序的方向发展，同时稳定国内经济秩序。基于这种状况，未来房地产行业将形成保障房及商品房两大市场，进而出现“两极分化”的现象，大众消费及高端消费距离将进一步拉开。

　　随着房地产市场逐步向“高低”转移，消费者传统的消费观念将发生较大的变化。一方面，由于房地产价格居高不下，中高端消费者已学会以更高的眼光选房子，装修费用的比例大幅缩小，在装修材料的选择上要求更高，愿意花更高的成本满足自身的需求。另一方面，选择经济房或租用房的消费群，他们的消费观念则是极大地压缩装修成本，消费观念日趋理性化。

　　第二，基础薄弱后遗症，浮躁情绪蔓延。过往的十多年，由于市场巨大，造就了许多高速发展的陶瓷企业。但也由于宽松的环境使许多的企业在经营上异常浮躁，“短视”眼光普遍，只有少数品牌能坚持修心，苦练内功。而众多的企业则无节制地攻城掠地、扩大产能，注重规模而忽略最根本的“优秀产品”以及未来市场战争中所需要的“系统”，导致市场及库存同质化的产品堆积，产品细节缺失，这是普通品牌与一线优秀品牌存在巨大差距的最根本原因。在略带寒意的市场环境下，厂商的浮躁情绪更难以控制，其为生存只能使出更浮躁的招术，结果可想而知。

　　第三，经营成本急攀升，突破谈何容易。各大建材市场以“身份”之名纷纷调高其身价，低迷的市场却并不“给面子”，老板纷纷变成打工一族。另外，为举办各种以“设计师”之名，意在促销的活动，再加上年年递增的人员、物流、公关等逐年攀升的经营费用，令商家苦不堪言。

　　过往几年众多厂家攻城掠地，纷纷在各大产区立下基业，眼下正是其后续能量爆发期，恰好遇上市场季节性“寒流”，形成了剧烈的冲突，库存的压力使厂家不堪负重。

　　与众多中等品牌的疲于奔命形成强烈对比的是少数一线高端品牌的闲庭若步，悠然自得，有条不紊地按自己的战略走自己的路。于是乎许多企业也效尤，高呼“高端”口号，可是“高端”需多年的“功力”积累，在略带寒意的市场环境下，要能沉得住气，摆脱过去的模式练就过硬的“核心竞争力系统”并不容易，而能突围而出的企业更是少之又少。

　　就是在这样的大环境下，建材行业的一颗新星在昏暗的星空中像北斗星一样闪闪发亮，豪庭石材在低迷的市场环境下，坚持沉着地苦练内功，与一帮优秀的团队一起经历了很长一段光阴的磨砺，厚积薄发，脱胎换骨，使其充分具备了走入“高端”行列的资格。

　　豪庭石材是一家专业生产大理石复合板的企业，通过对天然大理石与瓷砖、铝蜂窝、铝合金、玻璃等材料进行复合，使复合石材融合了天然大理石和高档瓷砖等在产品性能上的优势。而天然大理石的装饰性在建材行业内处于绝对高端的位置，其目标客户均是高档的别墅、会所、星级以上酒店等，因此决定了豪庭石材企业所处的市场地位。

　　在营销2.0时代，过去大肆的炒作、空洞的概念已显得乏味且无力，现代企业的竞争是系统和品牌的竞争，豪庭石材深喑其道，因此在过去很长一段时间里无惧市场的压力，务实、坚定地与优秀的团队一起练就了经得起考验的各般武艺，成功打造出优秀的并具有豪庭特色的产品系统、配套系统、应用系统、品牌形象系统、品牌空间系统、品牌传播系统、企业营运系统以及具有竞争力的价格体系，并进一步提升了产品的质量与细节，为未来打下了坚实的基础，同时也为其合作伙伴交出了一份满意的答卷。