8月30日,国际三大评级机构之一的惠誉在北京发布“毁誉”报告,再度对中国银行业的平台贷、房地产贷款提出质疑,惠誉认为房地产贷款风险已成中国银行业的最大威胁。
有专家说“这是惠誉的毁誉‘阴谋’”,那么下面来分析,惠誉的“毁誉”惠了谁?毁了谁?对陶瓷产业有何影响?陶瓷产业如何预防和处理类似“毁誉”的国际国内声誉危机?
围魏救赵———“毁誉”中国基于美国国家利益
8月6日,国际评级机构标普也跟风大公国际将美国长期主权信用评级由“AAA”降至“AA+”,评级展望负面。8月8日,由于标准普尔是94年来首次下调美国主权信用评级,造成美国信用危机爆发。随即,美国政府紧急采取措施:8月8日,美国奥巴马就标准普尔下调美国主权信用评级发表声明称“无论某家机构可能会说些什么,我们过去一直都是而且也将一直都是一个“AAA”评级的国家”。8月16日,美国副总统拜登也紧急访华,访华期间双方表达了各自调结构、促增长的决心和信心,一致同意将加强经济金融贸易合作,并通过二十国集团等多边机制,同其他有关国家一道共同推动世界经济强劲、可持续、稳定复苏和增长。
在标普下调主权信用评级时期,作为国际三大评级机构之一的惠誉却站在了美国的一侧,尽吹蜜言。8月16日,惠誉国际信用评级公司公告称,确认美国主权信用评级为AAA,前景展望为“稳定”。惠誉在报告中说,再次确认美国3A评级的原因在于,“维持美国顶级信用的关键条件依然存在:美国在全球金融系统中占据关键地位,灵活、多元和健康的经济为财政收入提供基础,灵活的货币和外汇政策增强经济吸收和应对‘危机’的能力”。
那么,基于以上的分析,惠誉急于在8月30日出面诋毁中国,无非出于美国的国家利益,“围魏救赵”将矛盾转移至包括中国在内的其他国家。也就是说惠誉的“诋毁”无非是厚此薄非的一种国家战略手段,自然“毁”的是包括中国在内的其他国家,“惠”的是美国。
釜底抽薪———“做空”中国很难
9月14日,国务院总理温家宝在“夏季达沃斯论坛”上,发表了题为《实现更长时期、更高水平、更好质量的发展》的致辞。温总理说:“对中国经济发展的成就,有喝彩的,也有怀疑的;对中国经济的未来,有看好的,也有唱衰的。对此,我们的头脑是清醒的,胸中是有数的,信心是坚定的。”最后温总理强调“中国经济一定能够实现更长时期、更高水平、更好质量的发展,并为推动实现世界经济强劲、可持续、平衡增长做出新的贡献。我们真诚欢迎各国企业积极参与中国改革开放进程,共享中国繁荣进步的机遇和成果”。
我想随着中国发展经济的思路和方向的转变,“十二五”期间,将是经济发展思路的调整期。微经济时代的到来,中国经济由于拥有最大的新兴消费市场区域发展程度不等以及贫富不均所造成的差异市场,中国建筑陶瓷的产业提升会在微创新的基础上,会经历由点到面、由局部到全面的提升,佛山陶瓷从2006年到现在的变化也正说明了这一点。
陶瓷产业的“惠誉现象”
“惠誉现象”之一
我最近和内地陶瓷产区的一个市委书记闲聊。他说,他为陶瓷产业所困惑,他说很多媒体上讲,建筑陶瓷产业属于“高投入、高消耗、高污染、低效益”产业,沿海地区急于将建筑陶瓷产业转移至内地,无非是将产业的不光彩的“生产基地”扔给别人,把光彩的“总部经济”留给自己。
我不同意该市委的看法,佛山陶瓷曾经作为中国最早、最大的建筑陶瓷产区,佛山市政府进入21世纪以后做出了许多的产业提升措施,产业转移是佛山作为经济发达地区,由于土地、资源、物流、交通、能源、环境无法满足产业扩张的需要而不得已的事情,陶瓷产业及其装备产业经过技术创新、技术改造,完全可以实现零污染、零排放、低消耗和高效益。佛山作为全国建筑陶瓷商贸、信息、技术、物流和服务中心是佛山数百年来的积淀,也离不开佛山陶瓷企业的集体努力奋斗。作为佛山陶瓷转移的受惠地———内地陶瓷产区应该积极妥善管理企业、引导企业、支持企业向节能、低碳、绿色环保方向发展,积极推进企业清洁生产管理认证和能源管理认证以及为实现企业可持续发展的研究创新机构建设。而不是“一刀切、一味砍、头脑一热把门关”,一定要切合国家发展战略、区域经济发展水平以及地区土地、资源、能源、交通、物流、环境的容纳量来合理规划布局。
同时,我认为作为以资源型经济为基础内地城市,经过30年改革开放的经济发展和城市建设发展,工业经济固体废弃物和城市污水、污泥及固体垃圾急需再资源化,否则将影响城市和区域经济的发展,也事关民生。发展节能、低碳、绿色、环保新型建筑陶瓷材料,可以起到链接城市生态链的作用,微生态、微循环、微经济、微发展的新特征反而是城市和经济发展的必不可少的关键部分。从“毁誉”到“惠誉”,关键一点就在于智慧,作为内地陶瓷产区的地方政府合理培育企业的智力增长点,通过智慧促进产业、城市和民生发展才是根本。
“惠誉现象”之二
进入21世纪以来,邻国印度发起了对中国建筑陶瓷的围堵,由于没有企业去应诉造成印度建筑陶瓷从无到有,尤其是近年来,印度、越南、印度尼西亚瓷砖的发展壮大,已经使得中国建筑陶瓷丧失了许多市场。当2001年印度出于发展本国建筑陶瓷产业的目的,一开始就准备将中国建筑陶瓷拒之于门外的时候,中国陶瓷企业却没有这方面的意识。印度的毁誉使得菲律宾、韩国、埃及、厄瓜多尔和巴基斯坦也给中国瓷砖贴起了冷屁股。2011年9月18日,欧盟对中国瓷砖反倾销终裁,69.7%的惩罚性关税无疑对中国出口的毁誉是雪上加霜,韩国、巴基斯坦和秘鲁的反倾销裁决和立案调查更使得中国瓷砖出口之路愈走愈窄。其实,一系列的反倾销案,说到底是这些国家至始至终不愿承认中国的市场经济地位,占中国进出口总额45%的前三大贸易伙伴欧盟、美国和日本,无一承认中国完全市场经济地位,而新兴市场国家又都出于发展本国经济出发遏制中国建筑陶瓷的出口。所以纵观10年来建筑陶瓷出口价格纠纷,中国由于企业自身意识不强和世界各国出于政治经济利益出发导致中国建筑陶瓷在贸易纠纷的“毁誉”中一步一步壮大,一步一步被动。下一个10年,中国建筑陶瓷对外贸易纠纷中可能还会出现新的特征即技术性贸易纠纷和以低碳为特征的绿色贸易纠纷将成为主题。
“惠誉现象”之三
9月14日,出席第五届夏季达沃斯论坛开幕式和企业家座谈会,温家宝表示,不仅要有“中国制造”,还要有“中国创造”;不仅是中国产品,而且是中国的自主知识产权,是中国的有质量、有效益、安全可靠的品牌。9月20日骆家辉向中国美国商会和美中贸易全国委员会的会员发表演讲。骆家辉说“国际商界所极大关注的另一个领域是中国对知识产权的执法不力”,“我们希望看到中国这样:其人民的所有才能得到释放;并且其企业与外国企业在一个公平竞争环境中有活力地竞争。我们希望看到市场上的成功不取决于政治因素,而取决于公司的产品成本和质量”。
在达沃斯论坛上,有记者提到“部分企业透支中国制造的品牌”,陶瓷产业同样需要警惕透支“佛山陶瓷”品牌的过度透支和创新人才的过度透支问题。2004-2011年的“微晶石”和“洞石”的专利纠纷,也正反映了中国建筑陶瓷创新人才的透支。2004年,当东鹏因“微晶玻璃复合板”准备起诉时,专利检索发现“微晶玻璃复合板”已经有20多个了。这么多同族专利分散到如此多的企业和个人手中,又大多雷同,专利的雷同和过于分散,导致纠纷沦落为商业炒作行为而没有起到保护知识产权,保护人才,激励创新的关键作用。也正因为此,建筑陶瓷研发人才频繁跳槽、企业涸泽而渔,当企业的真正进入创新性竞争时代时,没有人才、知识产权的技术性贸易纠纷和绿色贸易纠纷将注定要失败,显然比单纯以价格为基准的关税纠纷更严峻。
不得不说的是建筑陶瓷的“品牌透支”现象。作为一个区域性的产业品牌,“佛山陶瓷”无论是在国内还是国外市场,都享有极高的知名度和影响力。“佛山陶瓷”不仅是佛山市一张靓丽的名片,也是无数商家进军市场的一张金字招牌。但是“佛山陶瓷”已经被严重透支了,透支现象有三种:一是,个别协会领导打着“产业转移”的旗号,在全国各地频繁授牌,“佛山某某工业园”,而某某明显不在佛山;二是,大部分企业在佛山租办公室,注册商标和公司,显然公司是空壳的,除了电话什么都没有;三是,更有甚者,直接绑架名牌,近期频繁出现“偷梁换柱”的商号和商标,譬如“河南安阳新明珠陶瓷有限公司”,“河南鹰牌陶瓷卫浴有限公司”“诺贝尔陶瓷卫浴有限公司”等等。我们必须清醒地认识到,“佛山陶瓷”要想在产能比重连续下降的新形势下持续保持领先市场的优势,就必须加强对区域品牌和名牌企业“商号”“商标”的市场保护,否则,如果一味容忍那些假冒伪劣产品以“佛山陶瓷”的名义招摇过市,迟早有一天会毁了“佛山陶瓷”的美誉。
(作者系佛山市陶瓷学会副秘书长)
韩复兴